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Seja 9 to 5, Jolene ou Islands in the Stream, os fãs de Dolly Parton estão acostumados a cantar seus sucessos com uma taça de vinho na mão, mas agora eles também podem saborear seu vinho, já que a linha de vinhos “pé no chão” da cantora está à venda no Reino Unido.
Os cérebros por trás da Dolly Wines dizem que engarrafaram o “espírito vivaz e o amor pela vida” de Parton com a decisão de se ramificar da venda de álbuns para o álcool, colocando a estrela da música country dos EUA contra a princesa do pop Kylie na batalha pelo primeiro lugar no quesito “bebida fácil”.
Com preços semelhantes aos dos vinhos de sucesso de Kylie, o prosecco de £ 11 da Parton é “deliciosamente fresco e picante”, enquanto, por £ 9,50, seu rosé é “delicado e romântico”, com “sabores persistentes de morango branco”.
A linha é uma colaboração com a Accolade Wines, o grupo australiano por trás da Hardys e da Mud House. Seu diretor de marketing para a Europa, Tom Smith, previu que os consumidores do Reino Unido – que gastam mais de £ 600 milhões por ano em prosecco e bebem rosé em quantidades cada vez maiores a cada ano – iriam “amar a linha”.
Ele disse: “A própria Dolly esteve envolvida na criação desta deliciosa e realista linha de vinhos, e achamos que eles capturam seu cativante senso de diversão e brilho perfeitamente.”
Wine é o mais novo empreendimento comercial de Parton, cujos interesses variados vão do parque temático Dollywood à Doggy Parton, uma linha de roupas para animais de estimação. Dizem que ela também está trabalhando em músicas para um show da Broadway chamado Hello, I’m Dolly.
Vinhos famosos e marcas de bebidas espirituosas são um caminho cada vez mais trilhado; Sir Cliff Richard, que começou a fazer vinho há mais de 20 anos, foi um pioneiro. Hoje em dia, o grande número envolvido resulta em uma playlist eclética do Spotify: o vocalista do Take That, Gary Barlow, Rod Stewart, Jon Bon JoviSnoop Dogg e Bob Dylan, assim como Kylie estão entre os grandes nomes.
Enquanto Parton está entrando no mercado do Reino Unido com um acordo exclusivo para vender seu vinho na rede de supermercados sem frescuras Asda, outras celebridades buscam atrair fãs com bolsos mais fundos. Beyoncé recentemente uniu forças com a Moët Hennessy, parte do império de bens de luxo LVMH, no uísque SirDavis, que tem um preço de £ 80 a garrafa, que estoura a carteira.
Tom Priest, gerente de compras de vinho espumante e rosé na Asda, disse que o lançamento da linha Dolly’s “traz uma das artistas globais mais icônicas para o mundo do vinho. Prosecco premium e rosé francês são áreas que estão gerando crescimento saudável no mercado do Reino Unido, então esperamos que essa nova linha seja incrivelmente popular.”
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Marcas apoiadas por celebridades “tendem a superar o mercado geral”, disse Emily Neill, diretora de operações da empresa de dados do setor de bebidas IWSR, sobre a lógica empresarial. “Com o envolvimento de celebridades, uma marca imediatamente tem uma personalidade pronta. Marcas que não são celebridades, por outro lado, precisam trabalhar ao longo de um período de tempo para construir sua personalidade e posicionamento.”
Ter uma celebridade favorita associada a uma bebida também significava que o consumidor poderia “comprar com um certo grau de confiança”, ela disse, acrescentando que elas também “oferecem aos consumidores um luxo acessível, bem como uma forma de se conectar com outros fãs”.
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