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A Workday se encarregou do desafio de saber o que fazer se você for o terceiro ou quarto fornecedor no mercado global de software financeiro e de RH de nível empresarial e apresentou a resposta: anúncios do Super Bowl.
A extravagância esportiva americana deste fim de semana coincidirá com o lançamento de um conjunto de anúncios menos segmentado para o provedor SaaS de folha de pagamento, RH e software financeiro – isto é, a menos que as massas amantes do futebol sejam secretamente detentores de orçamento multimilionário para tecnologia. Quem sabe?
Mas achamos que tudo se trata de criar a impressão certa. E a impressão que o Workday quer criar é de ser legal ao ridicularizar todos os outros no setor por não serem legais.
O discurso é assim: você sabe como as pessoas nas empresas se autodenominam rockstar isso e aquilo? Como desenvolvedor rockstar, ou contador rockstar ou rockstar, erm, executivo de marketing? Bem, todo mundo já percebeu como isso soa estúpido e como é uma metáfora terrível – nenhuma organização pode funcionar se empregar figuras de proa presunçosas e petulantes.
O plano do Workday é agir como se soubéssemos como é estúpido falar constantemente de rockstars. Contratando um monte de rockstars.
Como quem?
Como Ozzy Osbourne, Billy Idol, Joan Jett, o jogador de blues Gary Clark e Paul Stanley da banda de rock Kiss. Basicamente, qualquer um que seja durão o suficiente para promover uma empresa por dinheiro.
Temos o orçamento? Acabamos de demitir 525 trabalhadores de nossa organização de produtos e tecnologia, mas tenho certeza de que podemos encontrar o dinheiro em nossos US$ 5,14 bilhões receita anual.
“Sabemos que usar o Workday para finanças e RH torna você excelente em seu trabalho”, diz Stanley em um ponto durante o anúncio de corte rápido.
“Mas isso não faz de você uma estrela do rock”, acrescenta Clark, massacrando a língua inglesa junto com qualquer aparência de gosto musical.
Na verdade, El Reg nem tem certeza usando o software torna qualquer um bom em seu trabalho.
Além do mais, o argumento pode não funcionar da maneira que o Workday pensa. Lou Reed trabalhou para uma firma de contabilidade – a de seu pai – no breve período entre o colapso do Velvet Underground e sua carreira solo ganhando força. Ian Curtis, do Joy Division, era funcionário público. Art Garfunkel era professor de matemática. O mais famoso, James Williamson das lendas do proto-punk The Stooges passou a se tornar um engenheiro eletrônico, trabalhando como designer para a AMD e, eventualmente, sendo selecionado para receber o Ronald H. Brown Standards Leadership Award da ANSI por suas contribuições para o desenvolvimento de padrões. E não se esqueça do nosso próprio Rupert Goodwins da banda MIDI Mensana.
O anúncio da Workday pelo menos presta uma homenagem, embora não intencional, a um grande artista: o comediante Bill Hicks, cujo famoso esquete sobre marketing e publicidade observou que perseguir o “dólar antimarketing” pode ser um marketing muito bom. ®
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