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Escrito por Luís Cristino, Presidente da Assembleia Geral da Academia Têxtil e cofundador da Plataforma Sustentável OMA
Vivemos numa época em que a palavra “sustentabilidade” se tornou omnipresente. Um termo cada vez mais maduro e, claro, cada vez mais complexo. A União Europeia está a trabalhar a todo o vapor numa legislação rigorosa, ONG e activistas levantam bandeiras ambientais e muitos consumidores estão a aperceber-se da necessidade de um consumo mais responsável. Porém, apesar de toda a conscientização e legislação, o comportamento do consumidor ainda apresenta uma grande contradição.
Embora muitos percebam que grande parte dos produtos colocados no mercado não atendem às exigências ambientais e são produzidos em países onde a poluição não pode ser controlada, com matérias-primas tóxicas que afetam diretamente a saúde de quem os compra, como foi recentemente comprovado com Shein produtos que contêm… Altos níveis de produtos químicos tóxicos, eles ainda escolhem o preço. Produtos fabricados em condições desumanas, com salários miseráveis que mal dão para pagar uma tigela de arroz, ainda dominam as prateleiras. Quem opera esta máquina? Nós somos os consumidores.
claramente!
A proliferação de plataformas que vendem produtos muito baratos, como Shein e Temu, é um exemplo claro desta tendência. Essas empresas, além da popularidade, oferecem produtos a preços tão baixos que é difícil resistir. E o impacto vai muito além da carteira: Shane e Timo têm uma sede incansável por transporte aéreo diferente de tudo que já vimos, o que está sobrecarregando os aeroportos. Estima-se que sejam enviadas 600.000 encomendas todos os dias, o equivalente a cerca de 88 aviões Boeing 777, e em termos de pegada de carbono, isto é bárbaro. Shane “prove”
Uma marca de moda pode ter uma pegada de carbono maior do que a de qualquer país. Segundo cálculos recentes da Stand.earth, a empresa de hipermoda emitiu 9,17 milhões de toneladas de dióxido de carbono em 2022, mais que o Paraguai.
A ironia aqui é que, embora alguns consumidores defendam a sustentabilidade e critiquem práticas ambientais e sociais questionáveis, são os mesmos que não conseguem resistir à tentação de comprar produtos mais baratos. Sem parar muitas vezes para pensar se são produtos baratos ou de péssima qualidade, perpetuando um ciclo produtivo nocivo e insustentável. A retórica não corresponde à prática. O defensor da sustentabilidade, seja ela ambiental ou social, fica muitas vezes para trás quando se depara com a possibilidade de poupar alguns hipotéticos euros.
Por que isso está acontecendo? A resposta pode ser complexa, mas grande parte dela reside no valor direto que o consumidor vê. A promessa de poupanças imediatas supera os impactos ambientais e sociais a longo prazo. Como diz Ledwig Edlkpoort: “Se as roupas continuarem a custar menos que um sanduíche, a cultura da moda será destruída”. Ele está fazendo grandes avanços nesse sentido! Esta frase de efeito retrata a desconexão entre o valor percebido dos produtos de moda e o verdadeiro custo de produção dos mesmos, tanto social como ambientalmente.
As roupas devem ser vistas como um bem permanente e não como um produto descartável e único. A conveniência imediata e o custo-benefício superam a necessidade de escolhas mais responsáveis, tanto na produção como no consumo. A cultura da moda depende disso. Porque se herdássemos um legado de roupas como Shein e similares, não teríamos uma história para contar porque simplesmente não resistiria ao teste do tempo.
A verdade é que a mudança começa em cada um de nós. Outro clichê é verdade, mas enquanto todos (consumidores e produtores) continuarem a priorizar o preço em detrimento da sustentabilidade, nada mudará. Precisamos de mais do que apenas consciência; Precisamos parar de ser hipócritas, contrários e
Mentirosos, como afirmou recentemente Rosa Pilar Lopez ao descrever o comportamento do consumidor em relação à sustentabilidade. O comportamento do consumidor é tão complexo como os 16 pacotes legislativos europeus que já afectam a indústria da moda. O jovem consumidor moderno diz que está preocupado com questões de sustentabilidade, mas se formos a uma universidade e perguntarmos onde a maioria dos estudantes compra as suas roupas – ouvimos em grande número que eles as fabricam em plataformas de moda ultra-rápidas!!
É hora de parar de olhar apenas para o preço e pensar no verdadeiro custo das nossas escolhas. Não podemos pedir mais informações sobre a indústria do vestuário, quando apenas uma pequena percentagem afirma procurar informações sobre este tema. Mais de 60% dos consumidores ainda não têm conhecimento do conceito de pegada de carbono ou de outras questões relacionadas com o impacto na cadeia de valor das roupas que compram, e muitos, portanto, sentem-se confusos com o emaranhado de reivindicações de sustentabilidade por parte das marcas. Felizmente, o pacote legislativo europeu para combater o greenwashing está a caminho de pôr fim a esta questão!
Daí a sustentabilidade? Vai ver as histórias!! Esta pode ser a reação inicial, mas temos que pensar no que realmente queremos para o futuro. Porque as intenções, por mais nobres que sejam, não são suficientes. É essencial que nós, como consumidores, façamos e apoiemos escolhas mais informadas e éticas
Marcas que se esforçam para reduzir seu impacto ambiental e social. Caso contrário, continuaremos a encher o “inferno” ambiental com boas intenções e más práticas.
Não podemos esperar um mundo mais sustentável se não estivermos dispostos a fazer sacrifícios e a fazer mudanças reais no nosso comportamento de consumo. Para o bem ou para o mal, as marcas farão isso… obrigado, mas farão.
A era das desculpas para todos acabou!
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