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O Twitter deve ganhar milhões de libras por ano por meio de anúncios de marcas como Apple e Amazon, que aparecem ao lado de tweets tóxicos de contas controversas não banidas, sugere um novo relatório.
Várias grandes empresas retirou promoções pagas da plataforma no despertar do Elon Muskda aquisição, citando preocupações sobre sua direção sob o controle do autoproclamado “absolutista da liberdade de expressão”.
A receita de publicidade em queda rápida alimentou sugestões que a empresa pode entrar em falência mas grandes gastadores, incluindo Amazon e Apple, fizeram um retorno apesar da decisão de Musk de restabelecer vários usuários banidos como influenciador misógino André Tate e o proeminente neonazista Andrew Anglin.
De acordo com uma nova pesquisa do Center for Countering Digital Hate (CCDH), tweets dessas contas apareceram ao lado de promoções de grandes marcas.
O grupo acusa o Twitter de lucrar com o ódio.
Uma análise da CCDH estimou que os anúncios que aparecem ao lado de tal conteúdo controverso podem ajudar a gerar US$ 19 milhões (£ 15,6 milhões) em receita para o Twitter por ano.
Um exemplo que a CCDH diz ter encontrado mostra uma Amazonas Anúncio do Prime Video ao lado de um tweet de Anglin no qual ele afirma que “a única carreira que uma mulher é realmente capaz de ter por mérito é a prostituição”.
Outro parece mostrar uma Maçã Anúncio de TV ao lado do teórico da conspiração de extrema-direita Rogan O’Handley, no qual ele promove a alegação desmentida de que a Ucrânia estava desenvolvendo armas biológicas com a ajuda do governo dos EUA.
A Strong The One entrou em contato com a Amazon e a Apple para comentar, enquanto Twitter não tem mais equipe de assessoria de imprensa.
Um anúncio do Amazon Prime Video aparece ao lado de um tweet misógino do neonazista Andrew Anglin. Foto: Centro de combate ao ódio digital
Um anúncio da Apple TV ao lado do teórico da conspiração de extrema-direita Rogan O’Handley. Foto: Centro de combate ao ódio digital
‘Maus atores’ são ‘altamente lucrativos’
A estimativa de receita publicitária foi gerada usando uma projeção de quantas vezes os tweets de 10 contas reintegradas notáveis seriam vistos ao longo de um ano, a frequência dos anúncios no Twitter e quanto eles custam.
Ao longo do estudo, os tweets dos perfis escolhidos – que também incluíam teóricos da conspiração de extrema direita e negadores da mudança climática – foram vistos 2,5 bilhões de vezes.
Isso significa que eles estão a caminho de serem vistos 20 bilhões de vezes por ano, diz o CCDH, com promoções aparecendo a uma taxa média de quase uma vez a cada sete tuítes.
Com um custo para o anunciante de US$ 6,46 por 1.000 visualizações, isso significa que o dinheiro dos tweets promovidos exibidos ao lado das postagens dos influenciadores escolhidos pode somar a receita total projetada de US$ 19 bilhões.
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O chefe da CCDH, Imran Ahmed, acusou Musk de restabelecendo as contas puramente porque “é altamente lucrativo”.
“Apenas 10 desses maus atores reintegrados gerarão bilhões de visualizações no Twitter, que Elon Musk vende para marcas domésticas e anunciantes, como Apple, Amazon e NFL”, disse ele.
“Estamos pedindo às marcas líderes mundiais que mostrem liderança, parem de anunciar no Twitter imediatamente e parem de financiar diretamente o ódio e a desinformação”.
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