.
EUImagine uma rede social em que os usuários investiram tanto capital social na publicação de dados sobre si mesmos que é impossível imaginá-los saindo. Mudar para um novo site seria um risco enorme para os usuários, pois você perderia sua rede de amigos. Toda a existência da rede, diz a teoria, é garantida por essas barreiras para começar de novo em um novo ponto de venda.
Foi assim que o Guardian descreveu o Myspace em 2007, quando a primeira rede social tinha 150 milhões de usuários globais, um número tão grande que era considerado improvável que eles se mudassem para outro lugar. (No final, o Myspace foi logo ultrapassado pelo Facebook de Mark Zuckerberg, Rupert Murdoch perdeu quase todo o dinheiro que gastou comprando o site, e o outrora onipresente fundador do Myspace, Tom Anderson, viajou o mundo com os lucros desde então.)
Dezesseis anos depois, o Twitter de Elon Musk também está testando a teoria de que as pessoas permanecem lealmente viciadas em sua rede social favorita até que, de repente, um dia, desistem e se mudam para outro lugar. Esta semana, Zuckerberg lançou o Threads, uma nova plataforma destinada a conquistar pessoas que, nas palavras de um executivo, querem um lugar um pouco como o Twitter que seja “gerido de forma sensata”.
Depois de um dia usando o Threads, uma coisa fica bem clara: não é o Twitter. Mas o Threads tem potencial para ser algo diferente e poderoso: o Twitter com menos arestas, mais brilho corporativo e potencial suficiente para sugar o restante da vida – e a receita de publicidade – da rede em dificuldades de Musk.
A maior diferença é que o Threads parece substancialmente menos conflituoso, menos agressivo e menos baseado em gritar com estranhos com opiniões políticas diferentes do Twitter. O racismo, o anti-semitismo, a transfobia e o abuso geral que prevalecem no Twitter não são nem de longe tão visíveis. Zuckerberg disse a um usuário no site que esse era um recurso de design: “O objetivo é mantê-lo amigável à medida que se expande … Essa é uma das razões pelas quais o Twitter nunca teve tanto sucesso quanto eu acho que deveria, e queremos fazer isso de maneira diferente. ”
O Threads também resolveu o problema de começar uma rede social do zero, pegando emprestada uma já existente do Instagram. Qualquer usuário existente do Instagram pode se inscrever e reconectar rapidamente seus seguidores no aplicativo de compartilhamento de fotos, o que significa que o Threads não é atormentado pela sensação de que você acabou de chegar em uma nova escola sem amigos. (Em um estranho benefício do Brexit para usuários britânicos, os países da UE estão atualmente proibidos de se inscrever no Threads devido a esse recurso potencialmente violar as regras de dados de Bruxelas.)
O outro lado é que, no momento, ninguém sabe ao certo por que está usando Threads. De um modo geral, três grupos dominam o site: usuários conhecidos por postar fotos no Instagram que inesperadamente ganharam uma enorme audiência em um aplicativo centrado em texto; gerentes de mídia social em empresas desesperadas para manter a relevância, aproveitando as novidades; e pessoas fugindo do ambiente cada vez mais tóxico do Twitter. Todos eles têm uma ideia diferente do que querem do site. Uma grande parte das postagens do primeiro dia consistia em pessoas perguntando por que haviam se inscrito.
Tópicos também carece do imediatismo do Twitter, com o principal feed de notícias do aplicativo atualmente apresentando apenas um resumo gerado por algoritmos de postagens recentes. Até que esse recurso seja alterado para permitir que os usuários priorizem o material publicado nos últimos minutos, ele limitará o uso do site como um lar para notícias de última hora. Quando Keir Starmer foi questionado em um evento em Gillingham na manhã de quinta-feira, o clipe foi imediatamente divulgado em todo o Twitter. Mas era muito menos visível no Threads, que atualmente também não possui uma função de pesquisa de texto.
Em vez disso, o Threads é mais como um cruzamento entre o Twitter e o Instagram, com um foco no estilo TikTok em extrair engajamento das postagens. É mais provável que você veja uma postagem engraçada da conta do meme do arcebispo de Banterbury do que uma discussão séria sobre uma intervenção política de seu equivalente na Igreja da Inglaterra.
Tudo isso é uma má notícia para o Twitter sob Musk, que pode recuar ainda mais para ser um lar para libertários de direita discutindo sobre tópicos de guerra cultural. Na melhor das hipóteses, a experiência de estar no Twitter em meados da década de 2010 parecia poder participar da festa mais divertida e interessante da cidade. Provou ser um dos melhores reguladores de mídia que já existiu, um lugar perfeito para denunciar rapidamente o jornalismo de má qualidade e as mentiras políticas. Não era necessariamente o lugar onde a grande maioria do mundo ficava sabendo das coisas – era o Facebook – mas o Twitter provavelmente era onde a informação era postada primeiro.
após a promoção do boletim informativo
Também era perfeito para construir comunidades online em torno de interesses compartilhados, quer envolvessem notícias políticas, músicos favoritos ou direitos LGBTQ+. Mas reunir muitas comunidades diferentes com interesses fortes na mesma festa online tem suas falhas. A raiva e a fúria acabaram sendo a melhor maneira de se tornar viral e atingir o público. Donald Trump usou o site como um megafone para inundar a zona da mídia em sua corrida à Casa Branca.
Em última análise, o lançamento do Threads pode ser apenas mais um passo na desintegração da cena da mídia social da década de 2010 e seu renascimento como um ambiente mais higienizado e amigável para anunciantes, em vez de uma discussão confusa e gratuita.
Zuckerberg disse esperar que o Threads ultrapasse os 250 milhões de usuários mensais do Twitter. “Vai levar algum tempo, mas acho que deve haver um aplicativo de conversação pública com mais de 1 bilhão de pessoas”, disse ele. “O Twitter teve a oportunidade de fazer isso, mas não acertou em cheio. Espero que sim.”
.
