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A Uber anunciou a criação de uma divisão de publicidade dedicada a ajudar as marcas a “se conectarem com os consumidores durante todo o processo de viagem”. Isso mesmo. Todo o passeio.
O gigante das caronas anunciado a divisão ao lado de uma nova plataforma de anúncios chamada Uber Journey Ads, que aborda a preocupante falta de publicidade entre reservar uma corrida Uber e chegar a um destino.
A Uber disse que já fez parceria com mais de 40 “marcas famosas”, incluindo NBCUniversal, Heineken e United Artists, para entregar anúncios em vários lugares – nos aplicativos Uber e Uber Eats, e-mails patrocinados, em displays em cima de carros, tablets no veículo, e assim por diante. Tipo táxis.
“Os primeiros resultados mostram que os consumidores foram expostos ao conteúdo do anúncio por aproximadamente dois minutos, resultando em duas a seis vezes o aumento de desempenho da marca em comparação com outros benchmarks”, disse Uber.
A divisão de anúncios será liderada por Mark Grether, que anteriormente atuou como diretor do grupo de publicidade da Amazon. Grether disse que o Uber tem a oportunidade de conectar marcas com milhões de pessoas usando seu software antes, durante e depois das viagens. “Com 1,87 bilhão de viagens no último trimestre, isso significa que podemos conectar anunciantes a consumidores em média cinco vezes por mês entre viagens e entregas.”
Transformando dados em dólares, espero
As finanças da Uber continuam surpreendentes, em um sentido negativo, mesmo diante da recuperação das viagens à medida que a pandemia do COVID-19 diminuiu. Embora a empresa tenha relatado fortes vendas, ainda está no vermelho.
No primeiro trimestre de 2022, por exemplo, a Uber faturou US$ 6,9 bilhões em receita, mas perdeu US$ 5,6 bilhões no mesmo período. Muito dos perda no primeiro trimestre foi devido a investimentos em outras empresas. Receitas melhoraram no segundo trimestre, mas Uber ainda registrou perdas na casa dos bilhões.
Uber contratação reduzida no início deste ano também, e suas ações continuaram a cair, embora subindo um pouco ultimamente.
Enquanto isso, havia um alto perfil intrusão nos serviços de nuvem da empresa e regras propostas da administração Biden que veriam trabalhadores temporários reclassificados como funcionários em vez de contratados independentes, um movimento que fez com que as ações da Uber perdessem 10% em um único dia.
O que o Uber tem no bolso, no entanto, são dados de viagem e alimentação para seus supostos 122 milhões de usuários ativos mensais. Eles podem até aprender algo com os esforços iniciais do concorrente Lyft para ajudar a definir o novo braço de publicidade.
A Lyft anunciou sua própria subsidiária de publicidade, Lyft Media, em agosto, ao mesmo tempo em que anuncia dois produtos de sua nova divisão de anúncios: telas de publicidade digital no topo do carro e tablets no carro que mostram um mapa da viagem e anúncios. Os planos de publicidade da Uber incluem as mesmas tecnologias, com planos para anúncios de carros nas “principais cidades dos EUA” e testes de tablets em carros em Los Angeles e São Francisco.
“Estamos ansiosos para continuar trabalhando com nossos parceiros para identificar as melhores ofertas da categoria… que garantirão que eles se envolvam com públicos cativos e engajados”, disse Grether. ®
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