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É o pré-jantar por excelência aperitivo apreciado ao sol da tarde provençal, tão inconfundivelmente francês do sul quanto o som de um jogo de petanca.
Mas o aperitivo turvo e com sabor de anis de Ricard Pastis está deixando um gosto ainda mais amargo do que seus produtores pretendiam na boca de alguns fãs de futebol na cidade de Marselha, no sul do país.
Os torcedores do Olympique de Marseille, clube de futebol da cidade, expressaram indignação depois que a gigante de bebidas alcoólicas Pernod Ricard, sediada na Provença, anunciou na segunda-feira que estava firmando uma parceria de marca com o tradicional rival esportivo de Marselha, o Paris Saint-Germain.
“É uma facada nas costas, nada mais, nada menos”, disse um torcedor do Marselha no X. “Não tenho palavras”, disse outro. “Quando o vinhedo de Bordeaux patrocinará o Toulouse FC ou o Lyonnais Buchones [restaurants serving traditional Lyonnaise food] patrocinar Saint-Étienne?” Rum seria um aperitivo perfeitamente aceitável no futuro, eles sugeriram.
“Marselha merece mais do que marcas que vendem sua alma por euros do Catar”, disse outro apoiador.
O Marselha e o PSG, os únicos clubes franceses que conquistaram grandes troféus europeus, compartilham uma rivalidade intensa desde a década de 1970, embora o PSG tenha começado a dominar a Ligue 1 desde que foi assumida pelo emir do Catar em 2011.
Em resposta à notícia da fusão da marca, um fã reescreveu a letra de uma canção tradicional de bebida dedicada ao Pastis 51 da Pernod Ricard, 51 eu te amo. “Você costumava dominar nossos bares em todos os apéros”, diz a letra compartilhada nas contas de fãs do Marselle. “Agora você é servido em um estádio cheio de fascistas” – uma referência às inclinações políticas do maior grupo “ultra” do PSG que costumava dominar seu estádio Parc des Princes em Paris na década de 1990.
Paul Ricard inventou a primeira bebida pastis após uma proibição em 1915 do absinto mais potente, que era considerado causador de alucinações e loucura. Contendo anis estrelado como ingrediente-chave, o pastis tem sido comercializado como uma bebida pronta desde 1932 e é tradicionalmente servido diluído em uma proporção de cinco partes de água para uma parte de bebida alcoólica.
O logotipo azul e amarelo nas garrafas Ricard foi supostamente inspirado no céu e no sol vistos de Marselha, onde a empresa de bebidas ainda está sediada e que ela aclama, em seus anúncios, como “a melhor cidade do mundo (de acordo com o povo de Marselha)”.
Em resposta ao furor dos fãs, um porta-voz da Pernod Ricard disse à estação de rádio regional France Bleu Provence que houve uma “falta de entendimento” sobre a natureza da parceria da marca; a empresa provençal estava se unindo ao clube parisiense não como fabricante de pastis, mas como uma marca global de bebidas que também é dona da vodca Absolut, do uísque Jameson, do gim Beefeater, do licor Malibu e dos champanhes Mumm e Perrier-Jouët.
após a promoção do boletim informativo
O acordo de quatro anos entre a Pernod Ricard e o PSG significa que a empresa de bebidas será a única fornecedora de champanhe e destilados do clube, mas não uma patrocinadora de camisas.
A “lei Évin”, que regulamenta a comercialização de álcool na França, proíbe a publicidade de patrocínio de qualquer bebida com teor alcoólico superior a 1,2%
Nem todos os fãs serão facilmente apaziguados. “É uma traição”, disse um torcedor do Marselha, Thibault, à TF1 info. “Entendemos as questões políticas, de marketing e comerciais”, ele admitiu, enquanto lamentava que as marcas modernas tendiam a esquecer de onde vieram.
“Não vai mudar nada durante as horas de aperitivo”, ele disse. “Falaremos sobre isso na próxima partida; talvez boicotemos uma, duas vezes, mas depois esqueceremos rapidamente.”
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