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Imagens Getty | NurPhoto
A Netflix está lançando uma versão de US$ 6,99 por mês que inclui quatro ou cinco minutos de anúncios por hora e qualidade de vídeo que chega a 720p. A nova opção “Basic with Ads”, disponível a partir de 3 de novembro, também terá até 10% menos filmes e programas de TV do que os níveis mais caros.
“Em suma, o Basic with Ads é tudo o que as pessoas adoram na Netflix, a um preço mais baixo, com alguns anúncios no meio”, escreveu o COO da Netflix, Greg Peters, em um anúncio hoje.
Os anúncios terão 15 ou 30 segundos de duração e serão exibidos antes e durante shows e filmes, disse o anúncio. O Basic com anúncios terá uma “média de 4 a 5 minutos de anúncios por hora” e não permitirá o download de vídeos.
Embora o Basic with Ads não tenha todos os programas e filmes disponíveis em planos sem anúncios, a Netflix disse que isso se deve a conflitos de licenciamento e pode mudar no futuro. “Um número limitado de filmes e programas de TV não estará disponível devido a restrições de licenciamento, nas quais estamos trabalhando”, disse a Netflix. O anúncio não disse qual conteúdo estará faltando, mas pode afetar até 10% dos programas e filmes.
Durante uma coletiva de imprensa, “Peters observou que as bibliotecas variam de região para região, mas estima-se que de cinco a 10% da biblioteca da Netflix não estará disponível para as pessoas que se inscreverem no plano Basic with Ads”, de acordo com a Polygon.
A Netflix chamou o novo nível suportado por anúncios de “uma oportunidade emocionante para os anunciantes – a chance de alcançar um público diversificado, incluindo espectadores mais jovens que cada vez mais não assistem TV linear, em um ambiente premium com uma experiência de anúncios contínua e de alta resolução”. Além dos EUA, o Basic with Ads estará disponível na Austrália, Brasil, Canadá, França, Alemanha, Itália, Japão, Coréia, México, Espanha e Reino Unido.
Netflix busca aumento de receita
A Netflix revelou sua intenção de lançar um nível suportado por anúncios em abril, em meio à desaceleração do crescimento da receita e à perda de assinantes. Concorrentes como Hulu, HBO Max e Disney+ já vendem opções suportadas por anúncios e sem anúncios, mas a Netflix resistiu por muito tempo à ideia de seu próprio serviço.
O plano suportado por anúncios da Netflix será US$ 1 mais barato que o da Hulu e da Disney e US$ 3 a menos que o da HBO. Obviamente, o preço não é o único fator importante para os assinantes – quais programas e filmes estão disponíveis em cada serviço têm um grande impacto nas decisões de assinatura dos usuários de streaming.
A Netflix disse que continuaria a oferecer os planos Básico, Padrão e Premium, que custam US$ 9,99, US$ 15,49 ou US$ 19,99 por mês. “Nossos planos e membros atuais não serão afetados”, disse o anúncio. Os três planos sem anúncios permitem que os usuários baixem vídeos para visualização offline.
O Basic e o Basic com anúncios limitarão a visualização a um dispositivo por vez, enquanto o Standard e o Premium permitem a visualização simultânea em dois e quatro dispositivos, respectivamente. Full HD (1080p) é restrito a Standard e Premium, enquanto 4K está disponível apenas em Premium. Os planos Básico e Básico com anúncios serão limitados a 720p. O plano básico anteriormente suportava apenas 480p, então é uma atualização para a opção de US$ 10.
A Netflix também vem reprimindo o compartilhamento de contas testando uma taxa de “membro extra” e uma taxa de “casa extra” em alguns países da América Latina. Uma carta recente da Netflix aos acionistas disse que a empresa pretende concluir um lançamento mais amplo de taxas de compartilhamento no próximo ano.
Em julho, a Netflix anunciou que contratou a Microsoft para fornecer tecnologia de publicidade. “Para ajudar os anunciantes a alcançar o público certo e garantir que nossos anúncios sejam mais relevantes para os consumidores, ofereceremos amplos recursos de segmentação por país e gênero (por exemplo, ação, drama, romance, ficção científica). Os anunciantes também poderão impedir que seus anúncios apareçam em conteúdo que possa ser inconsistente com sua marca (por exemplo, sexo, nudez ou violência gráfica)”, disse a Netflix hoje.
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