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Vamos conferir nas redes sociais.
Em fevereiro, a Bluesky lançou seu aplicativo para iOS. A rede social começou como um spinoff dentro do Twitter para construir um protocolo totalmente “descentralizado”, algo que pudesse replicar a experiência do Twitter sem colocar a própria empresa no centro de decisões impossíveis sobre moderação de conteúdo.
Sua história está intimamente ligada ao pivô do co-fundador do Twitter, Jack Dorsey, em relação ao bitcoin e à descentralização, e Dorsey ainda faz parte do conselho de administração da Bluesky, mas a empresa agora é independente do Twitter e, nos últimos três meses, sua base de usuários vem crescendo rapidamente. .
Há muito a ser dito sobre a tecnologia do Bluesky, mas sua importância para o sucesso da rede social é menor se comparada a uma única decisão tomada em fevereiro: entregar o controle da lista de espera aos usuários.
Como o serviço ainda está em beta, você precisa ser convidado para usá-lo. Os usuários existentes recebem aproximadamente um código de convite a cada duas semanas, embora um sistema um pouco obscuro pareça entregar mais códigos para alguns do que para outros. Baixe o aplicativo, insira o código, escolha um nome de usuário e você estará ao vivo no Bluesky, olhando para um feed que é… basicamente igual ao do Twitter.
A exigência de convite garante várias coisas, em ordem crescente de importância: em primeiro lugar, que o serviço cresça a uma taxa constante, em vez de explodir de juros e depois desmoronar sob o peso dos números de usuários; em segundo lugar, que ninguém chegue ao Bluesky sem conhecer pelo menos um outro usuário, evitando os horrores de um feed vazio; em terceiro lugar, porque significa que a rede está cheia de usuários que ultrapassaram a barreira de pelo menos uma pessoa querendo falar com eles; e, finalmente, porque significa que muitas pessoas querem entrar no Bluesky, mas não podem e, em vez disso, estão preenchendo todos os outros feeds de mídia social com solicitações de códigos de convite.
A escassez artificial é uma poderosa ferramenta de marketing, e o acesso ao Bluesky é o mais escasso possível no momento. Na semana passada, o aplicativo teria mais de 70.000 usuários. Isso é muito mais que zero, mas uma fração dos 360 milhões do Twitter. E, no entanto, entre esses 70.000 usuários estão a congressista americana Alexandra Ocasio-Cortez, o ator Kumail Nanjiani e, cortantemente, a cantora Grimes, que é ex-namorada de Elon Musk e mãe de dois de seus filhos.
Mas é uma onda perigosa de surfar. Retenha muitos convites e a emoção da nova rede corre o risco de desaparecer antes que a maioria dos usuários tenha a chance de experimentá-la. Isso, em parte, parece a descrição mais clara do que aconteceu com o Clubhouse, o aplicativo de áudio ao vivo que explodiu e depois implodiu, tudo durante um dos intermináveis bloqueios do Reino Unido. Distribua convites muito livremente, no entanto, e você perde o benefício da escassez, ao mesmo tempo em que torna difícil para novos usuários se inscreverem.
Mesmo o ponto ideal tem seus próprios problemas: os usuários do Bluesky são fãs de sua cultura única, o resultado de inúmeras falhas técnicas combinadas com uma base de fãs composta por um grupo concentrado de pôsteres de brainworms. Mas essa cultura não pode durar. Mesmo que os desenvolvedores do aplicativo impusessem novas restrições sobre quem pode receber convites para proteger a cultura da rede, uma rede social com sete milhões de usuários será inerentemente diferente de uma com 70.000, e não há como a Bluesky permanecer pequena e florescer.
DINO
Até agora, tudo o que é importante no Bluesky é puramente cultural. É um aplicativo moderno com fortes efeitos de rede entre ex-usuários legais do Twitter. Mas o serviço em si tem ambições mais ousadas: foi, como eu disse, construído para ser um substituto descentralizado do Twitter, e esses objetivos ainda existem.
O aplicativo é construído sobre um software, no AT Protocol, que é projetado para permitir que qualquer pessoa execute seu próprio servidor, compatível com Bluesky. No momento, isso é principalmente teórico: há um cliente de usuário do protocolo AT, o aplicativo Bluesky, e um servidor de protocolo AT, o servidor Bluesky. Mas o objetivo é abri-lo e atingir o objetivo inicial de descentralização.
Eu confio na equipe Bluesky para chegar tão longe. Mas tenho minhas dúvidas de que o serviço prosperará com a descentralização sendo algo mais do que uma opção teórica para usuários hardcore ou uma pílula de veneno para evitar a repetição da aquisição de Elon Musk. Por que? Por causa do elefante na sala: Mastodonte.
O protocolo AT não é a primeira tentativa de construir um substituto descentralizado para o Twitter. Mastodon, que é construído em cima do ActivityPub, veio primeiro. E o serviço teve um sucesso substancial, com mais de 10 milhões de contas registradas no “fediverso”, as coleções soltas de servidores e serviços que compõem a rede.
Mas o Mastodon alienou muitos, em grande parte por causa dessa mesma descentralização. Até o início deste mês, a primeira escolha apresentada aos usuários do aplicativo oficial era escolher um servidor – uma escolha que tem poucas consequências imediatas, com poucos motivos para um novato se importar, mas que parece pesada e importante. Dias depois que o Bluesky se tornou viral, uma atualização foi enviada aos usuários padrão para o maior servidor, mastodon.social, mas não antes do serviço ter estabelecido a reputação de ser difícil de usar.
O Bluesky não terá perdido isso e, portanto, parece prestes a permanecer descentralizado apenas no nome, concentrando-se na usabilidade em vez da liberdade total.
após a promoção do boletim informativo
Os dois serviços agora se estabeleceram como campos rivais. Cada um está desenhando estereótipos cada vez mais grosseiros de usuários do outro serviço – Mastodon é para pessoas que rodam Linux no desktop e repreendem as pessoas por não seguirem estritamente a ética não escrita, enquanto Bluesky é para techbros e caçadores de influência que não têm nenhum outro princípio. do que estar onde os garotos legais estão e retornará ao Twitter quando o burburinho acabar. Mas, no final, eles estão do mesmo lado: o que Elon Musk não estiver.
Ah, e o Twitter ainda está pegando fogo
Enquanto isso, Musk anunciou um novo executivo-chefe para o Twitter, cuidando das operações de negócios enquanto se concentra nas direções de tecnologia e produtos. Isso significa, grosso modo, que Elon Musk atuará como Chief Technology Operator, cargo que normalmente se reporta ao Chief Executive, que por sua vez se reporta ao Executive Chair, cargo atualmente ocupado por … Elon Musk.
Quem aceitaria tal trabalho? Linda Yaccarino, chefe de publicidade global da NBCUniversal até o dia em que seu novo cargo foi anunciado. Do nosso relatório:
Musk acrescentou na sexta-feira que espera trabalhar com Yaccarino na transformação do Twitter em X, o “aplicativo de tudo” nos moldes do multifacetado WeChat da China.
Musk não mencionou Yaccarino no post inicial, mas na sexta-feira, a NBCUniversal, o conglomerado de entretenimento por trás da rede de TV NBC e do estúdio de cinema Universal, anunciou que Yaccarino havia deixado o negócio sem revelar seu futuro destino. A confirmação de Musk veio logo depois.
Sem surpresa para alguém que aceita este trabalho, Yaccarino parece ser um fã de Musk:
Ela entrevistou Musk no palco de uma conferência de publicidade em Miami no mês passado, na qual disse ao CEO da Tesla que alguns anunciantes “têm um desafio com seus pontos de vista”, ao que Musk respondeu que alguns de seus tweets deveriam ser levados com um “ grão de sal”. Yaccarino também disse na entrevista: “Se a liberdade de expressão, como ele diz, é o alicerce deste país, não tenho certeza se há alguém nesta sala que possa discordar disso”.
Em abril, Yaccarino twittou um trecho de uma entrevista entre Musk e o comediante Bill Maher no programa da HBO Real Time With Bill Maher, no qual ela marcou Musk com um emoji “pegando fogo”. No clipe, Musk é questionado por Maher sobre o “vírus da mente acordada”, levando Musk a afirmar que o mundo precisa ser “cauteloso” sobre qualquer coisa que seja “anti-meritocrática” e “resulta na supressão da liberdade de expressão”.
É melhor que ela apoie seu novo chefe e subalterno, porque poucas horas depois da notícia de que ela estava prestes a comandar o Twitter, ela se tornou a personagem principal do site. Yaccarino também é presidente da força-tarefa do Fórum Econômico Mundial sobre o Futuro do Trabalho e membro do comitê diretor dos governadores das indústrias de mídia, entretenimento e cultura do FEM.
Detalhar a sobreposição entre o WEF e várias teorias da conspiração é demais para o terceiro item do boletim desta semana, mas basta dizer que, se você tiver um cheque azul no Twitter e um forte medo de que as cidades de 15 minutos sejam cobertura para uma mente acordada vírus que vai nos forçar a viver em casulos e comer insetos, então alguém do WEF administrando uma rede social é provavelmente o seu pior pesadelo.
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