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O dono do Facebook teve um prejuízo de mais de US$ 260 milhões (£ 210 milhões) com o Giphy – vendendo o mecanismo de busca de gifs para o serviço de imagens Shutterstock por US$ 53 milhões depois que o negócio foi bloqueado pelos reguladores.
A Meta disse na terça-feira que está vendendo a Giphy, a empresa que adquiriu em novembro de 2021 por cerca de US$ 315 milhões, mas foi impedida de concluir a compra em 2022 pelo regulador de concorrência do Reino Unido, a Autoridade de Concorrência e Mercados (CMA).
A Shutterstock está pagando em dinheiro pela aquisição, que vem com um acordo para garantir o acesso contínuo às plataformas da Meta, bem como à base de usuários existente da Giphy, que chega diretamente ao site e por meio de integrações com outros aplicativos que oferecem mecanismos de busca de gifs animados.
O executivo-chefe da Shutterstock, Paul Hennessy, disse que a aquisição foi “um próximo passo empolgante na jornada da Shutterstock como uma plataforma criativa de ponta a ponta”.
Hennessy acrescentou: “Através da aquisição da Giphy, estamos ampliando nossos pontos de contato com o público além dos casos de uso de marketing e publicidade principalmente profissionais e expandindo para conversas casuais.
“O Giphy permite que os usuários comuns se expressem de maneiras memoráveis com conteúdo de gifs e adesivos, ao mesmo tempo em que permite que as marcas façam parte dessas conversas casuais.”
A aquisição do mecanismo de busca de gifs pela Meta já estava com um desconto substancial em relação ao pico de avaliação da empresa de cerca de US$ 600 milhões em 2016, um reflexo da diminuição do interesse em gifs animados como método de autoexpressão na internet.
Em setembro de 2022, quando a Meta fez um apelo de última hora ao CMA para tentar evitar uma venda forçada, a empresa alertou que os gifs “saíram de moda como forma de conteúdo, com usuários mais jovens em particular descrevendo gifs como ‘para boomers ‘ e ‘encolher-se’.
No processo, a Meta alertou que a Giphy lutaria para sobreviver como um negócio independente e que havia poucos pretendentes em potencial para uma venda forçada.
após a promoção do boletim informativo
“Existe um alto risco de que os únicos compradores interessados em adquirir o negócio da Giphy (se houver) sejam fracos ou inapropriados”, disse Meta. “Adobe, Amazon, Apple, Bytedance, Kauishou, Snap e Twitter indicaram sua disposição de discutir a oportunidade, mas nenhuma dessas discussões foi além dos contatos iniciais.”
Até a Shutterstock aceitou que é improvável que a aquisição da Giphy seja revolucionária no curto prazo. “Espera-se que Giphy adicione uma receita mínima em 2023, com esforços de monetização focados ocorrendo ao longo de 2024”, disse a empresa.
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