Mas então o percentual começou a crescer gradativamente e logo ultrapassou 25%. Ainda assim, não me incomodei, pois consegui pagar minhas despesas e ganhar algum dinheiro com minha paixão. Sim – sou um dos poucos que conseguiu rentabilizar a minha paixão com sucesso graças ao Google AdSense e a alguns Afiliados. Percebi que meu tráfego na web aumentou, mas minha receita permaneceu quase estagnada, reduzindo assim a margem que estava sendo deixada para mim.
Estou ciente de que nós blogueiros/criadores de conteúdo gastamos dinheiro pagando autores, hospedagem, servidores, licenças, uma rede CDN, um serviço de firewall de esegurança cibernética e assim por diante e tudo isso custa muito dinheiro. Mas essa lógica geralmente não é observada pelo internauta que está acostumado a navegar na rede de graça; sua lógica sendo “o computador é meu então eu uso o que quiser”.
Mas acho que os bloqueadores de anúncios estão prestes a mudar a Internet. Eles serão responsáveis por matar a web livre como a conhecemos hoje! Pode levar tempo talvez anos, mas infelizmente isso vai acontecer. As pessoas terão que pagar uma assinatura se não quiserem ver os anúncios. Isso começou, mas em breve se tornará popular algum dia, não muito longe no futuro.
Segundo relatos, espera-se que o adblocking ultrapasse 50% dentro de alguns anos, então como você, como blogueiro, proprietário de um site ou editor on-line, decide lidar com isso depende totalmente de você.
Curioso novamente, verifiquei alguns meses novamente usando o plugin BlockAlyzer Adblock Counter WordPress e fiquei chocado ao ver que os usuários do bloco de anúncios haviam cruzado 35%! Agora os sinos de alarme começaram a tocar. Eu tive que fazer algo. Solicitar doações de usuários para cobrir despesas não era meu estilo – e eu já tinha visto alguns blogs fazerem isso – sem sucesso.
Bloquear usuários do Adblock
Muitos desses scripts Anti-Adblock estão disponíveis gratuitamente na rede, incluindo vários bons plugins WordPress gratuitos. Eu usei o plug-in Adblock Notify Lite para WordPress que exibe um sinal para adicionar usuários de bloqueio solicitando que eles desativem adblockers e coloquem meu site na lista de permissões , mas isso não cortou nenhum gelo e a porcentagem de usuários com software de bloqueio de anúncios permaneceu mais ou menos o mesmo. Se você quiser conferir o plugin, vá em frente – eu recomendo, pois ele faz o que diz bem.
Em seguida, tentei uma rede de anúncios que exibia anúncios até mesmo para os usuários que usavam software de bloqueio de anúncios. Como isso funciona é que eles colocaram sua conta de publicidade na lista de permissões do Adblock Plus pagando uma quantia. Não estou claro ou ciente dos detalhes, mas é algo como pagar uma taxa inicial e/ou uma porcentagem da receita que a conta na lista de permissões gera.
Mas eu os interrompi quando percebi que, por um lado, um bloqueador de anúncios estava bloqueando meus anúncios e, ao mesmo tempo, ganhando uma parte dos meus anúncios, por permitir a exibição de anúncios em meus sites.
Achei isso um pouco antiético e não queria financiar indiretamente um serviço que bloqueava anúncios no meu site para ganhar com anúncios no meu site. Senti que estava pagando dinheiro de resgate para permitir anúncios no meu site e sinceramente não gostei da sensação. Algumas empresas de bloqueio de anúncios hoje se tornaram um negócio que cobra de redes de anúncios e editores para desbloquear os anúncios de suas redes e sites.
Foi aí que comecei a pesquisar e me deparei com o GetAdmiral.com para trabalhar com meus anúncios Ezoic – que uso atualmente. GetAdmiral.com não só oferece análises que mostram quantos de seus visitantes estão bloqueando anúncios, mas usando suas telas, mas também mostra quantas pessoas que usam bloqueadores de anúncios os desabilitaram em seu site.
A GetAdmiral oferece uma plataforma anti-Adblock muito abrangente no mercado, incluindo os módulos Measure, Engage, Recover e Transact. Nesse site. Eu uso o módulo Measure gratuito da Admiral para análise de Adblock e assino o bloqueador de Adblock da Admiral chamado Engage, que oferece várias opções:
Ele apenas exibe uma faixa na parte superior onde você exibe sua mensagem de solicitação
A abordagem Gated ou Nag, onde um pop-up de tela para usuários usando adblockers. Ao usuário são oferecidos dois botões: Mostrar como desativar os anúncios e um botão que permite que ele continue como está. Esta é a abordagem soft gated, e pode ou não dar bons resultados.
E depois há a última opção chamada Hard ou Block, onde o usuário não tem escolha a não ser colocar seu site na lista de permissões para prosseguir. Agora, essa abordagem mostra os melhores resultados SE o seu conteúdo for bom, senão as pessoas simplesmente vão embora.
Também oferece a opção de Assinar e acabar com os anúncios!
Agora, quando os visitantes começarem a colocar seu site na lista de permissões, em breve você verá uma queda gradual nos usuários de software de bloqueio de anúncios.
Existem vários outros fornecedores anti-Adblock, como Pagefair.com, SourcePoint.com, ReviveAds.com, SecretMedia.com, Yavli.com e assim por diante, que podem ajudá-lo a recuperar a receita de publicidade perdida.
Você deve se lembrar de algumas coisas ao usar um anti Adblock:
Como isso está afetando a duração da sua sessão? A taxa de rejeição?
O tráfego da web está caindo? As pessoas estão abandonando seu site?
Os compartilhamentos sociais foram reduzidos?
Felizmente, não fui realmente afetado.
Técnicas contra o Adblock
1. Criei anúncios minimalistas
Não é que seus leitores não queiram apoiar sua publicação bloqueando anúncios. Ou então, por que eles continuariam voltando?
Mas os anúncios são frequentemente vistos como intrusivos, irritantes e também trazem questões sobre privacidade. É por isso que o AdBlock está sendo cada vez mais adotado em todo o mundo.
Em termos de como você luta contra as tecnologias que visam seus ganhos, você pode começar analisando a causa raiz: a qualidade e a entrega dos próprios anúncios.
O The Independent, por exemplo, é uma dessas publicações que toma muito cuidado com o desenvolvimento de anúncios para seu site. Ao integrar anúncios nativos mais envolventes e fáceis de usar, a publicação teve um impacto significativamente menor dos bloqueadores de anúncios do que o editor médio.
Mas isso exige muito esforço e comprometimento para aperfeiçoar o formato do anúncio – sem falar em todo o conteúdo do site. Por enquanto, você quer procurar uma solução mais rápida, mas igualmente eficaz para o problema.
2. Adicione um Paywall ao seu site
Muitas empresas escolhem um modelo de assinatura paywall como meio alternativo de geração de receita.
O New York Times (que é construído no WordPress) é um exemplo bem conhecido disso.
Os leitores podem acessar o conteúdo gratuitamente, até um certo número de artigos por mês. Para obter acesso irrestrito, porém, eles devem comprar uma assinatura.
Dessa forma, se o NYT perdesse 30% das possíveis impressões de anúncios devido ao adblock, isso não resultaria em perda. As assinaturas forneceriam outra (e mais confiável) fonte de receita.
Paywalls são realmente muito fáceis de implementar no WordPress com um plugin. Alguns dos plugins mais populares que fazem isso são:
Paywall Pigeon
Memberfull
Membership 2
Paywall InPlayer
No entanto, os paywalls representam uma barreira ao acesso ao seu conteúdo, portanto, sempre tenha em mente o que é melhor para seus leitores e negócios. Se você quer ganhar a lealdade deles e obrigá-los a pagar, tem que ser uma assinatura digna disso.
3. Vender uma assinatura sem anúncios
Essa opção seria semelhante a um paywall, pois você exige que os usuários se inscrevam para obter uma experiência aprimorada. No entanto, neste caso, você não estaria bloqueando o conteúdo do seu site. O objetivo seria prometer uma experiência sem anúncios quando eles se tornarem membros.
Isso significa que você pode veicular anúncios sem culpa para visitantes que passam voando e pode oferecer uma experiência premium para aqueles que preferem acabar com os anúncios por completo.
Para implementar isso, você usaria uma combinação de um plug-in de associação (como um dos sugeridos acima) e seu plug-in de gerenciamento de anúncios.
Por exemplo, o plug-in Advanced Ads permite ocultar todos os anúncios de usuários conectados.
Se você criar uma área exclusiva para membros em seu site, isso seria ainda mais fácil de fazer, pois você poderia manter esse espaço completamente livre de anúncios para começar. Em seguida, crie seu programa de associação e exija que todos os usuários estejam conectados para obter acesso à experiência sem anúncios daqui para frente.
Mas, se você preferir pedir aos usuários que desativem seu adblock, o que pode ser mais eficaz e muito mais rápido de implementar do que as opções acima, um script anti-adblock pode ser o caminho a seguir.
4. Instale um script anti-adblock para WordPress
De acordo com o TechCrunch, 30,5% dos 10.000 principais sites usam scripts e plugins anti-adblock e 38,2% dos 1.000 principais usam.
Claramente, eles veem valor em poder compartilhar anúncios com seus visitantes.
Mas cuidado com este.
O relatório da PageFair descobriu que 74% dos usuários de adblock nos EUA deixarão um site que implementou uma parede de adblock.
Se você insistir que os visitantes desativem o adblock antes que eles possam entrar, você corre o risco de perder uma grande quantidade de tráfego, apesar de qualquer esforço anti adblock que você tenha feito.
No entanto, se você depende de anúncios para monetizar seu conteúdo, pode ser a melhor opção no curto prazo.
Dito isso, existem vários scripts e plugins de adblock do WordPress que você pode usar para enviar notificações amigáveis sobre a tecnologia adblock sem impedir o acesso ao site.
1. BlockAdblock
BlockAdBlock é uma ferramenta gratuita que os editores podem usar para defender seus anúncios contra a tecnologia adblock.
Além de detectar uma variedade de bloqueadores de anúncios, você pode personalizar exatamente como deseja que o aviso de bloqueio de anúncios funcione e seja exibido no frontend.
2. deAdblock
deAdblocker é um anti-adblock gratuito para blogs e outros sites para WordPress.
Quando a tecnologia adblock é detectada, este plugin permite que você exiba um aviso pop-up para os usuários. O legal é que você pode personalizar a mensagem para transmitir os benefícios dos anúncios (ou pelo menos suas boas intenções) antes que os visitantes os bloqueiem completamente.
3. NoAdblock Nice Message
NoAdblock Nice Message é outro plugin gratuito do WordPress que você pode usar para pedir aos usuários que desativem o bloqueador de anúncios.
Esta, no entanto, é uma solução muito mais simples, pois não é necessária nenhuma personalização. Ele simplesmente enviará um aviso para os usuários do adblock e gentilmente pedirá que eles o desativem.
4. MailOptin AdBlock Detection
Este script de adblock premium para WordPress é cortesia de MailOptin.
Portanto, se você estiver no mercado para um plug-in de geração de leads que funciona como uma maneira de notificar os visitantes sobre como a tecnologia adblock impede a experiência no site, convém usá-lo.
5. BAN
Este plugin premium anti adblock serve a um propósito duplo. O BAN , em primeiro lugar, rastreará as estatísticas dos visitantes em relação aos adblockers.
Se você achar que o adblock está difundido em toda a sua publicação e está comprometendo a geração de receita, você também pode usá-lo para enviar aos usuários um aviso amigável solicitando que eles o desativem. Se você for transparente sobre os motivos, muitas pessoas podem ficar felizes em desativar temporariamente o bloqueador de anúncios em seu site.
Crie seu próprio aplicativo do seu website
Os bloqueadores de anúncios visam anúncios baseados em navegador em todos os dispositivos, e é por isso que não é suficiente criar um site para dispositivos móveis.
Eles também podem acessar anúncios para smartphones, com 380 milhões de dispositivos já usando software de bloqueio de anúncios para celular.
O Teads Global Ad Blocker Study de 2016 descobriu que existem dois tipos de anúncios que são particularmente indesejados: anúncios nativos mal projetados ou intrusivos e anúncios em vídeo pre-roll.
74% dos entrevistados nos EUA disseram que os anúncios intrusivos foram a razão número 1 para adquirir um bloqueador de anúncios.
Mas por que fazer um app para o meu website?
Um aplicativo pode ser sua melhor escolha na batalha contra o adblock. Por que é isso?
1. Os bloqueadores de anúncios não funcionam em aplicativos para dispositivos móveis
Nenhum bloqueador de anúncios pode impedir que os usuários vejam anúncios em um aplicativo para dispositivos móveis, o que significa mais visualizações de todos os seus anúncios em seu aplicativo. Isso significa que você pode obter muito mais receita com impressões e cliques de anúncios.
2. Você controla os anúncios em seu aplicativo
Todos os anúncios colocados em um aplicativo móvel nativo são seu para controlar. Tipo de anúncio. Posicionamento do anúncio. Origem do anúncio. Você decide a melhor forma de monetizar a experiência do aplicativo para dispositivos móveis.
3. Você pode usar SDKs de anúncios específicos de aplicativos para dispositivos móveis
Você pode exibir anúncios específicos para celular de redes como Facebook Audience Network e AdMob. Dessa forma, você não precisa se preocupar com a capacidade de resposta de seus anúncios.
4. Os anúncios para celular convertem melhor
Os anúncios específicos para celular são criados para esse público específico e, consequentemente, serão mais bem convertidos porque as ofertas são relevantes. Por exemplo, os aplicativos de jogos geralmente exibem anúncios para outros jogos de interesse, em oposição a websites que podem exibir anúncios não relacionados ao conteúdo do site.
5. Você tem muitas opções de monetização em um aplicativo para dispositivos móveis
Também é fácil monetizar seu aplicativo e conteúdo digital de outras maneiras, o que significa que há uma oportunidade maior de geração de receita por meio dessa plataforma. Publicações como o New York Times atualmente usam vários métodos de monetização para aumentar a receita por meio de aplicativos móveis.
Para seu próprio aplicativo, considere uma combinação do seguinte com uma grande variedade de tipos de anúncios para celular:
Downloads de aplicativos pagos
Paywall de assinatura para acessar conteúdo e recursos fechados
Paywall sem anúncios (ad-lite)
Como mencionei na opção nº 4, um paywall sem anúncios é algo que seria bastante benéfico para os visitantes do seu site e uma opção lucrativa para você. Você pode fazer o mesmo com seu aplicativo móvel, graças a recursos como o serviço de assinatura sem anúncios do MobiLoud.
Use esse recurso para proteger e reforçar seu fluxo de receita por meio do aplicativo para dispositivos móveis e parar de perder usuários porque eles se sentem sobrecarregados ou incomodados com anúncios.
6. Os usuários de aplicativos móveis geralmente aceitam anúncios.
Isso ocorre especialmente se eles forem apresentados de maneira não intrusiva, forem relevantes para a experiência do aplicativo ao redor e respeitarem o tempo e o propósito dos usuários por estarem lá.
Espera-se que os anunciantes dos EUA coloquem 72% dos gastos com anúncios digitais em dispositivos móveis em 2019, o que deve informar o quanto eles estão confiantes em usar o celular como canal de receita. E como os sites para celular não são confiáveis para capturar todas as visualizações de anúncios, isso significa que a maioria dos gastos com anúncios provavelmente irá para aplicativos.
Pensamentos finais
Sua publicação de mídia digital precisa monetizar para sobreviver.
Mas com 30,1% da população dos EUA e 39% do Reino Unido usando tecnologias de adblock, você não pode se dar ao luxo de ficar sentado nisso.
Você precisa preparar seu site agora com métodos alternativos de monetização.
Criar anúncios nativos mais fáceis de usar é uma maneira de fazer isso. A utilização de scripts e plugins anti-adblock também pode ajudá-lo a manter a receita de publicidade.
Apenas tome cuidado com o fato de que os visitantes ainda podem ignorar seus métodos anti adblock. Ainda assim, há outros que podem ser desligados pela insistência em desligar os adblockers em primeiro lugar.
Outras estratégias de monetização, como paywalls e o desenvolvimento de um aplicativo móvel, podem ser a escolha ideal para combater os adblocks no futuro.
Os aplicativos móveis, em particular, trazem uma série de benefícios para sua publicação, como presença de pesquisa expandida por meio de lojas de aplicativos, aumento no reconhecimento da marca, capacidade de alcançar usuários por meio de notificações push e muito, muito mais!
Considere o que é melhor para seus leitores e desenvolva uma estratégia de monetização que funcione tanto para aprimorar a experiência deles quanto para melhorar seus resultados.
