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Quando ativei os anúncios personalizados (já os havia desativado anteriormente), as informações de segmentação de anúncios da Apple dizem que estou incluído em segmentos com base na minha idade (a partir da minha data de nascimento), meu sexo (que pode ser inferido se eu não tiver informado à Apple ) e localização (com base no meu código postal registrado). A Apple também listou meus interesses amplamente em 10 categorias diferentes de aplicativos – incluindo produtividade, esportes, notícias e negócios. Para filmes, estou incluído na categoria Ação e Aventura, assim como Ficção Científica e Fantasia.
A documentação da empresa também diz que a “atividade de navegação” da App Store também é usada para ajudar a determinar os anúncios que podem ser exibidos para você. “A atividade de navegação na App Store inclui o conteúdo e os aplicativos que você toca e visualiza enquanto navega na App Store. Essas informações são agregadas entre os usuários para que não o identifiquem”, dizem os documentos da empresa.
Esses dados têm potencial para serem extensos. “Tudo é monitorado e enviado para a Apple quase em tempo real”, diz Tommy Mysk, desenvolvedor de aplicativos e pesquisador de segurança que dirige a empresa de software Mysk com o colega desenvolvedor Talal Haj Bakry. Em novembro, os pesquisadores do Mysk demonstraram como os toques na tela eram registrados quando usando a App Store. A pesquisa de acompanhamento demonstrou que os dados analíticos podem ser usados para identificar pessoas.
“A App Store é especial porque não há outra opção”, diz Mysk. “Não há outra escolha. Se você não gosta da declaração de privacidade da Apple Music, tudo bem. Você pode usar o Spotify – existem alternativas. Para a App Store, não há nada.”
A pesquisa resultou em duas ações coletivas contra a Apple. Separadamente, o regulador de dados da França multou a Apple por suas práticas de publicidade. O porta-voz da Apple, Shane Bauer, disse que a empresa ficou “desapontada” com a decisão francesa e planeja apelar. “Apple Search Ads vai mais longe do que qualquer outra plataforma de publicidade digital que conhecemos, fornecendo aos usuários uma escolha clara se desejam ou não anúncios personalizados”, diz Bauer. “Além disso, o Apple Search Ads nunca rastreia usuários em aplicativos e sites de terceiros e usa apenas dados próprios para personalizar anúncios.”
Bauer acrescenta que as proteções de privacidade são incorporadas a todos os seus aplicativos. “As informações identificáveis nunca são compartilhadas com terceiros e não são usadas para rastrear usuários em aplicativos e sites”, diz Bauer. “Todos os dados usados para fins de publicidade são desassociados de identificadores pessoais, e a Apple Advertising opera com base em dados não identificados.”
A Apple diz que, durante o primeiro trimestre do ano passado, 78% das pesquisas na App Store, onde as pessoas poderiam ver anúncios, eram de dispositivos que tinham anúncios personalizados desativados – a “taxa de conversão” para anunciantes é basicamente a mesma para anúncios personalizados. e anúncios contextuais, diz.
A política da Apple para Siri diz que, se você usar o serviço, suas solicitações serão associadas a um identificador aleatório e não ao seu ID Apple. A Apple também produz “transcrições geradas por computador de suas solicitações de Siri” para entendê-lo melhor. A empresa diz que o identificador aleatório que usa não está vinculado a nenhum de seus outros dados da Apple, não é vendido e não é usado para criar um “perfil de marketing”.
Como limitar os dados que a Apple coleta
É possível desativar a exibição de anúncios personalizados da Apple nos aplicativos App Stores, Notícias, TV e Bolsa. Se você deseja desativar os anúncios personalizados da Apple no iOS, pode fazê-lo acessando Configurações > privacidade e segurança > Publicidade da Apple e desligando Anúncios personalizados. Neste menu também é possível, se a personalização estiver ativada, visualizar as informações de segmentação de anúncios que a Apple usa para mostrar determinados anúncios para você.
Dois locais onde a Apple usa seus dados para anúncios – os aplicativos Apple News e Stocks – podem ter suas configurações individuais ajustadas para alterar os identificadores vinculados a você. Dentro de Configurações e, em seguida, os detalhes de cada aplicativo, você pode ativar a opção de redefinir os identificadores que são relatados aos editores.
No privacidade e segurança seção de configurações da Apple, também pode valer a pena considerar Análise e Melhorias. Dentro dessa configuração, você pode interromper a coleta de dados analíticos do iPhone e do iCloud pela Apple, que, segundo ela, são usados para ajudá-la a melhorar seus produtos e serviços. Se você deseja obter os dados que a Apple possui sobre você, eles podem ser acessados por meio da ferramenta de download da empresa.
Albert Fox Cahn, diretor executivo do grupo de direitos civis e privacidade Surveillance Technology Oversight Project, diz que a Apple deveria fazer mais para destacar seus backups criptografados do iCloud anunciados recentemente. “Muitos usuários não percebem o quão vulneráveis os dados do iCloud (incluindo backups de dispositivos e mensagens) são por padrão”, diz Cahn.
Da mesma forma, vale a pena reservar um tempo para revisar as permissões de seus outros aplicativos e sensores de dispositivos no privacidade e segurança seção. É possível alterar suas configurações de localização, revisando quais aplicativos podem ver sua localização e quando; impedir que aplicativos de terceiros, como o Facebook, rastreiem você em seu iPhone; e veja quais permissões você concedeu a quais aplicativos.
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