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É o início dos anos 2000, e você está no ensino médio, segurando seu novo Motorola Razr V3. Ele é rosa choque, e além do fato de que Paris Hilton estava ostentando o mesmo dispositivo, você está falando com seus amigos sobre os novos toques legais e selfies que você está prestes a tirar. Seu telefone toca, e quando você termina de falar com sua mãe, você o fecha com um estalo satisfatório.
Off the Record
Off the record é uma coluna semanal escrita pelo editor chefe do Android Centrals. A coluna busca expandir e aprofundar tópicos no espaço Android sem nenhuma limitação.
Imagine o mesmo conceito, exceto que agora é 2024, e a única coisa em que consigo pensar é na abordagem de marketing incrivelmente estratégica da Motorola para o Motorola Razr Plus 2024. Isso me convenceu de que a empresa sabe exatamente como cativar os corações dos millennials nostálgicos como eu e, ao mesmo tempo, criar um toque vintage e interesse por um formato promissor para aqueles na faixa dos 20 anos.
Eu diria até que, devido a esse forte marketing e às mudanças reais que a empresa fez no telefone, ele poderia ser potencialmente o melhor telefone flip do ano e um dos dispositivos dobráveis mais vendidos.
Mais recentemente, tenho observado atentamente vários anúncios de celular surgindo no meu feed do TikTok, com anúncios semelhantes sendo promovidos de forma cruzada no Instagram Reels.
O que me chamou a atenção foi o quão nostálgicos e pé no chão muitos desses anúncios eram. Eles ainda tinham alto valor de produção, mas a maioria dos anúncios mostrava momentos que passamos saindo com amigos. Um anúncio (abaixo) mostrou alguém fazendo um vídeo Get Ready With Me, falando sobre ir a uma festa temática do Y2K e levar seu telefone Razr Plus com eles.
@danaarose ♬ som original – Dana Rose
Embora muitos desses anúncios mostrassem a geração Y falando sobre o telefone, muitos também tinham como alvo a geração Z.
Não é todo dia que você se depara com uma marca de telefone que já foi incrivelmente popular, não teve uma direção e estratégia adequadas e agora é uma marca que ameaça algumas empresas de alto desempenho.
Um rosto familiar, fator de forma e “salvando vintage”
Logo de cara, vamos falar sobre Paris Hilton. Seja você fã ou não, ela é um ícone, e a Motorola foi brilhante em usá-la como o rosto da marca.
A empresa decidiu fazer 2024 parecer 2006 novamente quando lançou uma versão rosa choque do telefone. Mais importante, ter Hilton como a pessoa que exibe a versão smartphone do Razr original — agora “isso é quente.”
Jitesh Ubrani, gerente de pesquisa do rastreador mundial de dispositivos da IDC, concorda que Hilton “ajudou a popularizar o Razr no final dos anos 2000, e tê-la reprisando esse papel é um bom retorno”.
Claro, a Motorola não é a única empresa a usar uma celebridade como rosto de sua marca. A Samsung também fez isso, ao usar Sydney Sweeney durante o lançamento do Galaxy Z Flip 5 e Z Flip 6. No entanto, no caso de Sweeny, ela captura um público mais jovem muito específico, e talvez não vá além disso.
Enquanto isso, Anshel Sag, analista sênior da Moor Insights & Strategy, diz que usar o Hilton “permite que a Motorola alcance um público bastante amplo que busca uma figura popular da cultura pop que seja multigeracional”.
Sabemos que telefones dobráveis não são um conceito novo e foram introduzidos há muitos anos, mas o ressurgimento de telefones flip clamshell é uma indicação de empresas pegando algo mais antigo e atualizando-o. Onde a Motorola foi além da Samsung é reajustando seu marketing para também se adequar a um público mais jovem que pode achar o fator de forma dobrável “vintage” e legal.
Como acontece com qualquer produto, estamos percebendo gerações mais jovens interessadas em produtos que já foram populares e, como a Vogue bem disse, “Paris está salvando o vintage” 20 anos depois.
“Tenho tantas lembranças do meu Razr. Tirando selfies com meus amigos, usando-o como um acessório de moda — eu o prendia em meus jeans de cintura baixa e o exibia, ele sempre tinha cristais. Eu também adorava pregar peças nas pessoas ou usá-lo como um acessório e andar no meio da multidão fingindo estar falando nele”, Hilton conta à Vogue.
O Razr Plus 2024 não só parece vintage E nostálgico ao mesmo tempo, como também toca em ambas as emoções. Mas além disso, sua câmera tem um recurso de cabine fotográfica e também ostenta uma câmera telefoto 2x para imagens de retrato em vez de um sensor ultrawide, o que muitos achariam estranho, especialmente para um telefone flip.
@MotorolaEUA
Entre na sua própria cabine fotográfica com o novo Motorola Razr.
♬ Música promovida – MotorolaUS
Ubrani acha que isso se encaixa bem com a Geração Z e suas necessidades, “já que eles tendem a priorizar selfies em vez de paisagens”, o que ironicamente também era algo que eu adorava priorizar quando tinha 20 e poucos anos.
Além disso, o novo telefone tem uma tela de cobertura maior e mais funcional, tela principal maior com uma taxa de atualização mais alta e velocidades de carregamento mais rápidas do que o Flip. A empresa também usa couro vegano em vez de vidro na parte traseira para ajudar a se destacar ainda mais em relação aos telefones com traseiras de vidro tradicionais.
O telefone é único o suficiente para que até mesmo usuários de iPhone tenham se interessado por ele. Como um usuário chamado CarelessPangolin2890 escreve em uma postagem do Reddit“Sou um usuário de iPhone profundamente envolvido no ecossistema, mas o Razr+ 2024 está realmente me chamando!”
Outro usuário, Unwitched, escreve “Estou no mesmo barco! Meu namorado e eu somos usuários de iPhone, desde a 1ª geração para mim e a 4ª ou 5ª para ele, e decidimos que queríamos mudar para este telefone quando vimos um comercial dele alguns meses atrás.
“[To be honest] estamos apenas dando o salto e indo em frente. Não estou animado com o último iPhone há vários anos e fiquei entediado.”
Não foi um caminho fácil, e é por isso que estou torcendo pelo azarão
O fato é que a Motorola demorou um pouco para desenvolver sua nova e aprimorada estratégia dobrável, principalmente depois de passar um tempo longe dos EUA para essencialmente se encontrar.
A Motorola sempre foi pioneira na criação de telefones divertidos e coloridos em uma época em que blocos e falta de cor eram a norma. Ela estava no palco com empresas como Nokia, LG, Samsung e Blackberry, mas, diferentemente de seus pares, a Motorola queria ser diferente e realmente se destacar, e fez isso lançando o telefone flip mais fino da época.
Mas ela passou por muitos altos e baixos, passando de uma marca popular para uma que lutava para competir seriamente no mercado de smartphones, aparentemente sem uma estratégia clara, principalmente no que diz respeito aos telefones dobráveis.
O editor-chefe do Android Central, Derrek Lee, escreveu um artigo mordaz em 2021 sobre como a empresa não atendeu às expectativas em um cenário muito competitivo.
Ele escreveu: “Embora eu respeite o esforço da Motorola para fazer um telefone para todos, não consigo deixar de ficar desapontado toda vez que a empresa anuncia um novo smartphone para o mercado dos EUA”, acrescentando que, na época, a Motorola parecia estar “fazendo o mínimo quando se trata da indústria móvel”.
A empresa exibiu sua linha de 2021 e “absolutamente nenhum dos dispositivos parece remotamente interessante”.
Mas talvez tenha sido a perda da LG no mercado de smartphones e o destaque para a Motorola que forçou a empresa a se olhar no espelho e melhorar.
Ubrani diz que isso “ajudou a marca a ter sucesso com um público mais jovem que não quer a mesma marca que seus pais ou outras pessoas mais velhas. A Motorola passou de uma fabricante pioneira de telefones celulares para uma dominante, para uma azarona, para potencialmente uma líder da contracultura, conforme a Geração Z pega a marca.”
Sag concorda, acrescentando que “a série Razr é a ponta dessa lança, e eles parecem estar fazendo o melhor em termos de marketing”.
E tudo isso aconteceu literalmente no intervalo de algumas décadas.
@MotorolaEUA
Melhores vibrações a um toque de distância com o novo Motorola Razr.
♬ Música promovida – MotorolaUS
Isso nos traz de volta ao meu ponto principal sobre como o Razr Plus 2024, muito claramente, pode ser o melhor celular flip do ano.
Em sua análise, Lee escreve que o telefone superou todas as suas expectativas, que a empresa “parecia abordar quase tudo o que [he] não gostei do Razr Plus do ano passado ao adicionar algumas atualizações [he] não esperava.”
O resultado é um telefone que acreditamos “estabelecer um novo padrão para telefones flip”.
“É claro que ninguém é perfeito, e o Razr Plus 2024 tem suas peculiaridades. Mas a Samsung realmente deveria estar tomando notas para a linha Galaxy Z Flip porque a Motorola está realmente fazendo algo especial com sua linha Razr 2024”, escreve Lee.
A Samsung “certamente deveria se sentir ameaçada”
Quão estranho foi então que no dia seguinte, Lee escreve em seu Samsung Z Flip 6 em mãos que o telefone é uma “batalha perdida”, ressaltando ainda que “isso parece familiar, mas não no bom sentido”.
“O Galaxy Z Flip 6 me lembra muito o Motorola Razr Plus 2024… mas, de alguma forma, pode ser uma versão pior do que a Motorola conseguiu fazer surpreendentemente bem.”
Também não ajudou o caso da Samsung quando os primeiros números relatados indicaram que a empresa atingiu 910.000 unidades dobráveis pré-encomendadas na Coreia do Sul, muito menor do que seu número recorde em 2023. Também relatou que as pré-encomendas caíram 10%. Enquanto isso, a Motorola viu sua participação no mercado de dobráveis crescer enquanto a da Samsung encolhe em meio à forte concorrência.
Ubrani acredita que agora é um momento em que a Samsung “certamente deveria se sentir ameaçada”.
Isso ocorre em parte porque o domínio da empresa entre os dobráveis foi corroído por fornecedores chineses na Ásia/Europa e empresas como a Motorola nos EUA.
Embora Ubrani acrescente que “embora não tenhamos dados sobre isso, há a possibilidade de que a escala da Samsung tenha permitido que ela mantivesse lucros maiores em comparação à Motorola e, se for esse o caso, a situação pode não ser tão terrível para a Samsung quanto pensamos”.
Independentemente de tudo isso, o que traz meu foco de volta à Motorola todo ano é que ela ouve seu público. Ela entende o que eles querem e está tentando ter uma marca coesa que seja criativa em um mundo onde há muita competição dobrável.
Não acho que serei fã de telefones dobráveis até que as empresas consigam descobrir um material melhor para a tela que minimize o vinco a ponto de ele ser inexistente. Mas posso dizer com firmeza que o Motorola Razr Plus 2024 é um telefone que estou monitorando de perto e pensando; talvez seja o telefone que me fará amar os dobráveis.
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