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O Google começou na terça-feira a lançar um teste beta de seu software Privacy Sandbox para uma pequena parte dos dispositivos Android 13 para aprender como sua tecnologia de anúncios supostamente protetora de privacidade realmente funciona.
Google começou a trabalhar em seu Privacy Sandbox em 2019 e sua iteração Android surgiu há um ano. A reformulação da tecnologia de anúncios representa uma tentativa de manter os modos atuais de publicidade on-line, como segmentação e remarketinguma vez que os cookies invasivos de terceiros – usados para rastreamento e criação de perfil entre sites – foram eliminados.
Isso deveria acontecer originalmente em 2022, mas foi adiado para 2023, depois para 2024, e ainda pode exigir mais tempo.
O atraso deveu-se ao facto de a tecnologia não entregoupelo menos inicialmente, e que muitas empresas de publicidade digital preocupam o Google Sandbox de privacidade vai deixá-los no escuro.
Assim como os grupos de aplicação da lei temem que a criptografia atrapalhe a vigilância e a perícia, as empresas de tecnologia de anúncios temem que a tecnologia de privacidade as prive dos dados que o Google e outros grandes rivais como a Apple podem coletar por meio de seus relacionamentos primários com consumidores que usam seus serviços.
As empresas de publicidade, por sua vez, atraíram os reguladores do governo para o debate, ao lado de órgãos de padronização como o W3C e grupos de privacidade. Essas partes interessadas do setor e membros da comunidade da Internet têm insistido em opinar sobre o que as tecnologias de Sandbox de privacidade fazem e como são implementadas.
Apesar do fato de que o W3C no mês passado forneceu a API de tópicos do Google, uma proposta de sandbox de privacidade para rastrear os interesses das pessoas para publicidade direcionada, um nota ruimo Google continua comprometido com seus sistemas de substituição de cookies de terceiros.
“No ano passado, trabalhamos em estreita colaboração com a indústria para obter feedback e começar a testar essas novas tecnologias”, disse Anthony Chavez, vice-presidente de gerenciamento de produtos da Privacy Sandbox, em um post de blog fornecido para Strong The One.
“Hoje, estamos entrando na próxima fase desta iniciativa, lançando o primeiro Beta para o Privacy Sandbox no Android para dispositivos qualificados. Com o Beta, usuários e desenvolvedores poderão experimentar e avaliar essas novas soluções no mundo real.”
No caso da API de tópicos, é apropriado que Chávez tenha dito “trabalhou de perto” em vez de “está trabalhando de perto” porque a resposta do Google ao W3C indica que a empresa não está fazendo muito para resolver a entrada negativa.
Em uma resposta Na última quinta-feira para o relatório do W3C de janeiro, o engenheiro de software do Google, Michael Kleber, expressou vontade de conversar, deixando claro que a construção do Privacy Sandbox e o desenvolvimento da API de tópicos continuarão apesar do desinteresse da Apple, Mozilla e W3C:
Mesmo que o Chrome consiga eliminar o suporte para cookies de terceiros em 2024, outros aspectos do regime de tecnologia de anúncios legado não tão privado provavelmente durarão vários anos além desse ponto. Em uma caixa de areia de privacidade postagem no blog Na semana passada, o Google indicou que uma tecnologia chamada Fenced Frames (uma substituição para iFrames) será necessária antes de 2026 e que uma tecnologia de espaço reservado de suporte como “relatórios de vitórias em leilões de nível básico” permanecerá ativo até então.
Há motivos para acreditar que a atual pilha de tecnologia de anúncios pode permanecer viável até 2028. James Rosewell, CEO da empresa de serviços de dados 51Degrees e diretor do grupo de defesa de marketing Movimento por uma Web Abertaapontou para 2022 do Google compromisso à Autoridade de Mercados e Concorrência do Reino Unido (CMA) para consultar as partes interessadas. O acordo dura seis anos [PDF] a menos que o CMA opte por liberar o Google de suas obrigações.
Roswell disse Strong The One em um e-mail, há “chance zero de FLEDGE, et al. todos.”
Mas, independentemente de quando ou se a renovação da tecnologia de anúncios do Google atingir a disponibilidade geral e a aceitação do setor, testando agora foi além dos navegadores de desktop para o ecossistema Android.
Este lançamento destina-se a desenvolvedores envolvidos em marketing e publicação interessados em ver o desempenho das APIs de sandbox de privacidade atuais. Daí a menção da postagem do blog sobre orientação do desenvolvedor e a seleção de citações efusivas de parceiros da indústria.
“O Privacy Sandbox Beta fornece novas APIs que são projetadas com privacidade no núcleo e não usam identificadores que podem rastrear sua atividade em aplicativos e sites”, disse Chavez. “Os aplicativos que optarem por participar do Beta podem usar essas APIs para mostrar anúncios relevantes e medir sua eficácia.”
O Privacy Sandbox para Android Beta está sendo disponibilizado para “uma pequena porcentagem de dispositivos Android 13” e o plano é expandir Strong The One ao longo do tempo. Segundo o Google, os selecionados para participar do teste beta receberão uma notificação do Android.
Indivíduos notificados fora o Espaço Econômico Europeu, a Suíça e o Reino Unido terão que optar por não participar se preferirem não participar. Usuários Android selecionados dentro dessas áreas, no entanto, terão que optar por experimentar anúncios baseados em Sandbox de privacidade.
Os libertos da obrigação de se isentar podem agradecer aos seus legisladores. ®
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