É fácil ignorar o Google. A maioria de nós realiza pesquisas todos os dias, e alguns de nós realizam dezenas ou centenas de pesquisas todos os dias. Sempre que realizamos uma pesquisa, somos recebidos instantaneamente com centenas a milhares de resultados relevantes que oferecem informações ou destinos de que precisamos. É tão simples, tão intuitivo e tão facilmente disponível que não pensamos muito no que está acontecendo nos bastidores.
Mas se você está na indústria de otimização de mecanismos de busca (SEO), você sabe que há muita coisa acontecendo nos bastidores. E se você quiser tirar proveito do algoritmo do Google para ter uma classificação mais alta e gerar mais tráfego orgânico, você precisa ter pelo menos algum entendimento de como o algoritmo de classificação do Google funciona.
É aí que reside o problema e um enorme desafio para a maioria dos novatos em SEO. Como quase qualquer especialista em SEO lhe dirá, o algoritmo de classificação do Google é extremamente complicado. Mas é realmente tão complicado quanto dizem? E de qualquer forma, como você pode entender melhor?
Transparência do algoritmo de pesquisa do Google
O Google quer construir a melhor tecnologia do mundo. Não há como escondê-lo ou negá-lo. Mas o Google não está necessariamente interessado em garantir que todos entendam exatamente como essa tecnologia funciona.
A empresa é conhecida por manter sua busca principal algoritmo envolto em segredo. Ele não publica oficialmente o algoritmo, mas dá dicas sobre como ele funciona. Por que o sigilo? Existem algumas boas explicações. Para começar, seu algoritmo de busca é proprietário e eles não querem que outras pessoas copiem exatamente o que estão fazendo. Esse é um fundamento básico de negócios que não deve surpreender ninguém que esteja lendo isso.
Mas também é importante porque os otimizadores de pesquisa geralmente procuram o caminho mais rápido para subir no ranking e gerar mais tráfego, às vezes às custas de seus usuários. Como o Google quer uma experiência de usuário confiável, com resultados consistentemente autênticos e confiáveis, ele não quer que as informações completas sobre como seu algoritmo de classificação funciona sejam divulgadas oficialmente.
Por causa disso, é quase impossível dizer exatamente o quão complicado é o algoritmo de classificação do Google – porque provavelmente nunca teremos olhos nele.
Fatores de classificação do Google e o que sabemos
Vamos nos concentrar no que sabemos. Por causa da falta de transparência do Google, não podemos dizer com certeza absoluta como o algoritmo de busca do Google é codificado ou como ele funciona. Mas executando nossos próprios experimentos e coletando dados, podemos montar uma lista de fatores de classificação do Google.
O processo é mais ou menos assim. Usando uma variedade de ferramentas, podemos descobrir quais sites e quais páginas estão classificadas para quais palavras-chave e consultas. Podemos estudar correlações, descartar certas possibilidades e, eventualmente, restringir uma lista de fatores que provavelmente são responsáveis por permitir que um site tenha uma classificação alta.
Existem alguns problemas com isso. Mais notavelmente, é difícil separar correlação de causalidade. Por exemplo, sabemos que as páginas da web que têm altas taxas de engajamento do usuário, conforme indicado por fatores como o tempo gasto na página, são mais propensas a ter uma classificação alta – mas isso ocorre porque o Google classifica preferencialmente as páginas com esse fator? Ou as pessoas naturalmente passam mais tempo na página porque a página tem uma classificação tão alta quanto?
A jogada segura é otimizar para todos os correlatos ou fatores causais que podemos encontrar, posicionando seu site e suas páginas para obter a melhor classificação possível. O problema é que existem literalmente centenas de fatores de classificação do Google. Alguns deles são mais importantes do que outros, e alguns deles são trivialmente fáceis de realizar – mas esta ainda é uma lista enorme que é difícil de analisar, especialmente se você tiver experiência limitada neste campo.
Começando com o básico
Dito isso, muitos dos fatores de classificação que entendemos podem ser consolidados. Por exemplo, existem fatores individuais para a presença de palavras-chave em diferentes tags de cabeçalho e em diferentes locais em todo o corpo do texto, mas isso pode ser resumido de forma eficaz dizendo que é importante incluir palavras-chave relevantes em todo o conteúdo, especialmente em áreas em que os usuários provavelmente
Se diminuirmos o zoom o suficiente, podemos reduzir efetivamente o algoritmo de classificação do Google a dois fatores principais:
-
- Relevância. Relevância é simplesmente uma medida de quão apropriada uma página da web é para a consulta de um usuário. Existe conteúdo nesta página que responda à pergunta do usuário? A palavra-chave ou frase usada pelo usuário está presente nesta página?
Autoridade. Autoridade é uma medida de quão confiável ou competente é a fonte. Se o Google encontrar milhares de resultados hipoteticamente relevantes, ele deseja selecionar preferencialmente os resultados com maior probabilidade de fornecer informações confiáveis e confiáveis.
Você pode obter mais relevância e mais autoridade concentrando-se no seguinte:
Otimização técnica no local. O seu site está tecnicamente otimizado? Em outras palavras, como seu site é construído, codificado e organizado? Otimização técnica significa garantir que seu site seja fácil de rastrear e descobrir, além de garantir que ele seja carregado de forma rápida e eficiente para os usuários, proporcionando a melhor experiência possível ao usuário. Significa certificar-se de que seu site é seguro para os usuários. Significa otimizar seu site para dispositivos móveis. Significa otimizar seu site para velocidade de carregamento e dezenas de outras variáveis. Conteúdo no site. Que tipo de conteúdo você tem em seu site e qual é a qualidade desse conteúdo? Sites com conteúdo aprofundado e confiável têm classificação consistentemente melhor do que sites sem conteúdo ou com conteúdo ruim. A relevância do seu conteúdo também importa; o conteúdo no site é sua melhor oportunidade de otimizar para palavras-chave e frases específicas.
Conteúdo e links externos. Você também precisará pensar sobre seu conteúdo e links de deslocamento. Essa é outra oportunidade de otimizar a relevância, mas os próprios links são indispensáveis para construir sua confiabilidade e autoridade, pois sites com mais links de entrada tendem a ser mais autoritários do que outros de maneira previsível e mensurável.
-
- Fatores adicionais de classificação do Google para complexidade
Depois de ler esta análise simplista, você pode suspirar de alívio por ter descoberto o algoritmo de classificação do Google . Mas lembre-se, há muito mais complexidade escondida sob a superfície, e vai além até mesmo das listas mais abrangentes de fatores de classificação.
-
- Pesquisa semântica. O Google não considera mais palavras-chave isoladamente ou em relações estritas de um para um. Ele agora usa pesquisa semântica, entendendo o contexto e o significado de palavras-chave e frases. Isso torna muito mais difícil otimizar frases específicas usando técnicas antigas.
Comportamento do usuário. Até que ponto seu comportamento desempenha um papel nos rankings de busca? Podemos fazer estimativas com base em medições, mas é difícil determinar quanto disso é correlação e quanto é causalidade.
- Personalização. Otimização tem tudo a ver ajudar os usuários encontram o que estão procurando. É por isso que o Google emprega muitas ferramentas para personalizar os resultados da pesquisa. Com base em sua localização, seu perfil e até mesmo seu histórico de pesquisa, você pode acabar vendo resultados muito diferentes de outra pessoa pesquisando a mesma frase-chave.
Mudanças em andamento. A pesquisa do Google não é uma entidade estagnada. Está em constante mudança, com novas atualizações, ajustes na interface do usuário e muito mais. Como tal, a meia-vida do conhecimento na indústria de SEO é relativamente curta. Variáveis específicas do setor. Nem todos os setores são tratados exatamente da mesma forma pelo algoritmo de classificação de pesquisa do Google. Certos setores exigem considerações estratégicas adicionais – e alguns setores simplesmente têm mais dificuldade em classificar do que outros. Aprendizado de máquina e IA. Nos últimos anos, o Google tentou automatizar o máximo de seus mecanismo de pesquisa (e tantas atualizações de mecanismo de pesquisa) quanto possível. Sua principal maneira de fazer isso é incorporar algoritmos de aprendizado de máquina e IA para entender melhor o comportamento de pesquisa do usuário e aplicar atualizações automaticamente com base no que eles aprendem. Como essas atualizações às vezes acontecem em uma “caixa preta”, é impossível entender todos os detalhes minuciosos – mesmo para os engenheiros que as projetaram. O algoritmo do Google é altamente complexo
Então, qual é a linha de fundo aqui? A verdade é que sim, o algoritmo de classificação do Google é extremamente complicado se você o julgar com base em sua sofisticação bruta. Mas se você estiver analisando os resultados práticos, é fácil resumir algumas das maneiras “amplas” pelas quais o Google opera. Ao longo deste pequeno artigo, cobrimos muitos dos conceitos básicos e, com algumas horas de leitura de acompanhamento, você provavelmente pode entender a maioria dos elementos de como o algoritmo de classificação do Google funciona. Mas graças às atualizações automatizadas de IA, mesmo os principais engenheiros do Google provavelmente não entendem tudo sobre isso – e isso é perfeitamente normal.
