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Não existe tal coisa como um almoço grátis. Também não existe uma TV gratuita.
Mas a Telly TV está oferecendo exatamente isso. Sua smart TV de 55 polegadas é gratuita para as primeiras 500.000 pessoas que colocarem seu nome em uma lista de reservas. À primeira vista, parece qualquer outra TV que vale centenas de dólares. Mas abaixo da tela, separada por uma barra de som, fica uma segunda tela menor. Aqui, as pessoas verão atualizações sobre o clima e o mercado de ações junto com anúncios – muitos e muitos anúncios.
Isso é o que o CEO e fundador da Telly, Ilya Pozin, descreve como a “maior inovação na televisão desde a cor”. Essa inovação? Em vez de pagar pela tela grande em que você alimenta a publicidade à força, a Telly oferece a TV gratuitamente. Portanto, em vez de pagar por uma TV e vários canais ou serviços de streaming enquanto as empresas ganham dinheiro com publicidade e venda de dados pessoais, as pessoas podem pelo menos obter a TV de graça, segue a lógica.
Mas esta não é uma TV comum – e não vem com nenhum conjunto comum de termos e condições. A política de dados da Telly diz que pode “coletar informações sobre o conteúdo de áudio e vídeo que você assiste, os canais que você vê e a duração de suas sessões de visualização”. A Telly também possui uma câmera com microfone embutido que pode rastrear movimentos e ser usada para videochamadas, exercícios físicos ou videogames – embora a câmera venha com um obturador que alguém deve abrir e pode fechar, de acordo com a empresa.
A TV também rastreia as consultas, configurações, preferências, aplicativos, compras e botões do cliente; o tempo, a frequência e a duração de sua exibição ou atividades e a presença física de pessoas usando a TV. A empresa ainda coleta o que chama de identificadores culturais e sociais, exemplificando se alguém é torcedor de um determinado time esportivo, skatista ou ativista ambiental.
Os dados de visualização e atividade são anonimizados e compartilhados com parceiros de dados e anunciantes terceirizados, de acordo com a Telly. E se as pessoas optarem por não compartilhar seus dados, elas perderão os serviços da Telly e deverão devolver a TV gratuita – ou serão cobradas por isso.
O modelo de negócios da Telly pressupõe que as pessoas estão resignadas a doar seus dados e trocá-los complacentemente por conveniência ou, neste caso, por uma nova tela. Mas todas as consequências do compartilhamento de dados pessoais da sala de estar ainda precisam ser percebidas.
“O que este produto faz é se apoiar na ideia de que tudo isso vai acontecer de qualquer maneira, então você pode obter hardware gratuito dele”, diz Nathalie Maréchal, codiretora do Projeto de Privacidade e Dados do Center for Technology sem fins lucrativos. e Democracia. “Mas para mim, o ponto é que um mundo diferente é possível.”
A Telly não vê seus métodos como novos. “Quase todas as TVs inteligentes hoje coletam dados sobre consumo e audiência”, diz Dallas Lawrence, diretor de estratégia da Telly. Lawrence explica que as pessoas respondem a uma pesquisa de cinco minutos ao ingressar, na qual divulgam preferências de marca, dados demográficos familiares e interesses. A única diferença entre a Telly e outras TVs, afirma Lawrence, é que a empresa pede que as pessoas compartilhem seus dados antecipadamente e recebem uma TV grátis em troca.
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