.
Bloomberg/Getty Images
Há grandes mudanças no YouTube hoje, já que a CEO de longa data, Susan Wojcicki, está deixando seu cargo e deixando o Google. O blog do YouTube apresenta “Uma atualização pessoal de Susan” que anuncia que ela deixará o cargo para “iniciar um novo capítulo focado em minha família, saúde e projetos pessoais pelos quais sou apaixonada”. O novo líder do YouTube será Neal Mohan, um dos antigos assistentes de Wojcicki que trabalha no Google há 15 anos.
Wojcicki é oficialmente a funcionária nº 16 do Google e, um ano antes de ser contratada, alugou a garagem de seus pais para os fundadores do Google, Larry Page e Sergey Brin, onde montaram seu primeiro escritório. Wojcicki ingressou no Google quando ele não tinha receita e está na empresa há 25 anos – basicamente, toda a sua história. Sua primeira função foi a primeira gerente de marketing do Google em 1999 e, em 2003, ela se tornou a primeira gerente de produto do Google AdSense. Wojcicki é creditado com a ideia de comprar o YouTube em 2006 e gerenciou a aquisição de $ 1,65 bilhão, bem como a compra de $ 3,1 bilhões da DoubleClick no ano seguinte. Em 2014, ela era CEO do maior site de vídeos do mundo.
Wojcicki ganhou o controle do YouTube quando já era um nome familiar, o terceiro site do mundo depois do Google e do Facebook, e o site de vídeo de fato da web. Ela supervisionou uma expansão dramática do serviço por meio do pivô do YouTube para vários aplicativos de conteúdo vertical a partir de 2015, que viu o lançamento do YouTube Premium sem anúncios, conteúdo interno “YouTube Originals”, YouTube Music, YouTube Gaming e YouTube Kids . O serviço de substituição de TV a cabo YouTube TV foi lançado em 2017, o clone do Snapchat YouTube Stories lançado em 2018 e o clone TikTok YouTube Shorts lançado em 2021. No ano passado, o YouTube se estabeleceu como um pilar do mundo dos esportes com uma enorme receita de US $ 2 contrato de um bilhão por ano para o NFL Sunday Ticket. Hoje, a marca é basicamente a ala de conteúdo do Google, e todos esperamos que o próximo aplicativo do YouTube seja “YouTube Podcasts”.
A enorme onda de lançamentos de produtos de Wojcicki não foram todos vencedores, YouTube Originals, YouTube Gaming e YouTube Stores estão todos mortos. Acho que o YouTube nunca fez uma mudança que fosse incontroversa com a base de usuários, mas a decisão de remover o contador de antipatia em 2021 parece ser um ponto delicado. As políticas de moderação de conteúdo do site também são frequentemente aplicadas incorretamente e confusas, com os criadores tendo poucos recursos para lidar com os problemas.
Wojcicki está deixando o YouTube enquanto se prepara para uma de suas maiores batalhas. Pela primeira vez em muito tempo, o domínio do vídeo do YouTube está sendo ameaçado por alguém – o aplicativo TikTok da China. O site é ultrapopular entre os jovens e as idades de 4 a 18 passam mais tempo no TikTok do que no YouTube. O TikTok começou como uma versão ainda menor do YouTube, com vídeos curtos e uma interface viciante para deslizar nos telefones. Desde que ganhou força, o serviço se expandiu rapidamente para limites de vídeo de 10 minutos e hoje o site para desktop parece uma cópia quase exata do YouTube. Os tempos de execução do vídeo podem ser ilimitados a qualquer momento e, quando isso acontecer, não haverá muita diferença entre as duas principais ofertas de vídeo – supondo que o TikTok não seja banido pelo governo dos EUA primeiro.
Wojcicki permanecerá por “curto prazo” para ajudar na transição e, embora eventualmente não tenha uma função diária no Google, Wojcicki diz que “concordou com Sundar em assumir uma função de consultoria no Google e Alfabeto.”
.
