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A Adidas encerrou uma parceria que ajudou a tornar o artista anteriormente conhecido como Kanye West um bilionário e deu ao sportswear alemão um apelo nervoso, mas no final das contas não conseguiu sobreviver a um clamor crescente pelas observações ofensivas e antissemitas do rapper.
A separação deixará a Adidas em busca de outra celebridade transcendente para ajudá-la a competir com a rival Nike, mas provavelmente será ainda mais cara para Ye, como o rapper agora é conhecido.
A gigante dos tênis se tornou a mais recente empresa a cortar os laços com Ye, cuja carreira musical está em declínio enquanto ele provoca polêmica.
A Adidas disse que espera um impacto de até 250 milhões de euros (US$ 246 milhões) em seu lucro líquido este ano com a decisão de interromper imediatamente a produção de sua linha de produtos Yeezy e interromper os pagamentos a Ye e suas empresas. Suas ações fecharam em queda de mais de 2% na terça-feira.
“A Adidas não tolera antissemitismo e qualquer outro tipo de discurso de ódio”, disse a empresa em comunicado na terça-feira. “Os comentários e ações recentes de Ye foram inaceitáveis, odiosos e perigosos, e violam os valores da empresa de diversidade e inclusão, respeito mútuo e justiça.”
Por semanas, Ye fez comentários antissemitas em entrevistas e mídias sociais, incluindo um post no Twitter no início deste mês de que ele logo seria “death con 3 on JEWISH PEOPLE”, uma aparente referência à escala de condição de prontidão de defesa dos EUA conhecida como DEFCON. Ele foi suspenso do Twitter e do Instagram.
Ye expressou algum arrependimento em uma entrevista com o podcaster Lex Fridman postada online na segunda-feira, na qual ele caracterizou seu tweet inicial como um erro e pediu desculpas à “comunidade judaica”. Uma mensagem de e-mail enviada a um representante de Ye não foi devolvida imediatamente.
A Adidas ficou com Ye em outras controvérsias sobre suas observações sobre escravidão e vacinas COVID-19. Mas os comentários anti-semitas de Ye despertaram os laços anteriores da empresa com o regime nazista que a empresa havia trabalhado para deixar para trás.
O Congresso Judaico Mundial observou que, durante a Segunda Guerra Mundial, as fábricas da Adidas “produziam suprimentos e armas para o regime nazista, usando trabalho escravo”.
Grupos judeus disseram que a decisão de abandonar Ye estava atrasada.
“Eu gostaria de uma posição clara antes de uma empresa alemã que também estava envolvida com o regime nazista”, Josef Schuster, presidente do Conselho Central de Judeus na Alemanha, o principal grupo judaico no país onde a Adidas está sediada.
A Adidas, cujo CEO Kasper Rorsted deixará o cargo no próximo ano, disse que chegou à sua decisão depois de realizar uma “revisão completa” de sua parceria com Ye, cuja agência de talentos, CAA, bem como a casa de moda Balenciaga, já demitiram o rapper. Nas horas anteriores ao anúncio, alguns funcionários da Adidas nos EUA se manifestaram nas mídias sociais sobre a inação da empresa.
Apesar da crescente controvérsia, Allen Adamson, cofundador da consultoria de marketing Metaforce, acredita que a resposta tardia da Adidas foi “compreensível”.
“Os aspectos positivos são tão substanciais em termos de público-alvo – mais jovem, urbano, lançador de tendências, o tamanho do negócio”, disse Adamson. certo.”
A Adidas não divulga os números de vendas da Yeezy, mas o impacto será mais severo do que o esperado, uma vez que a marca encerrou a produção de todos os produtos Yeezy e cessou os pagamentos de royalties, de acordo com o analista da Morningstar, David Swartz, em nota publicada na terça-feira.
Swartz projeta que a receita geral da Adidas atinja US$ 23,2 bilhões de euros (US$ 23,1 bilhões) este ano, com a marca Yeezy gerando de 1,5 bilhão a 2 bilhões de euros (US$ 1,99 bilhão), ou quase 10% do total. A marca cara responde por até 15% do lucro líquido da empresa, disse Swartz.
A Forbes estimou que a Adidas respondeu por US$ 1,5 bilhão do patrimônio líquido de Ye e, sem o acordo, cairá para US$ 400 milhões, incluindo seu catálogo de músicas, imóveis, dinheiro e uma participação na empresa de shapewear da ex-mulher Kim Kardashian, Skims.
A Forbes disse que não incluirá mais Ye em sua lista de bilionários, embora o rapper insista há muito tempo que a revista subestima sua riqueza.
Ye alienou até mesmo fãs fervorosos nos últimos anos. Pessoas próximas a ele, como Kardashian e sua família, deixaram de defendê-lo publicamente após o amargo divórcio do casal e seus posts perturbadores sobre seu recente relacionamento com o comediante Pete Davidson.
Carl Lamarre, vice-diretor de R&B/Hip Hop da Billboard, disse que muitos fãs de Ye ficaram desapontados com ele, mas a implosão de seus empreendimentos comerciais foi difícil de assistir para aqueles que admiravam a capacidade do rapper de alcançar novos patamares de sucesso além do hip-hop. .
“Este é alguém que potencialmente estabeleceu o plano para muitos músicos que estão surgindo”, disse Lamarre. “Quando você vê alguém se formar em seu nível de estrelato e transcender os negócios, a moda e tocar esse ponto bilionário, para nossa comunidade, para o hip-hop, para os afro-americanos, isso é muito aspiracional.
“Mas as mesmas crianças, mesmo eu que já fui superfãs, você tenta defendê-lo, mas todos os dias ele te dá uma razão para não conseguir”, acrescentou Lamarre.
O rapper, que ganhou 24 prêmios Grammy, vem perdendo audiência no rádio e até mesmo seus números de streaming diminuíram um pouco no último mês.
De acordo com dados fornecidos pela Luminate, uma empresa de dados e insights de entretenimento cujos dados impulsionam as paradas de música da Billboard, seu público de airplay caiu de 8 milhões na semana que terminou em 22 de setembro para 5,4 milhões na semana que terminou em 20 de outubro.
A popularidade de suas músicas em streaming sob demanda também caiu no mesmo período, de 97 milhões para 88,2 milhões, uma queda de cerca de 9%.
Ye ganhou mais reputação por provocar polêmica desde 2016, quando foi hospitalizado em Los Angeles por causa do que sua equipe chamou de estresse e exaustão. Mais tarde, foi revelado que ele havia sido diagnosticado com transtorno bipolar.
Ele sugeriu que a escravidão foi uma escolha e chamou a vacina COVID-19 de “marca da besta”, entre outros comentários.
Ele também foi criticado no início deste mês durante a Paris Fashion Week por usar uma camiseta “White Lives Matter” no desfile e colocar modelos no mesmo design.
Depois de ser suspenso do Twitter e do Facebook, Ye se ofereceu para comprar a Parler, uma rede social conservadora sem gatekeeper.
O mundo da moda, música e vestuário continuou a se distanciar de Ye na terça-feira.
A Foot Locker disse que estava cortando laços com a marca Yeezy e retirando os sapatos Yeezy de suas prateleiras e sites online.
A Gap disse que removerá o produto Yeezy Gap de suas lojas e fechou o yeezygap.com. O Universal Music Group, dono do selo Def Jam, disse na terça-feira em um comunicado que os contratos de música e mercadorias de Ye terminaram no ano passado.
O estúdio MRC anunciou na segunda-feira que está arquivando um documentário completo sobre o rapper.
Um porta-voz da Vogue confirmou na terça-feira que a revista e sua diretora editorial global, Anna Wintour, não têm intenções de trabalhar com Ye novamente após seus comentários e comportamento controversos mais recentes.
Grupos judeus apontaram para o perigo dos comentários do rapper em um momento de crescente antissemitismo. Jonathan Greenblatt, CEO da Liga Antidifamação, que na terça-feira aplaudiu a decisão da Adidas de abandonar Ye, disse que sua organização documentou uma triplicação de assédio, vandalismo ou violência contra judeus desde 2015.
“Estamos operando em um ambiente hoje em que o antissemitismo está empiricamente em ascensão”, disse Greenblatt. “Quando pessoas com grandes plataformas dão licença ao antissemitismo e outras formas de intolerância, isso cria um ambiente onde esses tipos de atividades têm um grau de permissão que talvez não tivessem antes.”
Lamarre disse que entendia que Ye estava sofrendo de problemas de saúde mental e pessoais, mas isso só torna mais importante fazer uma pausa e reconsiderar, dando a ele uma plataforma para seus comentários ofensivos.
“Estamos vendo alguém que era um super-herói amado na comunidade afro-americana em espiral diante de nossos olhos”, disse ele. “Mas esse é alguém que está meio que caindo em sua própria espada”.
(AP)
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