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Para onde vai Taylor Swift, as marcas vão atrás.
Tudo o que a estrela pop toca é monetizado: seus restaurantes favoritos, suas roupas e até mesmo seus namorados podem esperar pelo menos um ciclo de notícias de uma semana, se não fama por direito próprio.
Então, quando Swift foi vista nas arquibancadas do jogo do Kansas City Chiefs assistindo seu suposto namorado – o tight end da NFL Travis Kelce – jogar em 24 de setembro, as marcas reagiram como se duas estrelas tivessem colidido. Desde então, empresas e fornecedores independentes encheram suas prateleiras com produtos Swift/Kelce e ganharam muito dinheiro com o relacionamento (supostamente) inicial.
Swifties e não-Swifties nunca uniram forças para torcer por um dos namorados de Swift assim antes. Seu último relacionamento sério, com o ator Joe Alwyn, permaneceu relativamente privado durante todo o relacionamento de seis anos, que terminou em abril. Rumores sobre um relacionamento Kelce-Swift começaram a surgir durante o verão, quando Kelce participou do Eras Tour, e mais tarde revelado em um podcast que ele esperava dar a Swift uma pulseira da amizade com seu número nele.
Os rumores de namoro foram aparentemente confirmados em setembro, quando Swift começou a aparecer nos jogos do Chiefs para torcer pelo tight end: uma vez ao lado da mãe de Kelce em uma cabine VIP, e outra ao lado de uma longa fila de celebridades, como Blake Lively, Ryan Reynolds e Hugh Jackman.
Os fãs de Swift enlouqueceram. Esse novo relacionamento não era apenas público, era um espetáculo semanal – os fãs poderiam ver Swift todos os domingos durante os jogos do Chiefs e, melhor ainda, fofocar sobre o status de seu relacionamento com base no desempenho de Kelce em campo.
De repente, milhões de Swifties estavam voltando sua atenção para a NFL e para Kelce pela primeira vez. O relacionamento Swift-Kelce era sua própria nova economia, e grandes e pequenas marcas perceberam.
A Heinz foi uma das primeiras empresas a lançar uma novidade em conjunto com o relacionamento, e tudo começou com um meme. Uma conta de fã de Swift no X, antigo Twitter, se tornou viral ao postar uma foto de Swift ao lado de um prato de tiras de frango, que continha um bocado de molho branco que a conta descreveu como “aparentemente rancho”. Fãs e inimigos de Swift arrastaram a conta, e Heinz continuou lançando um novo molho chamado Ketchup e Seemingly Ranch. A empresa distribuiu 100 garrafas do condimento aos fãs.
Primal Kitchen, uma linha de condimentos, lançou sua própria versão da piada “Seemingly Ranch”: uma garrafa de molho ranch por US$ 8,89 – talvez uma referência ao álbum “1989” de Swift – completa com duas pulseiras de amizade, que se esgotaram imediatamente. O site diz:
Elaborado com ingredientes reais e a essência de mil memes de molhos, este delicioso molho é o seu novo anti-herói de condimentos. Compre enquanto dura – esperamos que Seemingly Ranch chegue à platina em pouco tempo!
Em meados de outubro, a Dick’s Sporting Goods lançou uma camiseta nas cores vermelha e amarela do Chief estampada com “Karma é meu limite”, uma referência à letra de Swift “Karma é meu namorado”. Se “tight end” é uma referência a Kelce depende de quem vê.
Dezenas de vendedores independentes da Etsy também estão lucrando com o relacionamento com suas próprias camisetas, pulseiras e moletons. Um vendedor com sede em Nashville, Coastal Louise Company, apresenta pelo menos nove novos produtos voltados para o casal, incluindo uma camiseta com uma foto de paparazzi de Swift e Kelce dirigindo em direção ao pôr do sol em um conversível vintage. Abaixo da foto estão as palavras “GETAWAY CAR”, fazendo referência a uma música de Swift.
“Comprei para minha filha. Ela adora”, diz uma crítica cinco estrelas da camisa.
O fandom de Kelce também parece estar consumindo o relacionamento. A NFL disse que viu um Pico de 400% nas vendas de camisas Kelce depois que Swift compareceu ao jogo em setembro.
Kelce se apoiou em sua recém-adquirida fama pop ao supostamente marca registrada algumas frases, incluindo seu apelido e nome do Instagram KILLATRAV. As marcas registradas, de acordo com os registros, serão estampadas em broches, pôsteres, bobbleheads, roupas e muito mais.
Ian Charms, uma linha de joias artesanais com sede em Los Angeles, lançou um colar por US$ 175 com fotos de Swift e Kelce anexadas.
Lisa Sahakian, criadora de Ian Charms, disse ao Strong The One que desenhou o colar e o colocou em seu site um dia depois de os dois terem sido vistos juntos pela primeira vez. Ela inicialmente fez apenas 10, e eles esgotaram imediatamente.
Ela disse que pode vender mais, mas não prendeu a respiração por um longo relacionamento Kelce-Swift.
“Acho que esta é a primeira vez que ela é abertamente pública com alguém e ela quer que isso aconteça”, disse Sahakian. “Ela está tipo, vestindo uma roupa do Chiefs com batom vermelho e saindo com ele sem segurança. Parece muito um relacionamento divertido e performático.”
Os designs de Ian Charms são para fãs obcecados pela cultura pop, mas esta é a primeira vez que Sahakian faz um colar sobre um dos relacionamentos de Swift.
“Normalmente, quando faço um colar de cultura pop, é uma cápsula do tempo daquele momento. Este é um momento muito importante na cultura pop porque há coisas malucas acontecendo na economia e até na NFL por causa dela. É importante abordar isso e perceber.”
O relacionamento de Swift com Kelce parece ser um espetáculo maior do que qualquer outro de seus relacionamentos românticos anteriores. Este é único em vários aspectos: Kelce é a primeira americana com quem ela namorou publicamente em mais de uma década. E ao contrário do ator Alwyn, o último relacionamento sério de Swift, Kelce é uma megastar por direito próprio. E essa megastar está falando abertamente sobre Swift, seja bajulando ela em seu podcast ou cantando junto com suas músicas em um clube.
Brittany Spanos, repórter da Rolling Stone e professora de um curso de Taylor Swift na NYU, disse ao Strong The One que o relacionamento de Swift e Kelce parece um “alívio bem-vindo” para os Swifties.
“Sair de um rompimento que pode ter sido potencialmente, você sabe, muito devastador para ela e Joe, e depois ter um namorado sujo levando a isso, como um cara americano muito, legal, que é muito adorável e bobo e não parece haver grandes controvérsias que alguém conheça, acho que é uma espécie de alívio bem-vindo. É uma espécie de público e por isso os fãs se sentem muito convidados para o espetáculo.”
O último boato de relacionamento romântico de Swift foi com o cantor Matty Healy, que foi apenas um breve período em comparação com seu relacionamento de anos com Alwyn. Swifties não apoiou esmagadoramente a parceria de Healy e Swift como fazem com ela e Kelce – devido em parte ao histórico de declarações controversas de Healy, incluindo comentários anteriores sobre o rapper Ice Spice, com quem Swift colaborou neste verão.
Ninguém sabe quanto tempo durará o relacionamento de Swift e Kelce, mas Sahakian o descreve como um “momento importante na cultura pop”, considerando como alterou a economia e até mesmo a NFL.
“Ela parece estar se divertindo, o que é incrível”, disse ela. “Eu só acho que os fãs dela estão nisso, e quem odeia mais Taylor Swift do que as pessoas que assistem à NFL? Se você puder fazer com que a NFL mude sua foto para Taylor Swift, tipo, em que mundo vivemos? Parece falso. É tão bizarro.”
Sarah Chamberlain, cofundadora da 3 Wishes, disse ao Strong The One por e-mail que a loja de fantasias online esgotou 300 fantasias de Travis Kelce e 500 de uma de suas fantasias de Swift. Embora as duas fantasias sejam vendidas separadamente, a 3 Wishes as reuniu em seu site – a primeira vez que fizeram isso com Swift e um de seus namorados.
“Com a popularidade da Eras Tour e o lançamento recente do filme, e os Kansas City Chiefs vencendo o Super Bowl, os dois teriam sido fantasias populares este ano – o fato de serem um casal torna isso óbvio”, Chamberlain disse ao Strong The One.
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