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Sempre que é mencionado e não importa onde no mundo, a palavra Hollywood evoca imagens de glamour, riquezas incalculáveis e o extraordinário poder da indústria cinematográfica.
Amplamente considerada a capital mundial do show business, a capacidade de Hollywood de manter e desenvolver sua imagem cuidadosamente cultivada é o produto de mais de cem anos de cinema. Exatamente no último século, a Motion Picture Association assegurou que assuntos menos glamorosos, como legislação e tributação, sempre tendiam a favor de Hollywood.
Representando os interesses de apenas seis membros – Disney, Netflix, Paramount, Sony, Universal e Warner Bros. – a MPA de hoje é a organização mais poderosa de seu tipo em qualquer lugar do mundo. Em grande parte, ajuda a manter a imagem pública brilhante, duradoura, mas de alguma forma intocável de Hollywood, dentro e além dos corredores do poder.
Fundada em 1922 como Motion Picture Producers and Distributors of America (MPPDA), um objetivo inicial era evitar a interferência do governo na produção de filmes. Cem anos depois, a MPA pede regularmente que o governo interfira, não no processo de filmagem, mas de qualquer forma que possa – em qualquer país – para garantir que os interesses de Hollywood nunca sejam esquecidos.
MPA e ACE – Parceiros no Combate à Pirataria
Um dos aspectos mais visíveis da advocacia da MPA está relacionado ao seu trabalho antipirataria, grande parte dele agora administrado pela Alliance for Creativity and Entertainment (ACE). A MPA fornece à ACE os recursos necessários para combater a pirataria em nome de seus membros fundadores, enquanto dezenas de detentores de direitos no setor mais amplo de cinema e TV também são obrigados a apoiar financeiramente a ACE.
Em termos gerais, o ACE é efetivamente um departamento da MPA com o mandato de proteger o conteúdo de não membros da MPA, desde que os proprietários sejam membros pagos da coalizão. Os membros da MPA contribuem mais em termos financeiros, mas quando um site é retirado do ar para proteger Hollywood, o conteúdo produzido por outros membros do ACE também cai.
O ACE mostrou uma capacidade impressionante de fazer o trabalho desde seu lançamento em 2017 e suas atividades são relatadas regularmente aqui no Strong The One. Buscamos comentários da ACE nos momentos apropriados, mas a natureza do trabalho do grupo antipirataria significa que o feedback é limitado, levando a que nossas próprias pesquisas e investigações tenham precedência.
A ACE faz seus próprios anúncios, mas apenas quando sente que é a hora na medidao que raramente coincide com nossa intenção de quebrar histórias potencialmente sensíveis agora mesmo. Mais recentemente, no entanto, a ACE tem sido visivelmente mais ativa na frente da mídia, com reportagens mais regulares de algumas (mas não todas) de suas conquistas recentes.
A princípio, isso não parecia especialmente incomum, mas depois descobrimos que a MPA está trabalhando em algo novo que, até onde sabemos, não havia acontecido antes. No que poderia ser um movimento para aproveitar ao máximo os custos financeiros associados à missão antipirataria do ACE, a MPA pretende pegar os aspectos negativos da pirataria, realçá-los pelo prisma do trabalho antipirataria do ACE e combinar ambos para criar Novas oportunidades.
Em termos mais brutais, a pirataria é uma merda que nem mesmo a MPA pode polir, mas com algum charme de Hollywood e considerável ajuda da mídia, as conquistas antipirataria da ACE podem ser enroladas em ainda mais glitter, polvilhadas com magia de tela prateada, então usadas como uma ferramenta promocional de Hollywood. A única surpresa é que as grandes mentes de Tinseltown não pensaram nisso antes.
O que todo investigador furtivo precisa: um departamento de relações públicas
A confirmação de que a MPA está prestes a apertar o botão de publicidade em massa antipirataria pode ser encontrada em uma lista de empregos que procura um candidato para o cargo de vice-presidente de comunicações globais, responsável pela ACE, a equipe mundial de aplicação de proteção de conteúdo da MPA e a Trusted Partner Network (TPN) de propriedade da MPA.
“O vice-presidente executará globalmente a estratégia de comunicação e as tarefas com as equipes de proteção de conteúdo nos EUA e no exterior, com foco em relações com a mídia, redação de comunicados à imprensa e estratégia de mídia digital. Essa posição é assalariada, isenta e reportada ao vice-presidente sênior de comunicações corporativas globais e ao vice-presidente executivo, chefe de proteção de conteúdo global”, diz a lista.
Para Hollywood, a imagem ainda é tudo
As responsabilidades associadas a essa nova posição são inúmeras, mas uma das principais tarefas é aumentar a conscientização sobre os esforços de aplicação da proteção de conteúdo ACE, MPA e TPN. Como isso será alcançado é apresentado em preto e branco, com as tarefas do candidato selecionado, incluindo o seguinte:
Gerar e implementar oportunidades e estratégias de mídia para cultivar e aprimorar relacionamentos significativos com o público-alvo, incluindo a mídia, influenciadores e constituintes internos e externos
Cultivar e melhorar as relações de trabalho colaborativo com a imprensa e com as partes interessadas e membros internos e externos da ACE, TPN e MPA de forma autêntica e eficaz, para construir reputação, ganhar confiança e alcançar resultados mensuráveis
Colaborar com a equipe digital da MPA na estratégia e conteúdo para ACE, TPN e presença online da MPA e atividade de mídia social
O candidato selecionado também será obrigado a “coordenar entrevistas impressas e transmitidas, elaborando pontos de discussão [and] mensagens-chave” enquanto lidera a “curadoria, desenvolvimento e entrega de documentos de mensagens ACE, TPN e MPA [and] pontos de discussão”.
Divulgação Antipirataria
Em um mundo ideal, a MPA procura alguém com bacharelado em inglês, comunicação, jornalismo, ciência política ou relações públicas, com experiência mínima de 10 anos trabalhando em imprensa/mídia, relações públicas e/ou capacidade política .
Seria cínico sugerir que a mídia pode ser vista como um canal para mensagens políticas, ou como amplificadores de terceiros de declarações e comunicados de imprensa cuidadosamente preparados. Mas a triste realidade é que a natureza sensível do trabalho antipirataria não acomoda facilmente perguntas inquisitivas dos curiosos.
Enquanto as investigações estão em andamento, o ACE é infalivelmente profissional, o que significa que não revela absolutamente nada. Quando as investigações terminam, acordos de acordos sensíveis impedem qualquer uma das partes – ACE, MPA e piratas – de revelar qualquer coisa que não tenha sido autorizada por acordos legais herméticos.
Falando sem rodeios, se os jornalistas quiserem publicar algo único, eles terão que obter suas próprias informações de suas próprias fontes. A alternativa é ampliar as versões pré-empacotadas do que tendem a representar apenas um lado de histórias muito maiores, histórias que precisam ser contadas independentemente, sempre que possível.
Notícias x marketing e publicidade
Nada disso deve ser visto como uma crítica à MPA e certamente não é uma crítica à ACE. Como já relatamos muitas vezes antes, o ACE é uma operação extremamente profissional pela qual até alguns piratas expressaram respeito relutante, mesmo depois de serem alvos.
O ponto chave é que o trabalho da ACE é incrivelmente sensível e se essa unidade for promovida para o mundo – pela própria Hollywood – as pessoas só verão o que Hollywood quer pessoas para ver. Os sucessos serão acompanhados por fanfarra e bilheteria, enquanto notícias menos positivas serão empurradas para cantos escuros. Para os grandes negócios isso é inteiramente normal.
Há também restrições impostas a informações confidenciais, especialmente quando relacionadas a investigações que podem se transformar em ação judicial ou ação criminal. Mas, por outro lado, e quando for a hora certa, resultados menos positivos, sem dúvida, verão a luz do dia à medida que forem lançados em apoio aos esforços de lobby para aprovar nova legislação.
Lutas reais precisam de ferramentas reais, mas cuidado com as consequências
A lei mais rígida, sem dúvida, melhora a capacidade de Hollywood de combater a pirataria diante do que pode ser extremamente organizado, determinado e, em alguns casos, operações de pirataria altamente cínicas, sem respeito por Hollywood, ou mesmo por seus usuários. O problema é que leis mais rígidas no espaço online tendem a invadir as liberdades online existentes. A única maneira de garantir que isso não aconteça é contar todos os lados da história.
A luta de Hollywood contra a pirataria é muito real, cada vez mais global e, em algumas áreas, irreconhecível quando comparada às comunidades de ‘compartilhamento’ de duas décadas atrás. Hollywood nos faz rir, e pode nos fazer chorar, e por isso a maioria de nós é verdadeiramente grata. Mas quando tudo estiver dito e feito, e nada mais, sempre haverá um final de Hollywood para Hollywood.
Portanto, à medida que a história se desenrola e os dramas se desenrolam, dar uma olhada e relatar os eventos por trás da cortina deve ser considerado obrigatório. A alternativa é amarrar uma placa de sanduíche fornecida e andar pela cidade anunciando uma mensagem pré-impressa.
Pode até ser uma boa mensagem, mas quando há uma oportunidade de fazer mais, devemos fazer mais.
Um dos problemas básicos com notícias de rádio e televisão é que ambos os instrumentos cresceram como uma combinação incompatível de show business, publicidade e notícias. Cada um dos três é uma profissão bastante bizarra e exigente. E quando você coloca os três sob o mesmo teto, a poeira nunca baixa – Edward R. Murrow
Créditos da imagem: Pixabay/geralt/roisette
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