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Tal vez se apropriou do MTV News, uma marca juvenil e alguma vez hubo uma, nunca alcançou o grande 4-0.
A Paramount Global desconectou o MTV News, um elemento básico da televisão a cabo desde o final da década de 1980 até o início da década de 1980, e foi especialmente conhecido, especialmente para os membros da geração X e os prefeitos da geração do milênio, por narrar la embriagadora cultura musical de ‘años 90
A transmissão televisiva influenciou e agradou a multidão, levando a cultura da música pop, as notícias e a política para o público jovem, muito antes de Internet e Napster mudarem as indústrias de mídia e música de maneira fundamental.
A divisão de notícias se cerrou como parte de uma rodada mais grande de desânimo que o pessoal doméstico da MTV e Showtime reduziu em cerca de 25%, segundo uma nota interna dos empregados de Chris McCarthy, presidente da Showtime/MTV Entertainment Studios e Paramount Media Networks.
McCarthy disse que a medida fazia parte de uma consolidação das operações da Showtime e MTV Entertainment Studios da empresa. La compañía também está fusionando novos equipamentos de rede em um grupo solo.
“Este é um realinhamento de planejamento difícil, mas importante de nosso grupo”, escreveu McCarthy. “Através da eliminação de algumas unidades e da racionalização de outras, podemos reduzir custos e criar uma abordagem mais eficaz para nosso negócio à medida que avançamos”.
MTV News começou em 1984. Nesse momento, a MTV publicava principalmente vídeos musicais, mas a Viacom contratou um jovem executivo, Doug Herzog, como diretor de notícias da MTV. Ele estava trabalhando em “Entertainment Tonight” e havia captado a atenção da cadeia com uma primeira entrevista com Bruce Springsteen.
“Este é o verão de ‘Purple Rain’, ‘Born in the USA’, a Victory Tour dos Jacksons e Madonna. Fue como los dias de los videos musicales de Mt. Rushmore”, disse Herzog ao The Times em uma entrevista. “Me dieron un poco de dinero to start un departamento. Mas os muchachos que dirigiam a MTV, como Bob Pittman, eram muchachos de rádio e realmente não queriam interromper a música”.
MTV alguma vez foi sinônimo de Music Television, depois de tudo.
Inicialmente, havia segmentos de notícias a cada hora, disse Herzog. O ponto de inflexão foi cumprido ao ano seguinte com o concerto Live Aid para recuperar dinheiro para aliviar a hambruna na África. O pessoal da MTV News ajudou a coordenar entrevistas ao vivo de alguns dos nomes mais importantes da música rock.
“De repente, las noticias se convirtieron en algo”, disse Herzog.
Pero la red encontrou cierta resistencia, dijo.
“Las estrellas más grandiosas, Madonna, Prince, Bruce e outros, estaban un poco menos interesadas en hablar con los VeeJays, porque pensavaban que eran, bueno, esponjosos”, disse Herzog. “Algo de eso fue una crítica injusta, mas senti que tal vez [los artistas] querian a alguien con más credibilidad. Assim que a Linda [Corradina] se ocorreu a ideia de contratar Kurt Loder da revista Rolling Stone”.
Loder foi contratado em 1987 para apresentar um programa independente, “The Week in Rock”. Os executivos da Viacom de então alcançam rapidamente o potencial de oferecer as notícias de atualidade em um formato sentencioso para atrair ainda mais os principais espectadores da MTV que amam os vídeos musicais, os filmes e os centros comerciais.
Em uns poucos anos, Loder, junto com o correspondente Tabitha Soren, Gideon Yago e outros, alcançaram o status de celebridade no meio da ascensão meteórica da MTV na cultura pop estadunidense. Em 1992, os três candidatos à presidência — o atual republicano George HW Bush, o democrata Bill Clinton e o candidato independente Ross Perot — apareceram em entrevistas na MTV News como parte de suas mudanças de campanha.
Em 1993, a MTV transmitiu um informe especial, “Hate Rock”, apresentado por Loder, que según um crítico do Los Angeles Times proporcionou uma “avaliação sobria das forças que se combinaram para criar uma liga de cabeças rapadas pós-punk que hostigan a las razas”. na Alemanha e em outros lugares. No ano seguinte, a MTV News traz para os televidentes uma reportagem especial sobre “Gangsta Rap”.
“Empezamos a hacer cosas más contundentes”, disse Herzog. “Comenzamos a hacer documentales ya ganar premios. A MTV, em alguns dias, era uma grande força cultural. Todos la veían y todos querían ser parte dela, incluindo Bill Clinton”.
Durante uma aparição em 1994 do então presidente Clinton em um ayuntamiento da MTV para abordar o aumento da violência, um membro do público perguntou: “¿Son calzoncillos o calzoncillos?”
O momento se converteu em uma sensação nacional, décadas antes de que a noção de “volta viral” fosse parte da língua vernácula. Esa pergunta e a resposta de Clinton (“Por lo general breves”) mudam os limites do que se considera um discurso político aceitável.
Nesse mesmo ano, Loder interrompeu a programação habitual da MTV com um informe especial para anunciar que Kurt Cobain do Nirvana havia se suicidado.
Loder foi enviado para um escritório nos estúdios da MTV em Nova York, sustentando uma folha de papel. Em uma cadência rápida, anunciou que era um “dia muito triste” e que “o líder de uma das bandas mais talentosas e promissoras do rock, Nirvana, está morto”. Sinalizou que o corpo de Cobain havia sido encontrado em uma casa em Seattle e que aparentemente havia morrido por uma herança de bala autoinfligida.
Alguns compararam a cena com uma de três décadas antes, quando Walter Cronkite irrompeu na programação da CBS para anunciar que o presidente John F. Kennedy havia sido assassinado em Dallas.
O presidente Obama apareceu várias vezes ao longo dos anos. Em 2012, a MTV News apresentou uma entrevista ao vivo de 30 minutos com a chamada “Pregúntale a Obama en vivo: una entrevista con el presidente”.
Mas ao longo dos anos, em meio à reestruturação corporativa e ao cargo de Vice News e BuzzFeed, mais vanguardistas, a influência da MTV News começou a desvanecer-se. O executivo da MTV Van Toffler deixou a empresa em 2015.
A diferença de sus padres, los nativos digitais não precisam encender la televisão para receber las noticias. Las redes sociales llenaron ese vacío. O YouTube saltou para a fama.
Em 2016, Herzog, quem entonces estaba a cargo das cadeias da MTV, logo de um longo período al frente do Comedy Central, tratou de reviver a marca MTV News contratando a vários periodistas, “mi fallido intento de reinventar MTV”, disse.
Em 2017, McCarthy planejou um reinício de alto perfil da MTV para devolver a relevância. Mas apesar de todos esses esforços, a MTV News continuou contradizendo nos últimos anos, tornando-o menos relevante para os consumidores.
Os disruptores de antanho que cortaram a relevância da MTV também passaram por tempos difíceis ultimamente. O BuzzFeed News cerrou os princípios deste mês e, segundo os informes, a Vice Media está a ponto de declarar em bancarrota em meio a um mercado publicitário difícil para sites de notícias online.
A decisão da empresa de se despedir do pessoal da MTV e fechar a unidade de notícias se produzir em meio a fortes pressões financeiras sobre a empresa matriz da MTV, que informou a semana passada que teve uma perda líquida de $ 1.100 milhões no primeiro trimestre de este ano.
Paramount agora se concentra em construir seus pontos de venda de transmissão de vídeo, Pluto TV e Paramount+.
O redator Stephen Battaglio contribuiu com este informe.
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