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Com mais de 100 milhões de usuários se inscrevendo em cinco dias e Elon Musk twittando piadas explícitas sobre Mark Zuckerberg, foi uma primeira semana para o novo aplicativo da Meta, Threads.
Depois de meses de especulaçãoa empresa por trás Facebook escolheu o momento perfeito para lançar seu desavergonhado Twitter rival e já é o aplicativo de crescimento mais rápido de todos os tempos.
Para muitos, era a oportunidade pela qual esperavam desde então Almíscar compraram o aplicativo de pássaros para fazer as malas, despedir-se de seus tweets e esperar que muitos de seus seguidores se juntassem a eles em sua jornada para os climas ensolarados de outra plataforma de mídia social faminta por dados de propriedade da outro bilionário controverso.
Mas, embora possa parecer muito com o Twitter, com sua linha do tempo focada em texto incentivando respostas e conversas, sua primeira semana mostrou que você não precisa cavar muito abaixo da superfície para descobrir que a estratégia não é tão semelhante.
Tópicos parece notavelmente semelhante ao Twitter. Foto: meta
Quem está usando Threads?
Tópicos parece um pouco com uma cabana de praia de verão cheia de pessoas irritantemente legais que não ficariam deslocadas no novo filme da barbie.
Provavelmente deve ser uma pequena surpresa, dado que o aplicativo foi construído a partir de Instagram, onde influenciadores, celebridades e marcas reinam supremos. Entre os mais seguidos estão Kim Kardashian, MrBeast e Shakira.
Elon Musk gostaria que o Twitter fosse o Oppenheimer nesta analogia cinematográfica, um lugar para uma conversa mais séria e um debate ponderado. Infelizmente, há muito tempo parece que chegou à parte em que a bomba nuclear explodiu.
Assim como o Twitter, a Meta lançou o Threads como um lugar para “participar de conversas públicas”.
Percorra sua linha do tempo, porém, e é mais provável que você encontre citações inspiradoras, memes inofensivos, postagens de viagens e interações insuportáveis entre marcas do que qualquer coisa particularmente significativa.
Parece, como diz o especialista em mídia social Matt Navarra, “um pouco frívolo”.
“É um lugar bastante divertido de se estar, e a falta de normas estabelecidas faz parte do apelo”, diz ele. “Mas algumas pessoas acham o conteúdo barato e sem qualidade ou propósito.
“É como o Twitter com um invólucro do Instagram.”
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As contas do Instagram são transportadas para o Threads. Foto: meta
Não há notícias como menos notícias
Ajudar a tornar essa divisão ainda mais nítida é o fato de que o mantra de Threads parece ser “tudo menos notícias e política”. Ou se você vai falar sobre isso, por favor, não incomode o resto de nós.
A análise inicial do Website Planet sugere que os meios de comunicação têm apenas 1% da contagem de seguidores que eles têm no Twitter em Threads. As marcas tiveram uma aceitação muito maior e também estão obtendo mais curtidas e respostas do que no Twitter.
Adam Mosseri, chefe do Threads, postou: “Existem comunidades incríveis mais do que suficientes para criar uma plataforma vibrante sem a necessidade de entrar na política ou nas notícias difíceis”.
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A provocação de Mark Zuckerberg a Musk certamente sugeriria que ele vê Threads como um Assassino do Twittermas é difícil ver a plataforma de Musk sendo morta enquanto mantém sua reputação como um lugar onde as notícias são divulgadas.
Desta vez, no verão passado, Premiership de Boris Johnson começou a desmoronar em tempo real no Twitter – é difícil ver um evento semelhante se desenrolando no Threads em sua forma atual, com políticos ausentes da plataforma.
Navarra diz: “Se o objetivo é ser uma praça global, as notícias e a política são componentes-chave.
“É cedo e isso pode se tornar o caso do Threads, mas parece que não é o tipo de conteúdo que vai funcionar. A relevância do Twitter é bastante difícil de recriar.
“Acho que as pessoas ainda não podem deletar o Twitter, o que será frustrante e angustiante para alguns!”
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Onde estão todos os anúncios?
Uma das coisas mais impressionantes sobre o Threads é que ainda não há anúncios – mas aproveite enquanto há tempo.
Com inscrições recordes e alto envolvimento do usuário, a plataforma está pronta para os anunciantes – que têm sido um pouco mais hesitantes sobre gastar dinheiro no Twitter sob o comando de Musk devido à sua postura negligente de moderação – para ajudar a Meta a começar a ganhar muito dinheiro com seu novo aplicativo.
Marcas e empresas, da Starbucks ao Spotify, já são uma grande parte do Threads e se sentirão mais confiantes de que seus anúncios não aparecerão ao lado de conteúdo questionável se continuarem sendo uma abordagem mais higienizada no Twitter.
O Twitter restabeleceu uma série de contas banidas desde que Musk comprou a plataforma, incluindo pessoas como o controverso influenciador Andrew Tatee isto postura “absolutista da liberdade de expressão” ganhou o apoio de grupos como… bem, o talibã. É justo dizer que as marcas que priorizam a segurança preferem não arriscar aparecer ao lado delas.
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Como o Threads evoluirá?
O chefe do Threads, Mosseri, deixou claro que o Threads precisa funcionar – não há capacidade de pesquisar tópicos ou termos específicos, dificultando a localização de conversas nas quais você deseja participar.
#Hashtags também estão faltando. Também não há opção de adaptar sua linha do tempo apenas às pessoas que você segue; em vez disso, ela mostra em grande parte o conteúdo que acha que você gosta (spoiler: espero que goste de marcas). Apesar de todos os problemas que as pessoas têm com o Twitter, pelo menos esses fundamentos ainda estão lá.
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Navarra diz que o lançamento repentino do Threads (aparentemente avançou para aproveitar as consequências do A decisão de Musk de aplicar limites de leitura temporários para todas as contas do Twitter) e a demanda rápida significa que não teve nenhuma chance de “estabelecer um senso de comunidade ou identidade”, abrigando tanto os obstinados do Instagram quanto os refugiados do Twitter.
Rebecca Tyrrell, líder social do LADbible Group, diz que “haverá muitos usuários do Twitter que não usam o Instagram e podem não adotar o Threads”, e muitos que ingressaram no Instagram nunca usaram o Twitter.
Mas você provavelmente não seleciona seu feed do Instagram com base em quem tem o melhor bate-papo – e o Threads mostra o porquê.
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Por enquanto, sua principal motivação para abrir Tópicos é provavelmente a curiosidade – como as coisas estão indo? Por que tantas pessoas se inscreveram? É o novo brinquedo brilhante da mídia social, e o medo de perder é forte.
“Sempre existe a chance de a novidade passar e, quando a poeira baixar, não será tão empolgante e as pessoas voltarão ao comportamento normal”, diz Navarra.
Nesse caso, o comportamento normal provavelmente significa voltar ao Twitter. Pode parecer que uma bomba explodiu, mas falar sobre sua morte iminente parece – não pela primeira vez – exagerado.
Independentemente disso, Threads certamente está aproveitando sua fase de lua de mel. Ainda não se sabe se isso significa que os usuários devem esperar um longo casamento.
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