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O Twitter planeja se concentrar em parcerias de vídeo, criador e comércio para revitalizar os negócios da empresa de mídia social além da publicidade digital, de acordo com uma apresentação para investidores do proprietário Elon Musk e da nova presidente-executiva Linda Yaccarino, analisada pela Reuters.
Yaccarino, que começou como CEO em 5 de junho, disse a investidores do Twitter na quinta-feira que a empresa está conversando com figuras políticas e de entretenimento, serviços de pagamentos e editores de notícias e mídia sobre possíveis parcerias, disse uma fonte familiarizada com o assunto, que falou em condição de anonimato para discutir uma chamada de investidor privado.
A apresentação foi a primeira vez que Yaccarino se dirigiu aos investidores da empresa, disse a fonte.
Depois que Musk adquiriu o Twitter em outubro, a empresa de mídia social enfrentou meses de caos, incluindo demissões de milhares de funcionários, críticas sobre moderação negligente de conteúdo e um êxodo de muitos anunciantes que não queriam que seus anúncios aparecessem ao lado de conteúdo impróprio.
A contratação de Yaccarino por Musk, um executivo de publicidade de longa data que modernizou as vendas de anúncios no conglomerado de entretenimento e notícias NBCUniversal, de propriedade da Comcast, foi um sinal de que os anúncios digitais continuaram sendo uma prioridade para o Twitter.
Algumas empresas de compra de anúncios recomendaram a seus clientes que suspendessem os gastos com anúncios no Twitter após a aquisição de Musk. Essas recomendações foram revertidas e nenhuma das principais holdings de publicidade está atualmente recomendando uma pausa, de acordo com um slide mostrado durante a apresentação.
Marcas conhecidas, incluindo Warner Bros, Mondelez, McDonald’s e Walmart, retomaram a publicidade no Twitter após as pausas iniciais, disse o slide.
Yaccarino disse aos investidores que os gastos com anúncios em várias categorias de anunciantes aumentaram pelo menos 40% ano a ano, incluindo saúde, bens de consumo embalados e serviços financeiros, disse a fonte.
Um executivo do Twitter se recusou a comentar.
Vídeo e comércio
Sob Musk, o Twitter mudou seu nome comercial para X, refletindo a visão do bilionário de criar um “superaplicativo”, como o WeChat da China, que ele disse que incluiria pagamentos digitais e outros serviços.
O Twitter está solicitando “licenças de transmissão de dinheiro” em todos os 50 estados dos EUA, de acordo com um slide da apresentação.
A empresa também se concentrou no crescimento do conteúdo de vídeo na plataforma. O vídeo vertical agora responde por mais de 10% do tempo gasto no Twitter, disse outro slide.
O ex-apresentador da Fox News, Tucker Carlson, lançou um novo programa no início deste mês na plataforma chamada “Tucker no Twitter”.
O Twitter prevê que poderia vender anúncios e patrocínios juntamente com vídeos de Carlson e outros criadores de conteúdo, disse a fonte.
Yaccarino também disse a colegas nos últimos dias que Musk expressou forte apoio às ideias dela e que a relação de trabalho teve um começo positivo, acrescentou a fonte.
© Thomson Reuters 2023
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