.
Em poucos anos, o TikTok deixou de ser um aplicativo para adolescentes fazendo danças em seus quartos para se tornar uma parte importante da campanha política. Tanto os Trabalhistas quanto os Conservadores estão no aplicativo (com 191 mil e 58 mil seguidores, respectivamente) tentando conquistar os eleitores mais jovens.
Mas para os grandes partidos políticos, gastar tempo, esforço e dinheiro na criação de TikToks é provavelmente um desperdício de recursos. O voto dos jovens permanece inalterado e bloqueado há muitos meses. É improvável que alguns vídeos enigmáticos mudem de ideia. E grande parte do conteúdo é mais assustador do que convincente.
Em geral, considera-se que a publicidade política – quer seja uma transmissão televisiva de três minutos ou um meme no Facebook – tem um impacto mínimo na persuasão das pessoas a votar num determinado partido ou candidato. Um pequeno clipe de um político recitando falas afetadas ao lado de alguns gráficos infantis não conquistará os eleitores, não importa quão bem produzido seja o vídeo. Na melhor das hipóteses, isso divertirá sua base e dará à sua equipe de comunicação algo para fazer.
Quer mais cobertura eleitoral dos especialistas acadêmicos do The Conversation? Nas próximas semanas, apresentaremos análises informadas dos desenvolvimentos da campanha e verificaremos as afirmações feitas.
Inscreva-se em nosso novo boletim eleitoral semanalentregue todas as sextas-feiras durante a campanha e além.
Algumas pesquisas recentes sugerem que o papel do TikTok como plataforma política está se tornando mais sério. Mas a sua base como aplicação de entretenimento significa que é pouco provável que alguma vez seja levado tão a sério por campanhas políticas como o Facebook e o Twitter, que possuem capacidades de microssegmentação bem estabelecidas. Além disso, o relacionamento direto com essas plataformas significa que as campanhas podem atingir melhor dados demográficos específicos dos eleitores.
Ao considerar o custo de tentar alcançar os eleitores, é fundamental ser capaz de atingi-los com mensagens de forma eficiente. Nestas eleições parece que os Trabalhistas estão mais dispostos a investir recursos na publicidade digital do que os Conservadores. Mas até que ponto este foi um uso eficaz do dinheiro só será determinado após a eleição.
O TikTok não permite gastos pagos em anúncios políticos. No entanto, é relativamente fácil para as campanhas contornarem estas regras, se assim o desejarem. Mas as campanhas que optam por postar conteúdo no TikTok e esperam que ele chegue organicamente às pessoas certas são deixadas aos caprichos do algoritmo da plataforma.
Embora pareça que o conteúdo do TikTok do Partido Trabalhista está repercutindo mais entre os usuários, é importante lembrar que os milhões de curtidas que seus vídeos recebem podem não ser de eleitores no Reino Unido – e certamente não indicam intenção de voto.
Quando se trata de TikTok, meu conselho aos principais partidos é não se preocuparem. Os políticos que estrelam vídeos e postam memes correm o sério risco de simplesmente se envergonharem. Envolver-se com tendências mais antigas e bem estabelecidas também pode parecer insincero, desesperador e digno de nota.
O que as pessoas querem ouvir dos políticos são soluções para os seus problemas. Em vez de postar memes de Cilla Black para conquistar os eleitores mais jovens, eles deveriam apresentar um plano claro e detalhado em torno de habitação ou educação. O apelo do TikTok para os usuários, no entanto, são pequenas explosões de conteúdo que chamam a atenção. É impossível que os políticos utilizem a plataforma para debates necessários e matizados em torno de propostas políticas importantes.
É compreensível que os partidos sintam que têm de estar no TikTok, ou perderiam a oportunidade de alcançar os eleitores ou de ceder um campo de batalha digital. Mas só porque o seu conteúdo pode estar alcançando os eleitores não significa que o contato que você cria com eles será positivo. O Partido Conservador pode estar actualmente a aprender esta lição, uma vez que suspendeu recentemente os seus gastos com publicidade digital paga.
Quem pode realmente ganhar o jogo TikTok?
O humor e a sátira sempre desempenharam um papel importante na cobertura política, desde desenhos satíricos até comícios organizados. As campanhas tornaram-se muito mais performativas por natureza – os políticos sentem agora a necessidade de serem vistos para serem ouvidos.
Há um debate contínuo em torno do papel de influência que o TikTok desempenha no nosso mundo político. Pode ser mais útil para partidos mais pequenos e candidatos independentes locais para chegarem aos eleitores.
Um excelente exemplo disso é alguém como o Conde Binface, que construiu sua fama usando várias plataformas de mídia social, mas agora tem mais que o dobro de seguidores do TikTok que o partido conservador. Sua mistura de humor e sátira (com uma pitada de análise significativa) é perfeitamente adequada para o público do TikTok – e pode se converter em votos que ele provavelmente nunca teria obtido de outra forma.
Os candidatos que desejam levantar questões locais ou de nicho podem ver benefícios reais em postar no TikTok e tentar usar hashtags ou tags de localização relevantes em suas postagens.
No entanto, dado que muitos candidatos só foram finalizados algumas semanas antes das eleições, poderão não ter a oportunidade de criar uma conta, conquistar seguidores e compreender como utilizar vídeos curtos para abordar as preocupações dos seus potenciais eleitores. Além de tudo isso, novas contas que postam sobre tópicos de nicho relativamente terão dificuldade especial para que seu conteúdo se torne viral.
Estudos realizados nos EUA demonstraram que, com sugestões cuidadosas das plataformas, as pessoas estarão mais propensas a sair e votar, quando de outra forma não o fariam. O TikTok pode revelar-se mais útil nos últimos dias da campanha eleitoral, lembrando e encorajando membros do público que de outra forma seriam pouco inclinados sobre a importância de participar no processo democrático.
.
