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O T-Mobile A unidade Advertising Solutions adquirirá o mercado inteligente da Vistar que ajuda os anunciantes a comprar, vender e gerenciar suas campanhas de mídia que passam por 1,1 milhão de sinais digitais em todo o mundo, de propriedade de 370 empresas OOH. Essas placas mostram anúncios de mais de 3.000 anunciantes parceiros da marca.
A compra por T-Mobile do Vistar combinará a plataforma de tecnologia de publicidade deste último com T-Mobiledados exclusivos da empresa derivados de seus clientes. Em seu comunicado de imprensa, T-Mobile disse que “ajudará os profissionais de marketing e anunciantes a alcançar os consumidores com soluções mais endereçáveis e mensuráveis, proporcionando maior eficiência e ROI, ao mesmo tempo que aprimora a experiência do consumidor com conteúdo mais significativo e envolvente”. De acordo com uma previsão do eMarketer, a publicidade DOOH será responsável por um- terço dos US$ 10 bilhões gastos com publicidade fora de casa nos EUA durante 2025.
A unidade de publicidade da T-Mobile já oferece publicidade DOOH. | Crédito da imagem-T-Mobile
T-Mobile observa que as telas digitais ainda representam uma pequena porcentagem do mercado de publicidade OOH, o que significa que há um enorme potencial de crescimento e que a operadora sem fio está fazendo essa compra no momento certo.
“A T-Mobile está sempre imaginando novas maneiras de entregar aos consumidores e vemos uma tremenda oportunidade de fornecer publicidade mais relevante e personalizada. Combinando a abordagem centrada no cliente da T-Mobile e sua experiência como um dos profissionais de marketing mais escalados do país, com o líder da Vistar a tecnologia out-of-home significa que os anunciantes podem facilmente colocar seus anúncios onde sabem que seu público estará, melhorando cada etapa da jornada do cliente. Juntamente com a Vistar, a T-Mobile fornecerá soluções de publicidade criadas por profissionais de marketing, para profissionais de marketing.”-JP. Colaco, vice-presidente sênior e diretor de T-Ads, T-Mobile
Espera-se que a transação seja concluída durante o primeiro trimestre de 2025, embora ainda aguarde aprovação regulatória. Michael Provenzano, CEO e cofundador da Vistar Media, disse em comunicado: “Estamos entusiasmados em nos juntar T-Mobileuma marca que realmente entende o poder e o potencial da publicidade fora de casa.”
T-Mobile já oferece publicidade DOOH como parte de sua unidade Advertising Solutions. T-Mobile diz que são necessárias apenas três etapas para que os anunciantes se envolvam. Primeiro, os anunciantes usam os dados próprios da operadora para encontrar o público que pretendem alcançar. Dois, os dados primários de T-Mobile é sobreposto a dados de localização de terceiros para compreender os padrões de movimento desse público específico. Por último, ative as telas digitais apropriadas com base nos dados coletados durante um período de sete dias.
T-Mobile diz que suas telas DOOH premium podem ser encontradas em locais premium, como:
- Trânsito
- Aeroportos
- Restaurantes
- Postos de gasolina
- Apartamentos
- Mercado
- Escritórios
- Lojas C
- Compartilhamento de carona
- Cinema
E não, DOOH não tem nada a ver com Homer Simpson.
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