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Apesar de um número vertiginoso de inscrições iniciais, o uso do Threads, a resposta de Mark Zuckerberg ao Twitter, diminuiu significativamente nas últimas semanas, de acordo com um novo relatório da Similarweb, uma plataforma de inteligência digital.
Nas primeiras horas de seu lançamento em 5 de julho, o Threads conquistou 5 milhões de registros de usuários e, em menos de uma semana, pelo menos 100 milhões de pessoas se inscreveram no aplicativo. Mas, três semanas depois, o uso diário ativo ou o número de usuários que se envolvem com o site diariamente caiu, de um pico de 49 milhões em 7 de julho para 12 milhões em 22 de julho, de acordo com a Similarweb.
Mesmo em seu dia mais movimentado, o número de usuários do Threads era menos da metade do do Twitter, de acordo com os dados. O Twitter tem em média mais de 100 milhões de usuários ativos diariamente.
“A maioria daqueles que ainda usam o Twitter regularmente continuarão a fazê-lo na mesma proporção”, disse David Carr, gerente sênior de insights da Similarweb.
O Threads, lançado pela Meta, dona do Instagram, tinha como objetivo capitalizar o caos no Twitter desde sua aquisição pelo bilionário Elon Musk e derrubar o aplicativo como uma plataforma de mídia social baseada em texto.
Desde que assumiu o Twitter, Musk demitiu a maior parte da equipe do aplicativo e promoveu uma série de mudanças políticas controversas que levaram a um declínio na receita de publicidade. No início deste mês, a plataforma limitou quantas postagens um usuário não assinante pode ver. E usuários de longa data reclamaram de falhas frequentes e aumento do discurso odioso e vitriólico na plataforma.
Zuckerberg e Meta esperam aproveitar os sentimentos de desânimo entre alguns da base de usuários do Twitter e prometeram que o Threads seria uma praça da cidade digital cheia de positividade e conexão.
“Definitivamente, estamos nos concentrando na gentileza e tornando este um lugar amigável”, escreveu o CEO da Meta em sua conta no Threads.
Mas, mesmo com a promessa de que o Threads oferecia tweeters desencantados, até agora não conseguiu mantê-los postando na plataforma com a mesma regularidade que o Twitter. Isso pode ser em parte porque o Threads carece de algumas das funcionalidades do Twitter, incluindo uma opção de área de trabalho e local para pesquisar hashtags, frases e nomes.
Ainda não está claro qual impacto a última mudança de Musk no Twitter – sua mudança de marca para X – pode ter no uso da plataforma. “Embora estejamos vendo uma erosão constante em várias métricas, o rebranding provavelmente não será nada em comparação com outras coisas que as pessoas gostam ou não na gestão de Elon”, disse Carr.
Meta e Threads não responderam imediatamente a um pedido de comentário.
Dan Milmo contribuiu com reportagem
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