.
De acordo com Statista, os mercados de VR e AR estão crescendo constantemente. Nos próximos cinco anos, quase um terço das pessoas terá um headset de algum tipo e haverá cerca de 2,5 bilhões de jogadores. A receita média por usuário? Provavelmente em torno de $ 14. Muito mais do que os $ 0,13 que os jogos hiper-casuais recebem.
Mas fazendo um jogo de realidade virtual? Bem, o processo não é tão diferente. É uma oportunidade lucrativa para desenvolvedores. Então nós perguntamos Ed Lago, produtor executivo da Cloudhead Gamespor seus conselhos sobre como entrar no mercado.
Quem são os jogos Cloudhead?
Embora tenham sido fundados em 2013, seu fundador – Denny Unger – está na indústria de realidade virtual desde os anos 90. Autoproclamado “hacker de garagem VR”, ele fez amizade com Palmer Luckey, fundador da Oculus, e conseguiu colocar as mãos em alguns protótipos de hardware. Desde então, a Cloudhead Games criou títulos premiados como Pistol Whip e a série The Gallery. E colaborou com gigantes da indústria como Meta, Sony, HTC e Valve.
Com isso em mente, qual tem sido o segredo do sucesso deles?
Pergunte se seu jogo faz sentido para VR
Embora existam algumas semelhanças entre VR e jogos para celular – eles devem ser fáceis de aprender e ter mecânica direta – um jogo de VR é realmente sobre a realização da fantasia. O jogador deve sentir que se tornou outra pessoa em outro mundo.
“Como alguém que mudou de jogos para celular para VR, tudo se resume a entender a tecnologia e os melhores casos de uso para ela”, explicou Ed. “Nem todos os tipos de jogos funcionam corretamente neste meio por causa dos diferentes tipos de hardware. Os desenvolvedores móveis normalmente terão mais facilidade em criar jogos para hardware como o Quest 2, porque estão acostumados a criar jogos com tecnologia menos poderosa. Ir do celular para o VR móvel e para o PC é mais fácil do que o contrário. Os desenvolvedores que trabalharam apenas com PC VR e consoles frequentemente terão dificuldade em fazer os jogos rodarem corretamente no hardware Quest 2.”
Isso é particularmente verdadeiro quando se trata de como o jogador realmente controla seu personagem e interage com o mundo.
“Nos jogos para celular, você precisa se concentrar nos principais pontos fortes, que incluem usar a tela sensível ao toque, deslizar e tocar”, acrescentou Ed. “Em VR, você precisa levar em consideração o nível de conforto do usuário, a fisicalidade de sua experiência, a quantidade de cognição de carga e o fator de imersão quando o usuário coloca o fone de ouvido.”
Portanto, os desenvolvedores precisam pensar em como suas mecânicas podem se traduzir em VR. O que eles precisam fazer para obter o mesmo resultado? Pegue um estilo de jogo de corredor sem fim. Na tela, é simples deslizar para a esquerda e para a direita para fazer as curvas.
Mas como isso funcionará em VR? O usuário se move fisicamente? Isso pode significar que os níveis precisam de menos turnos, para que o jogador não se sinta mal. Ou eles balançam as mãos? Em caso afirmativo, isso realmente parece envolvente?
Aprenda com seus erros
Sempre que você entrar em um novo mercado, terá problemas iniciais. Você será ambicioso demais ou criará uma mecânica um pouco complicada demais para VR. Isso é bom. É um novo espaço; todo mundo ainda está descobrindo as melhores práticas.
“Com a série The Gallery, realmente queríamos que o jogador tivesse agência e sentisse que era o herói de um filme”, disse Ed. “Em retrospecto, esses jogos eram muito avançados para VR na época. A responsabilidade recai sobre nós não apenas em ensinar o jogador a jogar, mas também a usar a realidade virtual.”
Em 2019, porém, a Cloudhead Games aplicou essa lição ao Pistol Whip, seu último título. A filosofia central é a mesma – ajudar o jogador a realizar a fantasia de um herói de filme – mas a jogabilidade em si é muito mais refinada.
“Como poderíamos fazer algo divertido, superfácil de pegar e jogar, mas difícil de dominar?” Ed disse. “Essas perguntas resultaram no desenvolvimento do Pistol Whip para que o esquema do controlador seja muito fácil e use um botão ou movimento para fazer várias coisas. Queríamos um jogo com baixa carga cognitiva – o oposto do que saiu da série The Gallery.”
Conheça os hardwares
A principal limitação e desafio de todos os jogos VR é o próprio hardware. Na verdade, existem três tipos de hardware que você deve conhecer:
- Fones de ouvido autônomos. Eles têm um chipset móvel e podem ser usados em qualquer lugar da casa.
- Fones de ouvido do console. Estes são alimentados por um console específico.
- Fones de ouvido para PC. Eles se conectam diretamente ao computador de alguém.
Não é simplesmente que você precisa de versões ligeiramente diferentes do seu jogo para rodar em cada um deles, mas o hardware em si pode variar significativamente.
“Fazer um produto para todos esses tipos de hardware – que são tão diferentes uns dos outros, com seu próprio conjunto de controladores e recursos exclusivos – e fazer o jogo parecer bom é um grande desafio técnico”, disse Ed. “Isso é especialmente verdade porque os usuários de cada uma dessas plataformas estão preocupados com o fato de sua plataforma ser a melhor para a versão do jogo que estão jogando.”
Saiba que o processo é o mesmo, mas mais difícil
Depois de decidir como lidar com os desafios de hardware e design, o processo em si não é tão diferente do que você provavelmente já conhece.
“Tudo é bem parecido”, disse Ed. “Sempre passamos pelo ciclo de ideação, prototipagem, pitching, pesquisa de mercado, financiamento, obtenção do sinal verde, pré-produção, produção, etc…”
Mas durante todo esse processo, você precisa ter em mente que os próprios jogadores são uma fera diferente dos jogos para celular. Os jogos móveis são bastante familiares para quase todos. RV? Não muito.
“Seu produto pode ser literalmente o primeiro jogo de realidade virtual de alguém. E pode ser o último caso tenham uma experiência ruim com ele”, explicou Ed. “Ainda precisamos convencer muitas pessoas de que o VR é legítimo e que você realmente pode se divertir jogando. Então, se houver uma experiência ruim, há uma grande chance dessa pessoa não acreditar mais no meio.”
Embora fazer um jogo de realidade virtual seja mais difícil, ainda vale a pena o esforço. As oportunidades em VR são infinitas e o mercado é muito menos saturado do que a indústria móvel. É muito mais fácil ser descoberto. Mas como você divulga e comercializa seu jogo?
Conversamos com a equipe de marketing da Cloudhead Games, Alex Blahout (marketing de mídia digital e social) e Lindsay Sherman (gerente de marketing), para obter conselhos sobre a próxima etapa. O primeiro conselho deles? Envolva-se com a comunidade. Existem muitas comunidades específicas de VR das quais você pode fazer parte e aprender.
“O feedback dos nossos jogadores foi inestimável e ajudou a construir a base do nosso sucesso”, destacou Alex. Havia três áreas principais nas quais eles se concentravam:
- Discórdia. É aqui que reside principalmente a comunidade Pistol Whip.
- Redes Sociais e Reddit. Aqui eles podem ter conversas divertidas com os jogadores.
- Plataformas de lojas e fóruns. É aqui que eles falam sobre notícias, suporte e sugestões.
Depois de se envolver com sua comunidade, é hora de aumentar o entusiasmo em torno de seu jogo.
“Para entender um jogo como o Pistol Whip, você precisa vê-lo em movimento”, explicou Alex. “Vídeos teaser e trailers normalmente têm sido a prioridade de marketing. À medida que continuamos em 2023, planejamos fazer mais conteúdo de vídeo do que nunca, para que nossos jogadores possam realmente ter uma noção de como jogar Pistol Whip é como entrar em um filme de ação.”
Nesses vídeos, a chave é desenvolver uma narrativa sobre como é experimentar o jogo. Não é tudo sobre a mecânica.
“Criar um anúncio para qualquer título requer contar uma história”, acrescentou Alex. “Sua estratégia de marketing requer linguagem e recursos visuais que comuniquem claramente o valor: ficar em forma, sentir-se como um herói de cinema, curtir o ritmo da ação, etc…”
Rastreie dados dentro e fora do seu jogo
Sua análise no jogo ajudará você a identificar onde melhorar seu design, assim como em um jogo para celular. Mas com VR, você precisa rastrear dados de mais fontes.
“Para avaliar a satisfação do jogador e o tipo de experiência em que ele deseja estar imerso, usamos itens como avaliações e comentários da loja”, disse Alex. “Por exemplo, entre maio e setembro do ano passado, a taxa de engajamento de nossas postagens sociais no Facebook, Instagram e Twitter dobrou. Isso mostra que temos um relacionamento saudável com nossa crescente comunidade.”
O que você rastreia é subjetivo. Mas existem algumas métricas úteis que todos devem ficar de olho. E considere os dados de lojas de VR, plataformas de mídia social semelhantes.
“Analisamos nossos dados de usuários ativos (DAU, WAU, MAU) para ver quantas pessoas continuam voltando para o Pistol Whip, bem como para ver quais períodos de tempo tiveram mais envolvimento no jogo”, disse Lindsay. “Também rastreamos dados nas plataformas de lojas para desempenho geral, dados demográficos, aquisição de usuários e atribuição de marketing.”
Mas saiba que nem sempre os resultados serão os esperados.
“A principal diferença para VR em relação a qualquer outra plataforma é, principalmente, a alta barreira de adoção para possuir um headset, combinada com a (relativa) novidade de VR”, acrescentou Alex. “Isso leva a menos oportunidades de coletar dados importantes e encontrar referências relevantes.”
Continue melhorando seu design
Essas métricas podem ajudá-lo a iterar e evoluir seu jogo. Para Cloudhead Games, eles conseguiram acompanhar como os jogadores estavam respondendo às suas atualizações e novos conteúdos. Em junho de 2022, eles lançaram Contratos – novas formas de jogar Cenas (níveis) e adicionar novos desafios todos os dias, semanas e meses.
“Analisamos certas análises do jogo para acompanhar o progresso”, disse Lindsay. “Quantos jogadores estão participando? No que eles estão envolvidos? Quais Contratos eles estão concluindo? Eles estão cumprindo o contrato mensal mais vigoroso?
Com essas informações, a Cloudhead Games pode descobrir quais desses desafios são bem-sucedidos e onde podem melhorá-los para serem mais divertidos, confortáveis e desafiadores.
Comece sua jornada
Se precisar de ajuda para acompanhar os dados em seus jogos, nossa ferramenta gratuita possui SDKs que funcionam em todas as principais plataformas de RV. Portanto, conecte-se e comece a desenvolver seu primeiro protótipo. Iniciar.
.
