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O Spotify revelou na quarta-feira uma série de novos podcasts, parcerias e recursos como parte de seu esforço para dominar tudo sobre áudio, apesar dos recentes desafios e controvérsias no espaço.
Em um evento perto de seus escritórios no Arts District de Los Angeles, a gigante sueca do streaming de música revelou uma parceria com o popular criador de conteúdo online Markiplier – cujos shows “Distractible” e “Go! My Favorite Sports Team” lançará episódios em vídeo exclusivos no Spotify.
A empresa também anunciou uma série derivada do Batman chamada “The Riddler: Secrets in the Dark”, estrelada por Hasan Minhaj, que interpretou o vilão no projeto do ano passado “Batman Unburied”.
Embora os podcasts sejam tradicionalmente um formato focado em áudio, o Spotify espera que programas que incorporem vídeo, como o de Markiplier, sejam uma grande parte de seu futuro.
A empresa informou ter 70.000 criadores de vídeo atualmente na plataforma. Uma segunda temporada do podcast de vídeo da estrela de “Uncut Gems”, Julia Fox, “Forbidden Fruits”, deve estrear no final deste mês, disse o Spotify, enquanto o podcast de TikToker Drew Afualo, “The Comment Section”, se tornará exclusivo do Spotify em abril.
O presidente-executivo do Spotify, Daniel Ek, se gabou do rápido crescimento do Spotify em podcasting, dizendo que a empresa passou de cerca de 10 milhões de ouvintes de podcast em 2018 para mais de 100 milhões atualmente.
A empresa, disse Ek, está construindo “o melhor lar para criadores, onde você pode estabelecer sua carreira e onde o mundo pode ser inspirado por sua criatividade”.
Mas os anúncios seguem um abalo nas operações de podcasting do Spotify. A aposta contínua de podcasting do Spotify ocorre durante um período de estresse tanto para a empresa quanto para o mercado mais amplo em que opera.
No outono passado, em meio a uma desaceleração contínua nos setores de tecnologia e entretenimento, o Spotify cortou 11 podcasts de sua lista e demitiu pessoas de algumas de suas marcas de podcast. Em janeiro, a empresa anunciou que a diretora de conteúdo Dawn Ostroff — uma das jogadores principais na mudança do Spotify para podcasting – seria saindoe que 6% do pessoal havia sido cortado.
Em maio, a empresa colocou Julie McNamara – então supervisionando estúdios e vídeos americanos – encarregado de suas redes de podcast adquiridas, Ringer, Gimlet Media e Parcast. Na mesma época, a empresa nomeou Bill Simmons, fundador da Ringer, como seu novo chefe global de conteúdo esportivo, bem como diretor administrativo da Ringer.
O Spotify tem tentado se estabelecer como líder no segmento de podcasts, procurando atrair novos assinantes e diversificar suas ofertas além da música, mesmo com os investidores às vezes expressando dúvidas sobre a peça. A concorrência é acirrada, com Apple e YouTube servindo como plataformas importantes para podcasts e TikTok e Twitch atraindo hordas de espectadores jovens e experientes digitalmente.
A empresa adquirido um punhado de redes de podcast, incluindo o Ringer – uma marca popular de esportes e cultura – Gimlet Media e Parcast, bem como a plataforma de distribuição de podcast Anchor FM. Em 2020, o Spotify tornou-se o lar exclusivo da influente “The Joe Rogan Experience” em um acordo avaliado em cerca de US $ 100 milhões.
Parcerias com celebridades como Kim Kardashian, Meghan Markle e Jordan Peele ajudou o Spotify a fazer incursões no espaço densamente compactado de podcasting.
Mas esses projetos de alto perfil às vezes eram marcados por controvérsias. O podcast de Markle teve uma repercussão notável muito tempo para se concretizar, e um acordo exclusivo que o Spotify assinou em 2019 com a Higher Ground, a produtora dirigida pelo ex-presidente Barack Obama e pela ex-primeira-dama Michelle Obama, foi finalmente não renovado depois que os Obama pressionaram por um plano de distribuição não exclusivo.
A Higher Ground produziu “The Michelle Obama Podcast”, bem como o veículo de Bruce Springsteen “Renegades: Born in the USA” para o Spotify.
Há mais de dois anos, no evento “Stream On” de 2021, a empresa anunciado uma parceria com Anthony e Joe Russo, os diretores por trás dos sucessos de bilheteria da Marvel “Vingadores: Guerra Infinita” e “Vingadores: Ultimato”. A parceria parece não ter rendido nenhum podcast ainda.
A parceria da empresa com Rogan – conhecido por dar aos convidados rédea solta para falar por horas sobre assuntos polêmicos – colocou o Spotify em maus lençóis repetidas vezes. No ano passado, as críticas de que Rogan estava espalhando desinformação sobre o COVID em seu programa levaram alguns artistas, incluindo Neil Young, a puxe a música deles da plataforma.
A diretora indicada ao Oscar Ava DuVernay também cortar laços com o Spotify, encerrando sua parceria com a empresa antes que seu coletivo de arte Array lançasse qualquer projeto. Joni Mitchell, Graham Nash, Roxane Gay, David Crosby e Stephen Stills anunciaram suas próprias retiradas.
O Spotify na quarta-feira também anunciou um punhado de novas ferramentas destinadas a tornar a plataforma mais acessível aos podcasters. Um hub Spotify for Podcasters “revisado” centralizará as ferramentas de podcasting da empresa – incluindo tecnologia de monetização, bem como podcasting de vídeo e recursos de episódios interativos – em um só lugar, disse a empresa. Uma nova parceria com a plataforma de assinatura digital Patreon visa tornar mais fácil para os podcasters transformar ouvintes em clientes pagantes.
A Netflix assinou contrato para usar a plataforma de podcast do Spotify para empresas, anunciou o Spotify, e a NPR está programada para começar a publicar por meio do aplicativo.
Gustav Söderström, copresidente, diretor de produtos e diretor de tecnologia CTO do Spotify, revelou um novo feed doméstico para o aplicativo. Evocando a rolagem de vídeo vertical do TikTok, o feed apresenta uma mistura de tudo, desde livros de áudio a videoclipes e, disse Söderström, enfatizará a descoberta e recomendação de conteúdo.
Podcasts não são a única coisa na mente da empresa.
ano passado começou vendendo audiobooks em seu aplicativo nos EUA e também adquirido Heardle, um jogo de adivinhação musical. em 2021 é comprado Locker Room, um aplicativo de conversas de áudio ao vivo semelhante ao Clubhouse.
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