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As vitrines de vidro abrigam doces lindamente exibidos na mais recente entrada na revitalizada Oxford Street, no centro de Londres.
Este não é um fornecedor de bolsas de grife, mas uma loja dedicada à sacola Frakta, azul brilhante, exclusiva da Ikea – uma loja pop-up que abre caminho para a mudança atrasada do varejista de móveis para casa para uma loja maior no local, que deve ser inaugurada no próximo ano .
Cheia de truques peculiares para mídias sociais, incluindo um botão de serviço para chamar algodão doce azul de uma janela com cortinas e uma sala espelhada azul destinada a imitar a entrada de uma sacola Frakta, a pequena loja foi inaugurada depois que problemas de construção provocaram atrasos na loja principal. . A Ikea esperava originalmente abrir a loja maior no outono passado, mas as obras foram atrasadas por problemas, incluindo vazamento de água no porão.
Peter Jelkeby, chefe do braço da Ikea no Reino Unido, diz estar confiante de que a loja maior abrirá na primavera.
“Se você entrasse agora, veria passarelas e paredes levantadas – as fundações estão lá”, diz ele sobre a loja de 5.000 pés quadrados, que ocupará o térreo e o porão do antigo local da Topshop em Oxford Circus. Os andares superiores se tornarão escritórios.
“É um grande projeto montar esta loja e estamos onde estamos com os prazos, mas está bastante claro que abriremos na primavera”, disse ele. “Este é um passo em direção a uma loja maior.”
Ele disse que Oxford Street fazia parte dos planos da Ikea para se tornar mais acessível e que estava procurando abrir mais lojas em ruas principais – um local em Hammersmith, no oeste de Londres, lançado em 2022. O grupo planeja abrir mais um local, parte de um shopping center em Brighton, no próximo verão. Ele disse que a Ikea está comprometida com o mercado do Reino Unido e que há “mais por vir” em abertura de lojas e serviços online.
Jelkeby disse que a Ikea estava “investindo muito em acessibilidade” – tentando manter os preços baixos durante a crise do custo de vida – e disse não acreditar que o orçamento de outubro de Rachel Reeves levaria a preços mais altos no varejista.
após a promoção do boletim informativo
Ele disse que o aumento do salário mínimo legal e dos pagamentos da segurança social, bem como os aumentos planeados das taxas empresariais, estavam a colocar um “fardo cumulativo” sobre as empresas e disse que queria “um diálogo” sobre o futuro das taxas empresariais.
No entanto, Jelkeby disse que, como empresa credenciada ao salário de subsistência independente, a Ikea reconheceu os benefícios de pagar bem aos trabalhadores e espera que o aumento do salário mínimo legal possa, em última análise, ajudar o negócio.
“Esperamos que seja melhor para muitos e que beneficie o varejo no longo prazo”, disse ele.
Matt Gould, gerente de 26 anos da loja de Oxford Street e de outra loja da Ikea em Hammersmith, disse que a ideia da loja pop-up Frakta – que está aberta até março – era “criar uma experiência, não benefício financeiro”.
Ele disse que a marca queria criar entusiasmo antes da inauguração da loja maior, que terá um café ao lado de ambientes exibindo itens maiores que podem ser encomendados para entrega em domicílio e uma área de “mercado municipal” com uma variedade de mais de 3.000 itens. que os compradores poderiam levar imediatamente para casa.
Ele disse que também haveria um novo “espaço experiencial” com “bolsões de surpresas com interação digital e comunitária”.
“Tem que ser divertido. Neste momento, nas ruas principais, é cada vez mais importante criar um espaço que seja excitante e que as pessoas queiram voltar novamente.”
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