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Oi pessoal. Então agora Elon quer comprar o Twitter, supostamente para ajude-o a construir X, o aplicativo “tudo”. Doce da parte dele dar o nome de seu filho.
A Visão Simples
Por alguns dias no final de setembro, ninguém parecia claro sobre quem era o dono de Bruce Willis. O jornal britânico O telégrafo alegou que o ator, que se aposentou porque sofre de afasia, reencarnou digitalmente sua carreira vendendo direitos de performance para uma empresa chamada Deepcake, que usou tecnologia de inteligência artificial para mapear o rosto de Willis em outro ator. Pouco tempo depois, representantes da Willis disseram que a estrela do Duro de Matar não tinha feito tal coisa e não tinha nenhum relacionamento com a Deepcake, embora o site da empresa tivesse uma citação de cortesia da estrela.
O episódio levanta muitas questões, inclusive o significado de identidade em um momento em que a imagem de alguém pode ser facilmente falsificada. Então fui à fonte e falei com os fundadores da Deepcake. A startup de dois anos do antigo estado soviético da Geórgia é o projeto da CEO ucraniana Maria Chmir, executiva de marketing e chefe de aprendizado de máquina Alex Notchenko, que tem doutorado em IA. Chmir me disse que a empresa nunca afirmou possuir os direitos futuros de Willis, mas tinha um acordo anterior e mutuamente satisfatório em que Deepcake digitalizou sua aparição em um anúncio de 2021 para Megafon, uma rede de celular russa. O anúncio da Willis faz parte do plano de jogo da Deepcake para atender clientes que desejam clonar humanos digitalmente. “Somos um dos primeiros no mercado a ter sucesso comercial na área de deepfakes legais”, diz Chmir. “Mas não gostamos dessa palavra. Estes são uma espécie de réplicas, ou gêmeos digitais.” (Eu me perguntei por que, se ela não gostava da palavra, ela batizou sua empresa com uma variação dela, mas tanto faz.)
Quão boa é essa tecnologia? Vamos para a fita. No comercial da Megafon, uma pessoa que é inconfundivelmente Willis, mesmo que você saiba que não é, está entre dois reféns amarrados a um mastro de navio, ao lado de um relógio digital que marca segundos antes de uma bomba explodir. Embora a figura tenha o rosto de Willis, não transmite sua despreocupação de marca registrada. E por alguma razão, esse Willis tem uma voz diferente — um latido rouco que fala russo. Ainda assim, parece Willis – digitalizado e gerado, diz Chmir, por algoritmos treinados em 34.000 imagens de seus filmes anteriores.
Chmir diz que Willis foi falsificado porque não estava disponível para viajar, mas o processo também faz sentido econômico. Embora o aluguel dos direitos de um ator possa ser cerca de 30% menor do que a taxa normal de aparição, ela diz, economias ainda maiores vêm dos custos mais baixos de filmar um dublê barato em vez de um superstar, que exige viagens de primeira classe, um grande trailer. , e exigências ridículas em pilotos de contrato.
Mas Deepcake não está apenas fingindo superstars. Recentemente, eles fizeram um trabalho para uma empresa agrícola que queria fazer vídeos educacionais estrelando seu especialista interno, uma pessoa ocupada que não se sente confortável na frente de uma câmera. Com a permissão do sujeito, o Deepcake converteu o vídeo de um substituto em uma duplicata exata. “Também clonamos a voz para total semelhança, é claro”, diz Chmir.
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