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Mais e mais criadores de conteúdo nas mídias sociais estão rejeitando a cultura tradicional de influenciadores e se tornando “desinfluenciadores”, de acordo com especialistas em mídias sociais.
Os influenciadores historicamente venderam algo para os usuários. Quer seja o brilho labial mais recente ou o vestido viral “it”, os produtos – muitas vezes disponíveis com desconto usando códigos especiais de influenciadores – são percebidos como proporcionando um certo estilo de vida, esteticamente agradável e na moda.
No entanto, um tipo diferente de tendência viral está assumindo o controle. Os criadores de conteúdo estão desinfluenciando os usuários, dando conselhos sobre quais produtos promovidos não valem a pena ou dizendo abertamente o que não comprar.
Bita, ou @bbybeets, 25, postou um vídeo no TikTok listando itens que ela não poderia ser influenciada a comprar porque “simplesmente não são acessíveis”.
No vídeo, que já teve mais de 58.000 visualizações, Bita diz que pessoas com salário médio não podem comprar itens como chinelos Ugg Tasman de £ 95 e fones de ouvido Apple AirPods Max, que custam cerca de £ 550, mas se sentem pressionados a comprá-los para ficar Na moda.
“Todas as marcas que mencionei cobram centenas de libras por item”, disse ela. “Para comprar muitos desses itens de tendências, você teria que ter uma certa renda, e a maioria das pessoas não tem e isso inclui eu.
“Pessoalmente, adoro as marcas que mostro. É mais porque estou lembrando ao meu público que na verdade não é normal ter essas coisas. É um privilégio e um luxo.”
No TikTok, a hashtag #deinfluencing tem mais de 159,6 milhões de visualizações. A popularidade da tendência é impulsionada pelo tempo e as pessoas ficam cansadas de ouvir que precisam comprar algo constantemente, de acordo com Jago Sherman, chefe de estratégia da agência de marketing de mídia social Goat.
“Chegamos a um ponto de massa crítica quando se trata de consumismo”, disse ele. “As pessoas estão meio cansadas de ir às redes sociais e ouvir: ‘Você precisa disso e disso’, especialmente com o custo de vida.”
Para Valeria Fridegotto, 22, estudante e criadora de conteúdo em meio período que mora em Chicago, Illinois, o clima econômico a levou a fazer um vídeo sobre produtos que ela considera superestimados.
“Com o clima econômico nos EUA, as pessoas estão mais cuidadosas com o que gastam seu dinheiro”, disse ela. “Eu sinto que eles são naturalmente atraídos por pessoas que os desencorajam de comprar itens realmente caros.”
Fridegotto nomeou o xampu e o condicionador Olaplex, que custam cerca de US$ 60 (£ 50) para o conjunto, o Charlotte Tilbury Beauty Light Wand (£ 30) e o Dior Backstage Rosy Glow Blush (£ 31) como produtos que “não merecem o hype” eles foram fornecidos por outros criadores de conteúdo. Seu vídeo teve mais de 1,3 milhão de visualizações e centenas de comentários.
O algoritmo do TikTok “pode ser independente de seguidores”, então usuários com uma quantidade relativamente pequena de seguidores podem se tornar virais, o que alimentou a tendência, disse Sherman.
“As declarações polêmicas são as que conseguem mais engajamento porque as pessoas comentam”, disse ele.
“Um grande influenciador, sem ser solicitado, tem menos probabilidade de iniciar uma tendência que está ‘desinfluenciando’. Essa tendência teria sido iniciada por muitos pequenos criadores de conteúdo e, essencialmente, chegou aos grandes influenciadores, porque os criadores menores têm menos a perder ao difamar os produtos”.
após a promoção do boletim informativo
O sucesso da desinfluência alimenta a narrativa mais ampla de “coma os ricos” vista na mídia em filmes como The Menu e programas de TV como The White Lotus, disse Paul Greenwood, chefe de pesquisa e insights da agência de mídia social americana We Are Social.
“Vimos muitos criadores adotarem essa abordagem de especialista em economia de dinheiro”, disse ele. “Eles vão falar sobre o valor do produto, se você pode comprá-lo mais barato em outro lugar, se você pode comprar produtos diferentes que fazem a mesma coisa.
“Eles conhecem seu público melhor do que ninguém, então, se eles sabem que seu público está sentindo o aperto, eles vão reagir a isso para tentar ficar do lado deles.”
Enquanto alguns usuários nos comentários abaixo do vídeo de Fridegotto compartilharam suas opiniões sobre os produtos, ela disse que teme que sua franqueza possa sair pela culatra no futuro. “Em um mundo perfeito, gostaríamos de pensar que as marcas levariam isso como um feedback, mas temo que isso possa prejudicar uma possível colaboração.
“Continuarei a informar às pessoas: ‘Ei, peguei essa coisa viral’ porque continuarão a existir produtos virais, mas vou deixá-los tomar sua própria decisão”, disse ela.
Para Sherman, essa tendência não vai a lugar nenhum. “Minha perspectiva é que outra palavra para isso é uma crítica ‘honesta’.
“Houve pessoas que disseram: ‘Deinfluenciar é o fim de influenciar?’ Ao que eu digo: ‘Desinfluenciar é influenciar’ – é a mesma coisa”, disse.
“Não vejo razão para que daqui a seis meses ainda não esteja por aí.”
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