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Se você está pensando em apostar no tamanho da audiência da TV no Super Bowl LVII, assuma o controle.
Esse é o conselho de Mike Mulvihill, vice-presidente executivo e chefe de estratégia e análise da Fox Sports, que está transmitindo a disputa de domingo entre o Kansas City Chiefs e o Philadelphia Eagles em Glendale, Arizona. (Em Los Angeles, o jogo vai ao ar na KTTV, Canal 11 às 3:30 Pacífico).
Mulvihill acredita que o confronto e o desempenho das classificações da NFL na temporada passada apontam para um jogo que superará o atual recorde de audiência de 114,4 milhões estabelecido em 2015 com a transmissão da NBC da vitória de 28 a 24 do New England Patriots sobre o Seattle Seahawks no Super Bowl XLIX. O jogo – no qual o quarterback do Patriots venceu seu quarto de sete Super Bowls – é classificado como o programa de TV mais assistido de todos os tempos, de acordo com dados da Nielsen.
“Temos muitos motivos para estarmos otimistas”, disse Mulvihill em entrevista. “Se tivermos um aumento em relação ao ano passado, temos uma grande chance de estabelecer o recorde.”
No ano passado, o Super Bowl LVI foi assistido por 112,3 milhões de telespectadores, de acordo com a Nielsen e dados de streaming da NBC.
O número da NBC inclui 11,3 milhões que assistiram em plataformas de streaming. Este ano, o jogo estará novamente disponível para transmissão gratuita no aplicativo Fox Sports e Fox Now. Normalmente, eles exigem que os usuários tenham uma assinatura de TV paga, mas a Fox remove o acesso pago para o Super Bowl, permitindo que qualquer pessoa com conexão à Internet assista.
O jogo também estará disponível para assinantes pagos do serviço de streaming da NFL, NFL+.
O maior fator de audiência em qualquer evento esportivo é o nível da competição. Todas as apostas serão canceladas se o jogo for um estouro.
Mas os níveis de audiência dos playoffs no mês passado indicam que a Fox tem o vento a seu favor. (A Fox Sports disse que o jogo esgotou seus comerciais do Super Bowl na semana de 23 de janeiro, com alguns anunciantes pagando até US $ 7 milhões por um anúncio de 30 segundos.)
Ambos os jogos do campeonato NFC e AFC disputados em 29 de janeiro – que trouxeram os Chiefs e Eagles para a festa de domingo – tiveram sua maior audiência em vários anos, com 47,5 milhões de telespectadores na Fox e 53,1 milhões na CBS. A transmissão da Fox da vitória do San Francisco 49ers sobre o Dallas Cowboys foi o segundo jogo divisional mais assistido de todos os tempos, com 34,4 milhões de telespectadores.
A transmissão da Fox do concurso de Ação de Graças entre Cowboys e New York Giants foi o jogo da temporada regular mais assistido já registrado, com 41,2 milhões de telespectadores.
Mulvihill cita essas performances como significativas porque atraem espectadores casuais que não sintonizam religiosamente a NFL durante a temporada regular. É esse tipo de espectador que compõe grande parte da audiência do Super Bowl.
Mulvihill também acredita que os mercados das equipes concorrentes e o local ajudarão a adicionar de 2 a 3 milhões de telespectadores ao total, especialmente com uma equipe da Filadélfia, o quarto maior mercado de televisão dos EUA Phoenix, o mercado de TV do local do Super Bowl , normalmente vê seu público para o jogo dobrar quando é a cidade-sede.
Kansas City ocupa o 33º lugar no tamanho do mercado de TV, mas graças a uma equipe com a maior estrela do jogo em Patrick Mahomes, normalmente oferece uma classificação descomunal.
“Os torcedores do Kansas City e do Chiefs em geral são alguns dos mais apaixonados e leais da América”, disse Patrick Rishe, professor de negócios esportivos da Washington University em St. Louis.
Rishe diz que as estreias históricas do jogo dão camadas ao evento que atrairão interesse adicional.
Com Mahomes enfrentando Jalen Hurts dos Eagles, será o primeiro Super Bowl com dois zagueiros titulares do Black. Também terá a primeira rivalidade entre irmãos no Super Bowl, com o tight end Travis Kelce jogando pelos Chiefs contra seu irmão, Jason, um pivô dos Eagles.
Jogos legais em 30 estados e em Washington, DC, provavelmente também manterão os fãs engajados no jogo, mesmo que o placar não esteja próximo.
“Domingo é o paraíso dos jogadores – e potencial purgatório – devido a todas as apostas tradicionais e exóticas que se pode fazer”, disse Rishe.
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