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O Twitter está supostamente tentando compensar sua queda nas receitas de publicidade, inventando uma série de incentivos para convencer algumas marcas que pararam de gastar na plataforma para reabrir suas carteiras.
Em uma correspondência que foi despachada para agências de publicidade – visto pelo Financial Times – o problemático negócio de mídia social disse que estava programado para lançar os “maiores incentivos de anunciantes de todos os tempos” este mês, prometendo impressões adicionais dependendo do nível de orçamento a ser usado.
Twitter supostamente disse (paywall) espelharia os gastos de clientes que pagam pelo menos $ 500.000 com um limite máximo de $ 1 milhão por anunciante. Os clientes que gastaram $ 350.000 foram informados de que obteriam “50% de valor agregado”, indicando que obteriam impressões extras avaliadas em metade do valor gasto. O e-mail também incluía um nível para aqueles com um orçamento de $ 200.000, no qual eles podem ter um “valor agregado de 25%”.
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Isso foi apoiado por um e-mail separado para agências que incluíam as mesmas ofertas para anunciantes dos EUA, com pequenas modificações para anunciantes no Reino Unido dispostos a arriscar um contato com o atual caos do Twitter.
Segundo a Reuters, a oferta só é válida para publicidade veiculada antes do final de 2022.
Eles vão morder?
Desde o seu compra do Twitter no final de outubro, Musk aparentemente fez tudo ao seu alcance para alienar os anunciantes, que se acredita serem responsáveis por cerca de 90% da receita do Twitter – ou pelo menos representavam.
Ligações de grupos de publicidade incentivando seus clientes a deixar o Twitter ocorreram poucos dias após a aquisição de Musk, em grande parte impulsionadas por um aumento na linguagem racista e temores de que o Twitter não fosse capaz de garantir a segurança da marca para seus anunciantes. Desde então, marcas como Pfizer, General Mills, United Airlines e Apple cortaram ou pararam de anunciar na plataforma.
A situação para os anunciantes ficou ainda pior quando o Twitter lançou seu efêmero esquema de pagamento por verificação que permitia que qualquer um que se inscrevesse no Twitter Blue por US$ 8 por mês recebesse uma marca de verificação azul.
A imitação de marcas e celebridades começou quase imediatamente, causando dano real para alguns – a fabricante de insulina Eli Lilly supostamente perdeu bilhões de dólares quando suas ações caíram seis por cento depois que um troll do Twitter disse que a empresa tornaria a insulina gratuita.
O caos continuou desde então; apenas alguns dias atrás Musk comprou uma briga com a Apple por reduzir seus gastos com anúncios no Twitter e – de acordo com Musk – por considerar retirar o Twitter da App Store.
Dois dias depois, e parece que Musk pode ser repreendido por pelo menos uma pessoa – CEO da Apple Tim Cook. Descrevendo o encontro entre os dois como “uma boa conversa”, Musk esclareceu que a Apple não tinha planos de retirar o Twitter da App Store, adotando um tom quase manso em comparação com as acusações dias antes de que a Apple odiava a liberdade de expressão.
No final de novembro, estima-se que a receita de anúncios do Twitter na região EMEA tenha caído 15% em relação ao ano anterior, com as reservas semanais caindo drasticamente 49 por cento. Com o objetivo declarado de tornar o Twitter lucrativo, parece que Musk está começando a ficar desesperado.
será que vai dar certo? De acordo com líderes da indústria publicitária que conversaram com o Financial Times, é duvidoso – os clientes simplesmente não estão dispostos a correr o risco, disse um deles. Outro previu que os incentivos terão impacto zero na missão do Twitter de evitar a queda de receita. Hora de abrir o pool de apostas do escritório. ®
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