O YouTube se preocupa menos com sua privacidade do que com suas receitas • Strong The One

Opinião O YouTube quer seu pedaço de carne. Desative seu bloqueador de anúncios ou pague pelo Premium, avisa uma nova mensagem sendo mostrada a um público de teste desavisado, com o subtexto mal escondido de “sua escória aproveitadora”. O problema é que o mecanismo de detecção do bloqueador de anúncios não cumpre exatamente a legislação da UE, dizem ativistas da privacidade. Peça permissão ao usuário ou experimente a inicialização regulatória. Tudo muito divertido e limpo.

Só que não é. É profundamente deprimente. O campo de batalha entre a tecnologia de anúncios e os bloqueadores de anúncios existe há tanto tempo que, no período da Internet, é praticamente medieval. Em 2010, a Ars Technica começou a bloquear bloqueadores de anúncios; em menos de um dia, o próprio bloqueador de anúncios foi bloqueado pelos bloqueadores de anúncios. O editor então escreveu um apelo apaixonado dizendo que bloqueadores de anúncios estavam matando o jornalismo online. Como o editor observa com tristeza, as pessoas não usavam bloqueadores porque não se importavam com os bons sites, mas porque grande parte da Internet estava cheia de horrores da tecnologia de publicidade.

Nada mudou muito. Se o seu resultado de pesquisa terminar com um “ERRO: Bloqueador de anúncios detectado. Desative-o para acessar este conteúdo”, então o botão Voltar do navegador e o próximo clique, o dia todo, todos os dias. É como executar um aplicativo que solicita a desativação do firewall; esse aplicativo nunca mais é executado. Por favor, desative meu bloqueador de anúncios? Claro, se você parar de empurrar bosta na minha caixa de correio digital.

A razão pela qual o YouTube tem se envolvido com sua própria estratégia “Unblock Or Eff Off” em vez de derrubar o martelo universal é que ele sabe o quanto isso irá perturbar o equilíbrio do ecossistema. O fato de ter sido necessário investigar profundamente os navegadores dos telespectadores para acionar leis de privacidade mostra o quão delicado é esse equilíbrio. É instável porque se baseia em ideias ruins.

Nesse ecossistema de anunciantes, consumidores de conteúdo, redes de anúncios e distribuidores de conteúdo, os bloqueadores de anúncios não são a doença, são o sintoma. Tentar neutralizar um sintoma por si só faz com que a doença progrida enquanto o hospedeiro fica mais doente. Neste caso, a doença não é um aproveitamento cínico dos usuários, é a desonestidade básica da publicidade online. Promete coisas aos anunciantes que não pode cumprir, ao mesmo tempo que bloqueia melhores formas de trabalhar. Promete receitas aos fornecedores de conteúdos, ao mesmo tempo que os mantém à beira da inviabilidade, ao mesmo tempo que maximiza os seus próprios retornos. O Google tem receitas de centenas de bilhões de dólares, enquanto os editores lutam para sobreviver e os usuários têm que usar um traje metafórico contra materiais perigosos para permanecerem sãos. Nada disso é saudável.

Os provedores de conteúdo precisam ser pagos. Nós entendemos isso. A publicidade é uma forma válida de fazer isso. Nós também entendemos isso. Os anunciantes precisam alcançar o público. Claro que sim. Mas assim? O YouTube precisa de seu modelo gratuito e apoiado por anúncios, ou simplesmente forçaria o Premium a todos, mas forçar as pessoas a assistirem aos anúncios não as forçaria a pagar pelo que está sendo anunciado.

Na época anterior à Internet, a publicidade apoiava diretamente os editores que sabiam como atrair o público certo, que responderia bem aos anúncios certos. Compre uma revista de informática e ela estará cheia de anúncios de produtos de informática – muitos dos quais você realmente gostaria de ver. O editor não exigiu que você visse anúncios de manteiga, carros ou alguma criptografia duvidosa. Esse modelo desapareceu, e é por isso que precisamos de bloqueadores de anúncios.

O modelo de negócios do YouTube é um microcosmo do mundo maior da tecnologia de publicidade, onde basicamente precisa enviar milhões de spam para gerar resultados suficientes para seus anunciantes. Não suporta bloqueadores de anúncios, mas não pode neutralizá-los técnica ou legalmente. Portanto, deveria tratá-los como os firewalls cognitivos que são. Se o YouTube desenvolvesse maneiras de controlar quais e como os anúncios apareciam nas mãos de seus provedores de conteúdo e espectadores, talvez disséssemos aos nossos bloqueadores de anúncios para deixarem o YouTube em paz – abrindo um buraco no firewall para obter o serviço em que você confia. Poderíamos continuar bloqueando coisas que precisavam ser bloqueadas, os criadores de conteúdo poderiam aumentar suas receitas criando conteúdo melhor e os anunciantes obteriam um retorno muito melhor sobre seus gastos com publicidade.

É claro que isso não proporcionaria ao YouTube ou ao negócio de tecnologia de publicidade as receitas que poderiam ser obtidas por meio de falsificações de spam de empresas responsáveis ​​com controle no mercado. O fato de um modelo de negócios prejudicial gerar muito dinheiro não o torna bom, na verdade, muito pelo contrário.

Então, para o YouTube dizemos: você parece estar usando um bloqueio ruim. Desative-o ou pague o preço. ®