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Todo mundo em pânico! Na próxima semana, o Google está hospedando o que só pode ser descrito como um evento de “emergência”. De acordo com um convite enviado ao The Verge, o evento girará em torno de “usar o poder da IA para reimaginar como as pessoas buscam, exploram e interagem com informações, tornando mais natural e intuitivo do que nunca encontrar o que você precisa” – em em outras palavras, o Google vai ligar sua fotocopiadora e colocar o ChatGPT da OpenAI na placa. O evento de 40 minutos, é claro, será ao vivo no YouTube em 8 de fevereiro.
A empresa controladora do Google, a Alphabet, teve sua teleconferência ontem, e o CEO do Google/Alphabet, Sundar Pichai, prometeu que “muito em breve as pessoas poderão interagir diretamente com nossos mais novos e poderosos modelos de linguagem como um companheiro para a Pesquisa de maneiras experimentais e inovadoras. ” No início deste ano, a empresa declarou um “código vermelho” sobre a ascensão meteórica do ChatGPT e até tirou os cofundadores Larry Page e Sergey Brin da aposentadoria para ajudar.
O Google tem muita tecnologia de IA, mas a maioria não é aberta ao público. Ele tem um modelo de linguagem de chatbot chamado “LaMDA” (modelo de linguagem para aplicativos de diálogo) e uma IA de geração de imagens chamada “Imagen”. Enquanto a OpenAI transforma tecnologias semelhantes em produtos públicos, como DALL-E e ChatGPT, que impressionam o mundo e chamam muita atenção para a empresa, o Google mantém tudo interno e só fala sobre esses projetos em postagens de blog e artigos de pesquisa.
Um resultado dos esforços de produtização do Google, de acordo com um relatório da CNBC, é chamado de “Apprentice Bard”, um chatbot que usa a tecnologia LaMDA, permitindo que as pessoas “façam perguntas e recebam respostas detalhadas semelhantes ao ChatGPT”. O Google está experimentando, como “uma página de pesquisa alternativa que pode usar um formato de pergunta e resposta”, “solicitação de possíveis perguntas colocadas diretamente na barra de pesquisa principal” na página inicial do Google e uma página de resultados que mostra “uma bolha diretamente sob a barra de pesquisa, oferecendo respostas mais humanas do que os resultados de pesquisa típicos.”
Não está claro que o ChatGPT seja um problema real para o Google. O Google tem um histórico de reações exageradas a outras coisas populares na Internet, e esses projetos de “clonar um concorrente” estão espalhados pelo Cemitério do Google. A certa altura, considerou o Facebook uma ameaça existencial e criou o Google+. Esse projeto acabou sendo encerrado e hoje o Google não tem presença social, mas a empresa ainda parece bem. Antes disso, a Amazon era “a maior rival de busca do Google”. Esses medos acabaram dando origem ao clone do Amazon Prime, o Google Shopping Express. Esse projeto também falhou e, de alguma forma, a Amazon ainda não substituiu a pesquisa do Google. O ChatGPT é considerado um concorrente de pesquisa porque é uma maneira de obter respostas diretas às perguntas. Embora isso faça parte dos negócios da Pesquisa Google, o Google já possui uma interface para respostas diretas: o Google Assistant. Assim como o ChatGPT, o Assistant foi originalmente lançado como um chatbot.
Embora o Assistente funcione bem para consultas simples, o Google não conseguiu monetizar o recurso e está cortando recursos da divisão. Não está claro como um concorrente do ChatGPT mudaria o problema central da monetização além de chutar que pode acontecer daqui a alguns anos. A monetização funciona quando você tem uma lista de 10 links azuis para classificar, mas é menos fácil quando você ajuda as pessoas a encontrar uma resposta imediatamente. Empurrar mais pessoas para esse estilo de interface pode prejudicar os resultados do Google. Não é apenas o Google: a Amazon também não conseguiu descobrir uma resposta para a monetização do Alexa.
Talvez a única parte do Google que o ChatGPT ameace seja o preço das ações. O Google parece bastante frenético em seu anúncio porque a empresa tem vários eventos anuais nos quais esse anúncio poderia facilmente se encaixar, como o Google I/O, que acontece todo mês de maio. No entanto, esse é o próximo trimestre e, se o Google estiver preocupado com a confiança dos investidores, isso explicaria por que parece sentir que esse evento precisa acontecer neste trimestre e não no próximo. Sintonize na quarta-feira!
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