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“A natureza do impacto sobre os artistas é única, especialmente com ferramentas de IA generativas que podem ser usadas para recriar a imagem, semelhança ou persona de voz de um artista, ou para fazer coisas que eles originalmente não pensavam em fazer”, diz Crabtree- Irlanda. “Isso é uma preocupação.”
Atores, como todos os americanos, são protegidos contra a apropriação comercial de sua identidade pelo direito de publicidade – também conhecido como nome, imagem e direitos de semelhança. O SAG quer reforçar essas proteções e eliminar termos exploradores como o exemplo do vampiro, adicionando “consentimento informado” a contratos futuros: certos tipos de uso de IA devem ser divulgados e compensados, argumenta o sindicato.
Mas os escritores não podem se apoiar nos direitos de publicidade da mesma maneira. Se eles detiverem os direitos, podem buscar recurso ou compensação se seu trabalho for copiado por grandes modelos de linguagem, ou LLMs, mas somente se o trabalho resultante for considerado uma reprodução ou derivado de seu roteiro. “Se a IA aprendeu com centenas de scripts ou mais, isso não é muito provável”, diz Daniel Gervais, professor de propriedade intelectual e lei de IA na Vanderbilt University.
E é essa raspagem, aplicada aos performers, que preocupa os representantes de talentos. A advogada de entretenimento Leigh Brecheen diz que está mais preocupada com as características valiosas de seus clientes sendo extraídas de uma forma que não é facilmente identificável. Imagine um produtor conjurando uma performance digital com a intensidade penetrante de Denzel Washington, enquanto contornava totalmente seu salário. “A maioria dos acordos negociados com artistas diante das câmeras conterá restrições contra o uso de nome, imagem e desempenho em qualquer trabalho que não seja aquele para o qual estão sendo contratados”, diz Brecheen. “Também não quero que o estúdio possa usar o desempenho para treinar IA.” É por isso que, como explica Crabtree-Ireland, é crucial reformular a IA funciona como um amálgama de inúmeros seres humanos.
mas será que as pessoas se importa se o que eles estão assistindo foi feito por uma IA treinada em roteiros e performances humanas? Quando chegar o dia em que o ChatGPT e outros LLMs possam produzir cenas filmáveis com base em prompts simples, as salas desprotegidas dos roteiristas para procedimentos policiais ou sitcoms provavelmente diminuirão. Os dubladores, principalmente aqueles que ainda não são famosos por suas atuações diante das câmeras, também estão em perigo real. “A clonagem de voz agora é essencialmente um problema resolvido”, diz Hany Farid, professor da Universidade da Califórnia, em Berkeley, especializado em analisar deepfakes.
A curto prazo, a maioria dos atores gerados por IA pode parecer o Fake Ryan Reynolds: terrivelmente desagradável. Parece mais provável que as pessoas aceitem audiolivros feitos por IA ou uma voz de Darth Vader renderizada digitalmente do que um filme apoiado nos ombros rasgados de um herói de ação no estilo GigaChad esculpido por IA.
A longo prazo, porém, se os replicantes de IA escaparem do vale misterioso, o público do futuro pode não se importar se o ator à sua frente é humano. “É complicado”, diz Matthew Sag, professor de direito e inteligência artificial da Emory University. “O ofício de escrever pode ser usurpado de forma marginal ou progressiva. É provável que os artistas sejam substituídos de uma maneira tudo ou nada”.
Enquanto o sindicato dos atores e os estúdios de Hollywood entram em negociações na próxima semana, a principal preocupação será a justiça econômica: o sindicato afirma que se tornou cada vez mais difícil para os membros da guilda “manter um estilo de vida de classe média”. Existe uma desconexão moderna entre o sucesso de um filme ou programa de TV e a remuneração residual, argumentam os sindicatos, bem como intervalos mais longos entre temporadas cada vez mais curtas, o que significa menos tempo gasto trabalhando.
Nesse contexto, a IA pode ser a próxima aposta de Hollywood para produzir mais conteúdo com menos humanos. Como os Reynolds gerados por IA, a coisa toda seria banal se não fosse tão crítica. Como tal, greves sindicais permanecem uma possibilidade. “Eles têm um modelo de negócios de 2023 para streaming com um modelo de negócios de 1970 para pagar artistas, escritores e outros criativos do setor”, diz Crabtree-Ireland. “Isso não está certo.”
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