.
FIFA’nın 2022 Erkekler Dünya Kupası’na ev sahipliği yapmak için Katar’ı seçmesi ilk günden beri tartışmalı. Ülkenin insan hakları konusundaki tutumu ve göçmen işçilere yönelik muamelesi hakkında sorular sorulmaya devam ediyor.
Bazıları için, tüm olay kavramını örneklemektedir. spor yıkama herhangi biri spor görüntü yıkamayani, belirsiz bir siyasi veya insani itibarı temizlemek (ve dikkati dağıtmak) için sporun yumuşak bir güç aracı olarak kullanılması. Ve bir halkla ilişkiler alıştırması olarak, erkekler Dünya Kupası büyük bir iştir. Bir diğer tartışmalı ev sahibi ülke olan Rusya’nın ev sahipliğini yaptığı sonuncusu, dünya çapında 3,5 milyar izleyici çekti.
Taraftarlar ve sporcular arasındaki bağlantı
Sporun algıları iyileştirme aracı olarak kullanılması yeni bir olgu değildir. Spor yoluyla markalaşma, dünyanın en iyi bilinen şirketlerinin birçoğunun gündeminde uzun süredir üst sıralarda yer alıyor.
Bu kısmen, sporun hayranlarda güçlü duygular uyandırabilmesinden kaynaklanmaktadır. Taraftarlar genellikle takımlar ve sporcular ile güçlü bağlar kurarlar ve şirketler (isim sponsorları olarak) ve ülkeler (etkinlik ev sahipleri olarak) bu bağları kamuoyundaki imajlarını ve popülerliklerini artırmak için büyük bir etki için kullanabilirler.
Ve elbette, spor aklamayla suçlanmaya açık olan sadece futbol değildir. Suudi Arabistan’da büyük boks etkinliklerine ve Pekin’deki 2022 Kış Olimpiyatlarına ev sahipliği yapmak son zamanlarda eleştirildi. Bu arada, British Cycling suçlandı. yeşil yıkama herhangi biri yeşil görüntü yıkama – spor çamaşırlarına benzer, ancak özellikle çevreye odaklanarak – Shell ile yeni bir sponsorluk anlaşması duyurduktan sonra.
Ancak eleştirmenler, halkın algısını değiştirmek için spor etkinliklerini kullanma taktiğine karşı çıkarken, taraftarların kendileri ne düşünüyor? Spor ve eko-yıkama suçlamalarını gerçekten umursuyorlar mı?
Sadece takım önemlidir
Spor taraftarlarını ve onların bir takımla olan ilişkilerini inceleyen son araştırmamız, spor aklama olaylarına (veya diğer şüpheli takım davranışlarına) karışma iddialarının gerçekten önemli olmadığını gösteriyor.
Bunun nedeni, bir takımla (ve diğer taraftarlarla) güçlü bir bağı olan taraftarların genellikle destekledikleri takımı eleştirmekten kaçınmayı seçmeleridir. Bir hobinin sadık bir üyesi olmanın getirdiği güçlü özdeşleşme duygusunu korumanın bir yoludur.
Bu bulgu, aslında spor kulüplerinin, eylemleri göz yumulabileceği veya göz ardı edilebileceği için sosyal veya çevresel açıdan sorumlu bir şekilde hareket etme konusunda özellikle motive hissetmemeleri gerektiğini göstermektedir.
Taraftarların ve spor takımı markalarının algılarına odaklanan başka bir çalışmada, kurumsal sosyal sorumluluk ile taraftarların bakış açısından kulüp markasının değeri arasında doğrudan bir ilişki bulamadık.
sosyal sorumsuzluk
Bu, sosyal açıdan sorumlu bir kuruluş olarak kabul edilmenin, kuruluş için otomatik olarak artan marka değerine yol açmadığı anlamına gelir. Ayrıca, spor organizasyonlarının uygulamalarını değiştirmek ve sosyal konulara yaklaşımlarını geliştirmek için çok az motivasyonları vardır.
Bu (oldukça ürkütücü) bulgular, bir ulusun veya bir şirketin imajını spor yoluyla temizleme girişimlerinin arttığını (ve giderek daha fazla kınandığını) gösterirken, birçok taraftar için pek önemli olmayabileceğini gösteriyor.
Shutterstock / Papalık
Düzenli olarak bilet satın alan ve satın alan bu insanlar ticaret, spor finansal ekosisteminin en önemli oyuncularından biridir. Ancak araştırmamız, bazılarının özellikle sosyal sorumluluğa değer vermediğini gösteriyor. Ve öyle olsalar bile, görünüşe göre birçok kişi kulüplerinin davranışlarına göz yummaya istekli, takıma ve diğer taraftarlara olan sadakatlerine öncelik veriyor.
Sonuç olarak, spor kulüplerinin şirket olarak davranışlarını iyileştirmek için çok az (hatta hiç) motivasyonları yok gibi görünmektedir. Aktivistlerden ve sosyal medyadan eleştiri alsalar bile, hayran kitleleri muhtemelen sadık kalacaktır.
.
