Brendan Hunt, Jason Sudeikis e Brett Goldstein estrelam “Ted Lasso” da AppleTV+
Apple
Este é o ano do Apple TV+?
A histórica vitória do streamer no Oscar de Melhor Filme foi ofuscada por uma briga entre o ator Will Smith e o comediante Chris Rock em março, mas grandes vitórias no Emmy de segunda-feira podem consolidar o serviço como um dos os provedores de conteúdo mais conceituados no espaço de streaming.
“A Apple TV+ segue uma estratégia ‘menos é mais’”, disse Peter Csathy, fundador e presidente da empresa de consultoria Creative Media. “Menos títulos, mas nomes maiores e qualidade premium.”
Nos últimos anos, Csathy observou que o Apple TV+ construiu um catálogo pequeno, mas aclamado pela crítica, que está “quase se tornando o novo HBO, “, que era conhecida por séries de qualidade antes de sua fusão com a HBO Max.
A Apple TV+, que existe há menos de três anos, ganhou 52 indicações totais ao Emmy em 13 diferentes títulos em 2022. HBO e HBO Max somaram 140 indicações e a Netflix recebeu 104. “Severance” está na cédula de Melhor Série Dramática. A competição em ambas as categorias é acirrada, em parte por causa de novos participantes como “Squid Game”, “Yellow Jackets” e “Abbot Elementary”. Este também é o último ano de elegibilidade para “Better Call Saul” e “Ozark”.
No início deste ano, o Apple TV+ ganhou o prêmio de Melhor Filme no Oscar por “CODA, ” marcando a primeira vez que uma plataforma de streaming recebeu o prêmio principal. Troy Kotsur, que estrelou o filme, também se tornou o primeiro surdo a ganhar um Oscar por atuação.
Os serviços de streaming já usaram o prestígio associado às indicações ou prêmios de Hollywood para incentive a inscrição de assinantes ou assine os melhores talentos. Na última década, prêmios Emmy para programas como “Orange Is the New Black” e “The Crown” poliram a reputação da Netflix, permitindo que o serviço trouxesse grandes talentos como Ryan Murphy, Shonda Rhimes e Guillermo del Toro.
Ainda de “Rescisão” da AppleTV+
Maçã
Tal prestígio é ainda mais crítico para a Apple, que há muito faz parceria com os maiores nomes da música e Hollywood por seu prestígio. Isso porque o objetivo principal do Apple TV+ é vender produtos da Apple — não conquistar centenas de milhões de assinantes.
“A Apple sempre usou o conteúdo como marketing para seus produtos”, disse Csathy. “Para a Apple, o serviço de streaming é apenas o meio para o fim – e o fim é mais vendas de iPhones, Macs, Apple TVs, etc.
Embora os serviços de streaming geralmente forneçam métricas limitadas, a Apple tem estado particularmente quieta desde que lançou sua plataforma de streaming de vídeo em novembro de 2019. Ao contrário de muitos outros no espaço, o A empresa não divulga dados sobre desempenho financeiro, gastos com conteúdo ou número de assinantes de programas individuais ou do serviço como um todo. (Até o produtor executivo de “Severance”, Ben Stiller, expressou frustração com as estatísticas vagas da Apple.)
Quando o CEO da Apple, Tim Cook, é questionado sobre o serviço, ele geralmente aponta para indicações e prêmios, sugerindo que essa é a métrica que a Apple está usando para julgar seu sucesso.
“Em dois anos e meio desde o lançamento, o Apple TV+ já conquistou 250 vitórias e mais de 1.100 indicações e contando, ” Cook disse a analistas em uma teleconferência de resultados em julho.
Em junho, o analista da Bernstein Toni Sacconaghi estimou que o serviço tem entre 20 milhões e 40 milhões assinantes e isso gera cerca de US $ 1 bilhão a US $ 2 bilhões em receita anual . Isso seria uma queda no balde em comparação com o balanço geral da empresa, que totalizou US$ 366 bilhões durante o ano fiscal de 2021.
Apple TV+’s estima-se que os gastos com conteúdo sejam insignificantes em comparação com os streamers rivais. Espera-se que a Netflix gaste cerca de US$ 17 bilhões em conteúdo este ano e a Disney cerca de US$ 32 bilhões em suas divisões de mídia. Por outro lado, Bernstein sugere que a Apple gaste pouco mais de US$ 3 bilhões, enquanto Rayburn estima que o número esteja mais próximo de US$ 1 bilhão a US$ 2 bilhões.
Essas projeções sugerem que o serviço poderia estar perdendo dinheiro.
Dan Rayburn, analista de mídia e streaming, observou que não há dados claros mostrando que o reconhecimento de Hollywood se traduz em aumento de assinantes. Mas para a Apple, ele observou que o cálculo realmente não importa.
“Se o Apple TV+ recebe 10 milhões de inscritos, ou 20 milhões de inscritos, isso move a agulha de um ponto de vista da receita? Não.” disse Rayburn. “Eles nem precisam divulgar para Wall Street porque não é um impacto material para a empresa.”
— CNBC’s Kif Leswing contribuiu para este relatório.
