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Mudar de uma posição em uma empresa de consultoria que assessora empresas da Fortune 10 para vice-presidente sênior de varejo e marketing de uma das principais marcas de cannabis do mundo pode parecer uma transição de carreira ousada para alguns, mas para Crystal Millican, ex-bolsista Fulbright dos EUA no México, é foi um acéfalo. Quando a empresa de Millican contratou a marca de cannabis mundialmente reconhecida Cookies como cliente e a gigante da cannabis ofereceu a ela uma chance de embarcar, ela aproveitou a oportunidade e nunca olhou para trás.
Fundada em 2010 pelo rapper e empresário Berner e o cultivador da Bay Area Jai, em 2021, a Cookies se tornou a primeira marca de cannabis a ser nomeada uma das marcas mais quentes da América pela AdAge. Além de ostentar mais de 2.000 produtos e 58 pontos de venda em 18 mercados em 6 países, a empresa se orgulha de seu trabalho para ajudar comunidades desproporcionalmente afetadas pela Guerra às Drogas. Tempos altos sentou-se para uma sessão com Millican para falar sobre sua jornada no espaço da cannabis.
Para começar, se você quiser apenas falar um pouco sobre como entrou na indústria e, em seguida, como começou a trabalhar com cookies e qual foi sua jornada.
Eu era um executivo em uma empresa de consultoria de gestão e [I] foi o executivo que disse “Precisamos estudar o espaço da cannabis”. Também [I] perceber[d] todos os obstáculos intelectuais e regulatórios que empresas e marcas teriam de superar para serem bem-sucedidos. Eu realmente pensei que as empresas que poderiam transformar esses desafios em oportunidades teriam uma vantagem inicial na indústria da cannabis. E [I] realmente sentia apaixonadamente que as marcas venceriam no final do dia, marcas verdadeiras e autênticas. Felizmente, Cookies se tornou um cliente e, logo depois disso, me ofereceu uma oportunidade. [I] sabia que seria uma oportunidade única na vida para eu dar esse salto e [I am] grato eu fiz todos os dias.
Eu sei que para você – e sei que isso é verdade para Cookies em geral – é muito importante garantir que as pessoas do BIPOC tenham um lugar à mesa quando historicamente estiveram nos bastidores da cannabis. Então, por que isso é tão importante para você e o que você faz para tentar garantir que as coisas sejam mais justas?
Eu acho que realmente começa com [our] fundador, Berner, que é mexicano-americano e, felizmente, tem uma das vozes mais dominantes e convincentes da cannabis. Enquanto penso sobre isso – como Cookies pensa sobre isso – penso que o que fazemos e como nos fundamentamos é sobre honrar a planta. As pessoas que cultivam, que embalam, que vendem, que experimentam, esse é realmente o nosso foco. E o pessoal da BIPOC toca em todos os aspectos desse processo da semente à venda.
E, claro, acho que o mesmo pode ser dito para mulheres e pessoas que se identificam como femme que também estiveram envolvidas em todos os processos da cannabis. Então, como você tenta garantir que isso também seja incluído e como você se sente como uma mulher na indústria que foi recebida e os desafios que ainda enfrenta?
Como mulher na indústria, sinto-me incrivelmente otimista e inspirada. Ainda assim, há muito trabalho a fazer no futuro. Vejo a indústria da cannabis tendo a oportunidade diante de nós de deixar para trás tetos de vidro, deixar para trás diferenças salariais, deixar para trás preconceitos e estereótipos e outras construções que tornaram muito mais difícil para mulheres e indivíduos que se identificam como femme alcançarem seus sonhos.
Equipes executivas, salas de diretoria, investidores, estamos todos no gancho para o crescimento quando não é fácil na cannabis. Acho que temos essa oportunidade única na cannabis, onde há tempo para tomar DEI [diversity, equity, and inclusion] e colocá-lo como um valor fundamental. Isso é algo em que crescemos, o que é uma oportunidade que temos agora em comparação com outras indústrias que estão em atividade há décadas ou centenas de anos.
Estou muito grato por, provavelmente pela primeira vez na minha carreira, poder trabalhar como eu mesmo. Isso é importante para Berner, seja um budtender ou eu e meu papel, que você é você e não está tentando ser outra pessoa. O que significa como mulher [is] Não estou gastando energia e tempo me dobrando como um pretzel humano para fazer minha voz ser ouvida.
Mas eu estaria mentindo se dissesse que nunca sinto solavancos e hematomas, porque isso pode existir em todos os setores. Eu tenho duas filhas. Tenho que sair cedo das viagens de trabalho para trocar fraldas e colocar meus filhos na cama. Estou me sentindo tão bem e inspirada sobre a feminilidade que isso não fica registrado em minha mente como algo que tenho que fazer? Não. Acho que há mais trabalho para todos nós fazermos. Todas as mulheres e pessoas que se identificam como femme com quem tive o privilégio e a honra de interagir e trabalhar na indústria da cannabis estão buscando a mesma coisa, que é suavizar esse caminho para que, com cada geração que vier depois de nós, haja menos solavancos e contusões ao longo do caminho. Vamos apenas manter esse ciclo.
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