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O que você precisa saber
- De acordo com o The Verge, o Google pode estar procurando fazer uma parceria com a EssilorLuxottica para fabricar óculos inteligentes com tecnologia Gemini.
- No entanto, a EssilorLuxottica já é a fabricante dos óculos inteligentes Meta Ray-Ban, e é improvável que isso mude.
- A Meta e a EssilorLuxottica obtiveram sucesso com seus óculos inteligentes, e a Meta está considerando um investimento na EssilorLuxottica.
A EssilorLuxottica é a varejista de óculos que você talvez não saiba que está por trás dos óculos inteligentes Meta Ray-Ban. Para fazer esses óculos, a Meta trouxe a tecnologia inteligente e a EssilorLuxottica trouxe a experiência — a empresa fabrica óculos com um nome ou outro desde 1849. Após o sucesso esmagador dos Meta Ray-Bans, a Meta está supostamente interessada em continuar seu relacionamento com a empresa de óculos, mas o Google pode ter algo a dizer sobre isso.
De acordo com uma reportagem do The Verge, o Google entrou em contato com a EssilorLuxottica sobre fazer um novo par de óculos inteligentes com Gemini, seu assistente de IA. Não está claro como seria uma parceria entre o Google e o fabricante de óculos; no entanto, as fontes do The Verge dizem que é “extremamente improvável” que o Meta seja descartado no processo. Dito isso, não é surpreendente que o Google esteja começando a fazer preparativos reais para outro produto de óculos inteligentes.
Claro, o Google é conhecido por infamemente fazer o Google Glass à frente de seu tempo. Mais recentemente, a empresa fez movimentos públicos para retornar ao espaço de realidade aumentada. Por exemplo, ele brevemente mostrou uma versão protótipo de óculos inteligentes de RA com recursos Gemini no Google I/O no início deste ano. Ele também demonstrou o Project Starline e o Project Astra, ambos os quais fazem uso de realidade aumentada e IA para fornecer novas experiências.
Eu testei o Project Astra em uma demonstração no Google I/O, e é fácil ver como esse tipo de tecnologia poderia se integrar a um par de óculos inteligentes. O Project Astra é um modal de IA multimodal que pode processar entrada visual, entrada de voz e texto. Enquanto a maioria dos modelos de linguagem grande (LLMs) só tem as informações armazenadas em seus conjuntos de dados e materiais de treinamento, os modelos multimodais são mais versáteis. Um modelo como o Project Astra poderia aproveitar um LLM, entrada multimodal para contexto e resultados da web para informações atualizadas, por exemplo.
Atualmente, o Projeto Astra parece estar em seus estágios iniciais. O Google lançou um vídeo pré-gravado bastante convincente mostrando suas capacidades antes de sua conferência de desenvolvedores, mas não confirmou isso em demonstrações ao vivo. Também não há uma data oficial de lançamento para quando o Projeto Astra pode ser lançado. Enquanto isso, a OpenAI está se aproximando de estrear totalmente seu modelo multimodal GPT-4o com voz. A Meta atualizou seus óculos inteligentes Ray-Ban para oferecer suporte a entradas multimodais também.
Uma parceria entre o Google e a EssilorLuxottica pode resultar em um produto de óculos inteligentes com o Gemini, que já começou a assumir o Android, substituindo o Google Assistant em muitas áreas. A versão do Gemini que seria lançada com os óculos inteligentes provavelmente apresentaria muitas das funcionalidades experimentais que o Google mostrou sob o nome Project Astra.
No entanto, parece provável que o Google ou a Meta queiram algum nível de exclusividade com a EssilorLuxottica. As duas empresas serão fortes concorrentes quando e se o Google lançar um par de óculos inteligentes. Você pode argumentar que eles já estão competindo nas principais áreas de inteligência artificial, realidade virtual/aumentada e redes sociais. Embora haja um benefício óbvio para a EssilorLuxottica em fazer parceria com o máximo de empresas que fizer sentido, não tenho certeza se a Meta ou o Google aceitarão.
O interesse relatado do Google em se unir à EssilorLuxottica parece um tiro no escuro se, por nenhuma outra razão, sua parceria atual com a Meta fizer sentido. A Meta foi a primeira a lançar óculos inteligentes convencionais, e eles estão em lojas físicas de varejo em todo o país. Tentativas anteriores do Google e de outras empresas — como Snapchat e Amazon — não foram tão bem-sucedidas.
Há também outro fator a considerar. As marcas da EssilorLuxottica têm valor real, e a empresa não pode desperdiçar seu poder de marca e integridade em um projeto malfeito do Google. Já sabemos que o Google tem uma propensão a matar projetos antes mesmo de dar espaço para eles crescerem, e isso cria uma situação arriscada para um varejista tradicional como a EssilorLuxottica. Ray-Ban, por exemplo, é uma marca valiosa com designs instantaneamente reconhecíveis. Fazer parceria com o Google para um produto inferior pode causar mais danos do que benefícios a essa marca.
Finalmente, a Meta não vai perder essa parceria facilmente. Na verdade, a empresa está buscando proativamente fazer um investimento considerável na EssilorLuxottica. De acordo com o Financial Times, a Meta quer comprar 5% da fabricante de óculos em troca de bilhões. A Meta possuir uma participação na empresa, mesmo que pequena, seria um longo caminho para garantir que sua parceria continue. Ao contrário dos rumores das negociações do Google, o acordo Meta/EssilorLuxottica está avançado e provavelmente será finalizado.
Não deveria ser surpresa que o Google esteja abrindo uma linha de comunicação com a EssilorLuxottica. A empresa tem uma marca reconhecível e mais de um século de experiência na fabricação de óculos. No entanto, acho que a Meta e a EssilorLuxottica estão profundamente interligadas neste momento, e um novo acordo seria de alto risco e baixa recompensa para o conglomerado europeu de óculos. O Google pode ter que recorrer a outro lugar se quiser produzir em massa um novo par de óculos inteligentes.
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