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O site anteriormente conhecido como Twitter está tentando mais uma vez atrair os anunciantes de volta, desta vez com uma série de concessões de segurança de marca que permitem que a fonte da maior parte das receitas da empresa “selecione o contexto” em que seus anúncios aparecem.
Ontem, a atual chefe de brand safety do X, Élyana Thierry anunciado vários novos recursos de “segurança da marca” que ela disse “trabalharão juntos para desbloquear um nível estendido de proteção de adjacência para anunciantes X”.
Thierry disse que a X está estendendo seu contrato com a empresa de brand safety Integral Ad Sciences (IAS), com a qual a empresa trabalhou mais cedo este ano para desenvolver um sistema de controle de adjacência pré-lance projetado para dar aos anunciantes preferência sobre quais tweets, er – postagens, seu conteúdo aparece ao lado.
Embora afirmando que a iniciativa anterior ajudou os anunciantes do X a “evitar a adjacência de palavras-chave indesejadas e lidar com uma taxa de eficácia de mais de 99%”, Thierry disse que a parceria estendida do X com a IAS adicionaria “inventário premium e aprovado” que está em conformidade com a Global Alliance for Responsible Segurança e adequação da mídia Estrutura [PDF].
Isso é descrito pela Alliance – composta por profissionais de marketing, agências de mídia, plataformas de mídia, empresas de tecnologia e associações do setor – como uma “estrutura padronizada para ajudar a identificar e abordar conteúdo potencialmente prejudicial on-line e por meio da mídia social”.
Além da parceria IAS expandida, o X também começará a testar “configurações de sensibilidade” que permitirão aos anunciantes alternar entre três modos que “ajudarão as marcas a estabelecer o equilíbrio certo entre alcance e adequação”, escreveu Thierry.
As configurações de sensibilidade serão automatizadas e foram projetadas para impedir que os anúncios sejam veiculados junto com vários tipos de conteúdo censurável. O discurso de ódio direcionado e a adjacência de conteúdo sexual explícito são evitados em todos os níveis, com violência, palavrões, spam, drogas e a categoria bastante ampla de “obscenidade” filtrada em níveis de sensibilidade mais altos.
X diz que construiu “uma lista de bloqueio automatizada padrão do setor” para impedir que os anúncios apareçam ao lado de palavras-chave inseguras em seus cronogramas iniciais duplos.
Vale a pena notar que nenhum desses recursos vem com uma data de lançamento oficial. O prazo mais próximo é para as configurações de sensibilidade, que Thierry escreveu que estarão disponíveis “nas próximas semanas”. Pedimos a X esclarecimentos sobre os cronogramas dos novos recursos de brand safety.
Não faça Elon implorar
A perda de X da receita publicitária do Twitter, que apenas mantinha a empresa à tona antes da aquisição de Musk, foi bem documentada.
Dois meses após a aquisição forçada do Twitter por Musk, foi relatado que a receita de publicidade havia caído precipitadamentelevando Musk a oferecer correspondência de gastos para anunciantes que pagaram pelo menos US$ 500.000 para anunciar no site.
Em abril, o proprietário do Twitter e então CEO contado agora CEO Linda Yaccarino que o site de pássaros queria os anunciantes de volta, mas disse a eles para não fazer exigências ao site no processo. Yaccarino acabou assumindo o cargo de CEO do Twitter menos de dois meses depois, semanas antes do que o inicialmente planejado após as renúncias das equipes de confiança e segurança, segurança da marca e qualidade de anúncios do Twitter.
O início da gestão de Yaccarino coincidiu com relatos do New York Times que a receita publicitária do Twitter caiu 59% ano a ano na primeira semana de maio, algo que Musk acabou admitindo em julho.
No final do mês passado, após a reformulação da marca, X tentou novamente reconquistar anunciantes com anúncios descontos isso veio junto com ameaças de retirar marcas de verificação de ouro (a marca de verificação do X para empresas) para aqueles que não gastaram o suficiente.
Esqueça o fluxo de caixa negativo – vamos continuar pagando usuários
X continua seu caminho de pagar aos criadores na plataforma uma parte de suas receitas de anúncios, com vários Xweeters de menor escala dizendo esta semana que começaram a receber pagamentos na casa das centenas de dólares.
Um desses usuários do X, YouTuber Roberto Blake, disse ele ganhou $ 307,891725 (X parece ter falhado em arredondar os pagamentos para múltiplo cartazes) – cerca de um décimo do que ele ganha no YouTube, apesar de uma ordem de magnitude mais impressões no Twitter.
Claro, isso não significa que não haja problemas em como os criadores do X ganham dinheiro com a plataforma. Blake disse em seu tópico X que é difícil determinar quantas impressões realmente contribuíram para o pagamento e que “as análises precisam melhorar”.
Além disso, Blake disse que os criadores do X não têm nenhum controle sobre quais anúncios são exibidos junto com seu conteúdo, ao contrário dos novos recursos aos quais os anunciantes terão acesso – eventualmente, de qualquer maneira. ®
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