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FRANKFURT, Alemanha (AP) — A Adidas viu seus lucros operacionais encolherem nos primeiros três meses do ano, quando a empresa alemã de roupas esportivas rompimento com o rapper anteriormente conhecido como Kanye West e sua popular marca de calçados Yeezy custou 400 milhões de euros (US$ 441 milhões) em vendas perdidas.
A empresa está presa com 1,2 bilhão de euros (US$ 1,3 bilhão) em sapatos Yeezy não vendidos depois de cortar os laços em outubro com o rapper agora conhecido como Ye por causa de seu comentários anti-semitas e outros comentários ofensivos nas redes sociais e em entrevistas.
A Adidas estava “cada vez mais perto de tomar uma decisão” sobre o que fazer com os tênis empilhados nos armazéns e “as opções estão diminuindo”, novo CEO Bjorn Gulden disse sexta-feira em uma teleconferência. Mas com “tantas partes interessadas” envolvidas nas discussões, nenhuma decisão foi tomada ainda, disse ele.
Gulden se recusou a dizer se a destruição dos sapatos foi descartada, mas a empresa estava “tentando evitar isso”. Ele disse anteriormente que outras opções têm desvantagens: desde pagar royalties a Ye para vender os tênis, vender desonestidade se os sapatos forem costurados novamente e revendas esperadas se forem doadas a pessoas necessitadas por causa de seu alto valor de mercado.
Perder a marca Yeezy “é claro que nos prejudica”, disse Gulden em um comunicado.
O separação reduzirá ganhos em 500 milhões de euros este ano se a Adidas decidir não vender suas ações remanescentes da Yeezy, disse a empresa com sede em Herzogenaurach.
O lucro caiu para 60 milhões de euros no primeiro trimestre, de 437 milhões de euros no mesmo período do ano anterior. As vendas líquidas caíram 1%, para 5,27 bilhões de euros, e teriam subido 9% com a linha Yeezy, informou a empresa na sexta-feira.
Gulden disse que os resultados da Adidas foram “um pouco melhores do que esperávamos”, já que a empresa busca reiniciar o crescimento e ir além da separação com Ye. Ele chamou 2023 de “um ano de transição” no caminho para “um melhor ’24 e um bom ’25”.
A empresa também enfrenta outros problemas ligados a Ye. Investidores processaram a Adidas há uma semana nos EUA, alegando que a empresa sabia dos comentários ofensivos e do comportamento prejudicial de Ye anos antes da separação e falhou em tomar medidas de precaução para limitar as perdas financeiras.
O processo – representando pessoas que compraram títulos da Adidas entre 3 de maio de 2018 e 21 de fevereiro de 2023 – apontou para comentários de 2018 em que Ye sugeriu que a escravidão era uma “escolha” e relatos de Ye fazendo declarações antissemitas na frente da equipe da Adidas.
A empresa disse na semana passada que rejeitou “essas alegações infundadas e tomará todas as medidas necessárias para nos defender vigorosamente contra elas”.
O encerramento da parceria Ye também custou à Adidas 600 milhões de euros em vendas perdidas nos últimos três meses de 2022, ajudando a levar a empresa a um prejuízo líquido de 513 milhões de euros.
Uma perda operacional de 700 milhões de euros é possível este ano, disse a Adidas, principalmente devido ao impacto de 500 milhões de euros que seria necessário se não vendesse os tênis Yeezy existentes.
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