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Sexta-feira preta? Não. Segunda-feira cibernética? não. Dia do primeiro-ministro? claro que não. O maior evento de compras do mundo acontece todos os anos na China – é chamado de Dia dos Solteiros.
Originalmente um feriado que celebrava a solteirice, em vez do Dia dos Namorados, o evento evoluiu para um festival de compras online com duração de semanas que culmina em 11 de novembro.
Quando surgiu a ideia do Dia dos Solteiros?
A ideia do Dia dos Solteiros surgiu na Universidade de Nanjing, na China, em 1993 e foi originalmente chamada de “Dia do Solteiro”. Neste dia, os solteiros se presenteiam com presentes, ao mesmo tempo que organizam confraternizações e festas.
Quanto os consumidores gastam?
No ano passado, o valor total dos produtos vendidos durante o boom das compras – também conhecido como “Double 11” – atingiu 1,15 biliões de yuans ou 157,97 mil milhões de dólares, segundo dados da empresa de consultoria Bain.
Isso é mais de quatro vezes os US$ 35,3 bilhões que os compradores americanos gastaram no ano passado durante a Cyber Week, o período que vai da Black Friday à Cyber Monday, de acordo com dados da Adobe Analytics.
A Cyber Monday dura o ano todo?
A Cyber Monday ocorre logo após a Black Friday, que cai um dia após o feriado de Ação de Graças nos Estados Unidos, e é o dia de compras mais movimentado do ano nos Estados Unidos.
Mas o crescimento está a abrandar, mesmo quando as vendas globais do Dia dos Solteiros atingem níveis recorde, com o aumento de 3% do ano passado a marcar o aumento mais lento alguma vez registado. Nos últimos anos, o evento perdeu parte da sua novidade com o surgimento de outros festivais de compras na China, incluindo as vendas de meio de ano “618”, que são as segundas maiores do país.
As restrições rigorosas da COVID-19 na China impactaram as vendas no ano passado, mas muitos especialistas do setor esperam uma recuperação, com a economia melhorando e as vendas de streaming ao vivo permanecendo fortes.
“Estamos optimistas em relação ao crescimento este ano porque a recuperação parece estável e o consumo apresenta uma tendência ascendente mais clara”, disse Jacob Cook, cofundador e CEO da WPIC Marketing + Technologies, com sede em Pequim.
Sua empresa de consultoria de comércio eletrônico espera que as vendas do evento de compras chinês aumentem entre 14% e 18% em relação ao ano passado, o que é superior à previsão da Adobe de um aumento de 5,4% nas vendas da Cyber Week.
Quais são as principais marcas e produtos que os compradores compram?
Embora a Alibaba tenha iniciado a iniciativa “Double 11” em 2009 para atrair compradores online com descontos e promoções, as principais plataformas de comércio eletrónico da China estão agora todas a participar nela.
A JD.com ingressou em 2012, e a Pinduoduo, de propriedade da PDD Holdings, tornou-se um player significativo, oferecendo produtos de baixo custo em concorrência com as plataformas Tmall e Taobao, de propriedade da Alibaba.
No ano passado, os compradores chineses gastaram mais em produtos de primeira necessidade, suplementos nutricionais, vitaminas e produtos para cuidados com animais de estimação. A procura por estes produtos deverá manter-se este ano, juntamente com produtos mais centrados no estilo de vida, como vestuário e equipamento desportivo.
“Há uma enorme procura entre os consumidores chineses por produtos e serviços que melhorem os seus estilos de vida e facilitem a auto-expressão”, disse Cook.
Como o Dia dos Solteiros se compara à Black Friday?
Em comparação, os compradores americanos compraram no ano passado mais brinquedos Pokémon, Hot Wheels, TVs, sapatos e fritadeiras durante os principais períodos de compras da Black Friday e da Cyber Monday, de acordo com a Adobe.
De 2014 a 2021, o Dia dos Solteiros registrou taxas de crescimento de cerca de 34% ao ano, em média, contra o ganho médio da Cyber Week de 17%, de acordo com dados da consultoria Bain e da Adobe Analytics.
De quais outras empresas você espera se beneficiar?
Muitas empresas americanas, desde os fabricantes de vestuário Nike e Lululemon à empresa de cosméticos Estee Lauder e à gigante de bens de consumo Procter & Gamble, têm uma presença significativa no mercado Tmall e beneficiarão do evento.
No ano passado, Apple, Nike e L’Oréal também estiveram entre os grandes vencedores do evento, juntamente com fabricantes chineses de eletrodomésticos como Haier, Midea e a marca de roupa desportiva Anta.
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A demanda por “Double 11” na Grande China cresceu em meados da adolescência, ultrapassando a indústria esportiva em geral, com a demanda dos consumidores da Geração Z pela marca crescendo 45% durante o período de compras na China no Tmall, disse a Nike em dezembro.
JD.com observou que a Apple vendeu mais de 1 bilhão de yuans em produtos no primeiro minuto do período final de vendas do evento.
No entanto, neste ano, muitas empresas globais, desde a L’Oréal até à Estée Lauder, assumiram uma posição cautelosa em relação à onda de gastos da China durante o evento de compras.
“O período de pré-venda do Tmall e especialmente – em geral, do Dia dos Solteiros, confirma uma tendência de queda em relação ao ano passado”, disse o CEO da Estée Lauder, Fabrizio Freda, na semana passada, acrescentando que a empresa estava mais otimista sobre a próxima parte do último ano. Eventos do Dia dos Solteiros em novembro.
É muito cedo para comentar sobre o “Duplo 11”, disse o CEO da L’Oréal, Nicolas Hieronymus, em uma teleconferência pós-lucros com analistas em outubro.
“Os consumidores tímidos são menos tímidos durante grandes eventos e vimos que seja no Dia dos Namorados ou no dia 18/06, o mercado tem visto os melhores picos de crescimento neste momento”, disse Hieronymus, acrescentando que teve muito esperança de um boom de compras.
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