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Os usuários do Facebook e do Instagram na União Europeia serão cobrados até 12,99 euros por mês pelas versões sem anúncios das redes sociais, como forma de cumprir as regras de privacidade de dados do bloco, disse a controladora Meta na segunda-feira.
A partir de novembro, os usuários de navegadores de desktop poderão pagar € 9,99 (US$ 10,50) por mês, enquanto os usuários do Apple iOS ou Android pagarão cerca de € 12,99. Os preços mais altos refletem as comissões cobradas pelas lojas de aplicativos da Apple e do Google sobre pagamentos no aplicativo, disse a empresa em um blog.
A taxa cobrirá todas as contas vinculadas do Facebook e Instagram até março, quando a Meta começará a cobrar 6 euros por cada conta adicional na web e 8 euros para smartphones.
A Meta está lançando a opção de assinatura depois que o tribunal superior da União Europeia decidiu que, de acordo com as regras de privacidade de dados da UE, a empresa não pode justificar o uso de dados pessoais para atingir pessoas com anúncios personalizados, a menos que receba primeiro o seu consentimento. A principal forma de ganhar dinheiro da empresa é personalizar anúncios para usuários individuais com base em seus interesses online e atividades digitais.
“Acreditamos numa Internet suportada por anúncios, que dá às pessoas acesso a produtos e serviços personalizados, independentemente da sua situação económica”, lê-se num post do blog Meta.
A empresa acrescentou que respeitava “o espírito e o propósito destas regulamentações europeias em evolução, e [we] comprometemo-nos a cumpri-los”. De acordo com a legislação da Lei dos Mercados Digitais da UE, as plataformas Meta terão de obter consentimento explícito antes de rastrear um utilizador para fins publicitários.
A opção paga “equilibra os requisitos dos reguladores europeus, ao mesmo tempo que dá escolha aos utilizadores e permite que a Meta continue a servir todas as pessoas”, diz o comunicado da empresa. No início deste mês, foi relatado que os reguladores europeus estavam a analisar o tamanho das taxas e se eram demasiado caras para pessoas que não querem ser alvo de anúncios.
Os usuários com 18 anos ou mais nos 27 países membros da UE, além da Suíça, Noruega, Islândia e Liechtenstein, ainda terão a opção de continuar a usar o Facebook ou o Instagram com anúncios.
A Meta disse que está estudando como “fornecer aos adolescentes uma experiência publicitária útil e responsável”, dada a decisão europeia sobre privacidade.
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