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Temos concorrência. Chama-se Internet. E está mudando a forma como as pessoas leem – ou não leem – nosso conteúdo. Está mais difícil do que nunca criar conteúdo com impacto para públicos que sofrem com sobrecarga de informações.
Aqui está a história de fundo: Clickbait pode ter existido por mais de um século (pelo menos de acordo com esta opinião), mas sua nova identidade sobrecarregada é totalmente habilitada para a Internet. No minuto em que alguém descobriu que muitos cliques significavam maior receita de anúncios on-line, obter tráfego tornou-se uma prioridade fundamental – superando dizer a verdade, fornecer informações significativas ou agregar qualquer tipo de valor.
O Clickbait funciona atendendo aos nossos piores impulsos: gratificação imediata com muito pouco trabalho. Clicamos compulsivamente em manchetes como “Nunca coma essa comida”, apesar de sabermos racionalmente que a peça real será sensacionalismo na melhor das hipóteses e completamente fora do tópico na pior das hipóteses.
E o pior é que estamos todos juntos nessa.
Como Derek Thompson escreve em The Atlantic,
“As empresas de mídia estão tentando desesperadamente chamar sua atenção e os tropos das manchetes que você mais vê tendem a ser as manchetes que os leitores mais clicam. Estamos todos juntos nisso, um ciclo perpétuo de respostas perfeitas, gráficos que explicam tudo e incríveis verdades, e você sabe exatamente o que vai acontecer a seguir.”
Como escritores, o clickbait torna nosso trabalho muito difícil ao enviar spam para o campo de jogo até que as pessoas tenham conteúdo inútil saindo de seus poros. Nesse ambiente, é incrivelmente difícil escrever conteúdo de alto impacto que também seja ético e agregue valor. Mas há maneiras de fazê-lo.
Conheça seu público
Não escreva coisas genéricas que tentem atrair o público mais amplo possível. Em vez disso, escreva para públicos específicos. Quem são eles? Onde eles estão? O que os une? E, o mais importante – o que eles querem ler? Depois de ter um público em mente, tente entender quais são seus pontos problemáticos. Um ponto problemático é basicamente algo para o qual seu público está procurando uma solução. Depois de saber quais respostas as pessoas desejam, você pode fornecer conteúdo relevante que as pessoas realmente leem.
Tome este mesmo site, por exemplo. Não se destina a todos entre as idades de trezentos e trezentos. Não se destina a tratadores de zoológicos e motoristas de carros de corrida. Em vez disso, é um lugar para os escritores falarem sobre escrita e os desafios associados ao processo criativo. O conteúdo que fala sobre escrita e oferece valor aos escritores se sairá bem aqui.
Seja muito específico
Já colocou a primeira palavra de uma pesquisa no Google e leu o que aparece no preenchimento automático? Isso por si só diz que a) as pessoas são seres maravilhosos e diversos que costumam perguntar coisas estranhas ao Google e b) muitas consultas de pesquisa são muito, muito específicas.
Então, e se você escrevesse algo sobre um tópico muito específico que as pessoas estivessem procurando?
Aqui está um exemplo: há um milhão de pessoas executando blogs de jardinagem escrevendo sobre buganvílias. Se você escrever um artigo genérico sobre essa linda planta, seu artigo ficará totalmente perdido nas fendas da Internet, abafado por milhares de outros.
Mas se você escreveu um remédio específico que protege as buganvílias contra um fungo específico, você terá um círculo leal de jardineiros lutando contra esse problema para se agarrar a cada palavra sua. Além disso, eles voltarão e lerão outros artigos de jardinagem também.
Ser muito específico também funciona bem com os rankings do Google – o que significa que seu conteúdo aparece mais alto e atrai mais olhos.
Dê às pessoas o que elas podem lidar
Os leitores querem coisas diferentes. Alguns são realmente pobres em tempo, e só querem ler superficialmente. Outros querem um pouco mais. E outros ainda querem uma análise aprofundada. A melhor maneira de criar impacto é dar a todos esses leitores exatamente o que eles querem.
Como? Usando a abordagem prática de mordida, lanche e refeição. É uma metáfora alimentar onde o seu menu (ou artigo) tem pratos que satisfazem todos os níveis de fome, deixando a escolha ao cliente (ou leitor).
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A mordida
Apenas um gosto. Para os leitores que querem apenas o resultado final e rápido, resuma
tudo o que você está dizendo em um título e sinopse levando sua mensagem principal.
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O lanche
Um pouco de luz algo. Para os leitores que têm um pouco mais de tempo, mas que provavelmente não se jogarão em um artigo do tamanho de “Guerra e Paz”, crie um parágrafo com seus principais pontos de discussão.
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A refeição
Um prato principal para leitores com apetite. Ofereça uma refeição completa e saudável para aqueles famintos por suas palavras, entrando em detalhes, oferecendo evidências de apoio e agregando o máximo de valor possível. Mas lembre-se, mantenha as coisas simples, porque a simplicidade na escrita geralmente cria um impacto melhor.
Assim como o cardápio de um restaurante reúne todas essas opções, seu conteúdo deve ter todas as três opções no mesmo lugar – com um título e uma sinopse no topo, o argumento principal apresentado em profundidade e um pequeno resumo no final. Então, deixe o leitor escolher.
Criar alto impacto pode não ser a coisa mais fácil do mundo, dada a cacofonia que cerca nossos leitores. Mas isto pode ser feito. Feliz escrita!
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