.
O que você precisa saber
- O plano do Google para eliminar rastreadores de cookies de terceiros foi adiado para o próximo ano.
- A Autoridade de Concorrência e Mercados (CMA) do Reino Unido levantou preocupações sobre a nova tecnologia do Google, Privacy Sandbox, potencialmente favorecendo o Google e perturbando a concorrência.
- Esta não é a primeira vez que o Google adia seu plano de remoção de cookies; é o terceiro atraso desde o anúncio inicial do cronograma de dois anos em janeiro de 2020.
O plano do Google para se livrar de rastreadores de cookies de terceiros está suspenso até o próximo ano.
O Google tem resistido várias vezes ao descarte de cookies de terceiros. Desta vez, o gigante das buscas atribui a culpa à indústria e à reação regulatória. O Google precisa primeiro obter a aprovação da Autoridade de Concorrência e Mercados (CMA) do Reino Unido, garantindo que sua nova tecnologia chamada Privacy Sandbox não esteja atrapalhando a concorrência.
A empresa planejou originalmente abandonar os cookies de terceiros no Chrome até o final deste ano, mas agora seu objetivo é o início de 2025. Mas ainda não está definido. O Google está cruzando os dedos para poder fechar um acordo com o CMA e o Gabinete do Comissário de Informação (ICO) antes de realmente dar o pontapé inicial.
A CMA, em particular, está preocupada com o que a suspensão de uso significará para os rivais do Google e para a indústria como um todo.
O Google também tem sido criticado por anunciantes que estão preocupados com a ideia de perder cookies de terceiros no navegador favorito do mundo. Eles estão preocupados com o que isso pode significar para suas carteiras.
A notícia sobre o atraso chega pouco antes do Google e da CMA divulgarem seus relatórios trimestrais.
“Reconhecemos que existem desafios contínuos relacionados à reconciliação de feedback divergente da indústria, reguladores e desenvolvedores, e continuaremos a nos envolver estreitamente com todo o ecossistema”, disse o Google em comunicado em seu site para o Privacy Sandbox. “Também é fundamental que a CMA tenha tempo suficiente para analisar todas as evidências, incluindo os resultados dos testes da indústria, que a CMA pediu aos participantes do mercado que fornecessem até o final de junho”.
Esta não é a primeira vez que o Google aperta o botão de pausa em seu plano original. Em janeiro de 2020, a empresa disse que abandonaria os cookies de terceiros “dentro de dois anos” para tornar a navegação na web mais segura para todos. Mas esta é a terceira vez que isso atrasa.
Em 2022, a CMA disse que eliminar os cookies de terceiros no Google Chrome desequilibraria a concorrência, dando ao Google uma vantagem injusta. Os reguladores disseram à empresa para apresentar um novo plano que não incline a balança a seu favor.
O Google tem tentado ser bonzinho e atender a todas as demandas do CMA, mas, verdade seja dita, ainda não conseguiu resolver todas as dificuldades.
Com a vaga promessa de lançamento em 2025, há muita incerteza girando em torno do esforço do Google para descontinuar cookies de terceiros. E, honestamente, parece que estamos todos apenas esperando o outro sapato cair.
.
