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O presidente Joe Biden, em seu Discurso sobre o Estado da União na noite de terça-feira, pediu a aprovação de legislação para impedir que as empresas de tecnologia coletem dados de crianças e para limitar a coleta de informações mais amplas.
“É hora de aprovar uma legislação bipartidária para impedir que a Big Tech colete dados pessoais de crianças e adolescentes online, proibir a publicidade direcionada a crianças e impor limites mais rígidos aos dados pessoais que essas empresas coletam de todos nós”, Biden disse.
A Casa Branca aprofundou esse tema em uma declaração de política delineando os objetivos do governo, pedindo maior privacidade de dados e transparência de plataforma para todos os americanos e transparência algorítmica, uma pedra angular do proposto declaração de direitos da IA.
Em resposta ao apelo de Biden para proibir a publicidade on-line direcionada a crianças, o grupo de defesa digital Fight the Future instou o governo a ir além e estender a proteção de rastreamento a todos.
“A melhor maneira de proteger nossos filhos online é proteger todos online”, disse Evan Greer, seu diretor em uma afirmação. “Devemos começar proibindo as práticas de vigilância comercial prejudiciais e predatórias que estão na raiz dos danos da Big Tech”.
“Isso significa aprovar uma forte lei federal de privacidade de dados que impede que as empresas de tecnologia coletem tantos dados confidenciais sobre todos nós em primeiro lugar e dá aos indivíduos a capacidade de processar empresas que fazem uso indevido de seus dados”.
Greer acrescentou que também são necessárias reformas antitruste para fomentar a concorrência, algo que Biden também defendeu.
O Internet Advertising Bureau (IAB), um grupo de lobby da indústria de anúncios apoiado pelo Google, Meta, Microsoft e muitos outros, ofereceu um endosso mais cauteloso ao apelo de Biden para proteger as crianças online. O grupo endossou a ideia de uma lei federal de privacidade de dados que prevalece sobre as leis estaduais – algumas das quais são mais fortes do que o setor gostaria.
“Punir os malfeitores é uma obrigação, e o IAB apóia leis mais fortes para proteger as crianças, mas culpar os dados e a tecnologia por problemas complexos e restringir ou eliminar a publicidade digital pode diminuir severamente os benefícios da Internet para todos”, disse IAB EVP para público política Lartease Tiffith em uma declaração enlatada.
É tudo discutível?
A legislação de privacidade, se um projeto de lei bipartidário puder realmente ser aprovado, pode não ser suficiente. Um relatório divulgado na terça-feira pela Annenberg School for Communication da Universidade da Pensilvânia sugere que os americanos não entendem a privacidade o suficiente para tomar decisões informadas sobre como seus dados são tratados.
O relatórioescrito pelos professores da UPenn Joseph Turow, Yphtach Lelkes, Nora Draper e Ari Ezra Waldman, explica o problema da privacidade em seu título: “Os americanos não podem consentir com o uso de seus dados pelas empresas.”
Simplificando, as regras de privacidade nos EUA e em outros lugares dependem da ideia de que o uso de dados deve ser permitido quando uma pessoa dá consentimento voluntário. Mas, de acordo com o relatório, as pessoas não podem consentir significativamente com o que não entendem.
“O que descobrimos agora nega definitivamente a ideia de que os americanos sentem que podem entender e consentir adequadamente com o regime de coleta de dados dos profissionais de marketing”, diz o relatório. “Também indica que os americanos não têm nem mesmo o conhecimento básico para se beneficiar de tal regime. Neste ponto do desenvolvimento da internet, o consentimento individual é impraticável.”
Turow, professor de estudos de mídia da UPenn e principal autor do relatório, disse Strong The One que “as idéias de consentimento, muitas vezes o que o [advertising] que a indústria quer forçar na legislação nacional, são simplesmente inaceitáveis.”
Turow citou a conclusão do relatório de que 77 por cento dos americanos falharam – acertaram 53 por cento ou menos – uma pesquisa que apresentava 17 perguntas sobre privacidade, vigilância e tecnologia.
“Essas não foram as perguntas mais difíceis do mundo e não são questões sem importância”, disse Turow. “Portanto, argumentamos que a melhor maneira de criar uma web justa e segura para os indivíduos é a publicidade contextual.”
A publicidade contextual refere-se a anúncios baseados no contexto em que são apresentados – por exemplo, anúncios de alimentos em um supermercado – e não nos dados pessoais de alguém.
“Acho que a publicidade contextual é uma ótima solução”, disse Turow. “O problema é que tivemos 30 anos dessa capacidade assustadora das empresas de criar um mar de rastreamento sob tudo o que fazemos, e não tenho certeza se queremos que nossos netos tenham ainda mais disso.”
Turow argumenta que a invasão dos anúncios só vai piorar se algo não for feito, apontando para o potencial de spam direcionado não apenas por dados demográficos, mas também por dados biométricos e biológicos – voz, rosto e assim por diante.
Ele disse que nunca deveríamos ter seguido o caminho da publicidade direcionada e da vigilância de marketing. “Houve pessoas mesmo na década de 1990, incluindo algumas das pessoas mais importantes que lidam com a internet como Vint Cerf e Bob Kahn, que alertaram contra isso”, disse ele. “Não tem que acontecer.”
A questão agora é que isso pode ser desfeito? ®
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