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A Intel lançou seu portfólio de CPUs Core de 13ª geração com modelos da série K desbloqueados de ponta para PCs de mesa voltados para jogadores, overclockers e entusiastas. Embora os modelos para laptops e PCs mais convencionais venham a seguir, é interessante que os holofotes estejam, por enquanto, naqueles que desejam o melhor desempenho absoluto. À medida que os efeitos da pandemia e da escassez global da cadeia de suprimentos desaparecem, os jogadores agora se deparam com uma variedade de opções, mas eles têm apetite para uma atualização? Strong The One conversou com Akshay Kamath, Diretor – PC Client Sales (Índia) da Intel nos bastidores do lançamento da 13ª geração na Índia, para falar sobre o estado atual dos jogos para PC, o ecossistema de hardware e o que a empresa está fazendo para motivá-lo a atualizar.
Strong The One: Como vão as coisas pós-pandemia? Vimos um período de demanda imprevista, então os preços estavam fora de sintonia e as cadeias de suprimentos estavam um caos. Qual a projeção para o futuro imediato?
Akshay Kamath: No geral, para a Intel como empresa, temos essa estratégia IDM 2.0 para Intel Foundry Services. Estamos investindo na construção de nossa capacidade fab para futuros semicondutores, e você já ouviu declarações de nosso CEO que estabelecem claramente a visão de onde queremos estar nos próximos 3-4 anos. Estamos preparados para crescer nessa direção. Quanto às tendências que estamos vendo na Índia, obviamente nos últimos 2 a 3 anos da pandemia houve um grande aumento no aprendizado e no trabalho em casa, e acho que está racionalizando este ano, pois escolas e escritórios foram abertos. Isso era de se esperar; no entanto, ainda vemos um enorme potencial para o impulso contínuo do PC na Índia. A razão pela qual eu diria isso é que existem algumas tendências das quais estamos vendo o potencial de longo prazo. Um deles são os jogos, e você sabe que nos últimos 5 a 6 anos ou mais, a trajetória de crescimento dos jogos tem sido ótima. Estamos vendo novos jogadores entrarem no funil. Nos últimos dois anos, vimos jogadores de dispositivos móveis começando a se interessar por jogos de PC. Um bom crescimento saudável em produtos de jogos levou a um bom crescimento em desktops também este ano.
Outro fator é, penso eu, uma maior conscientização sobre a relevância de um PC na Índia. Portanto, existe essa percepção de que a Índia é mais um mercado de baixo custo. Acho que podemos dizer que esse não é mais o caso. Em uma pandemia, à medida que os preços subiam devido a todas as restrições do ecossistema, vimos pessoas optando por comprar a pilha e dispostas a não se comprometer quando se trata de comprar máquinas simplesmente porque percebem isso para a educação de seus filhos ou para seu próprio trabalho pessoal. , ter um bom PC poderoso é importante.
Portanto, vimos uma mistura mais equilibrada de sistemas premium e sistemas finos e leves. Mais notebooks vendidos hoje são mais finos e leves do que nunca. Outra coisa que estamos vendo é a maneira como as pessoas interagem com os PCs. Eles estão mais envolvidos, mais engajados na forma como interagem com seu PC e estão realizando muito mais tarefas e atividades nele. Isso significa que eles encontram mais relevância nele.
Além disso, acho que vimos que os ciclos de atualização na Índia estão diminuindo. Um monte de laptops e PCs comprados nos últimos três anos serão atualizados nos próximos anos. Sistemas mais novos, melhor tecnologia e melhores fatores de forma têm o potencial de manter o ritmo do PC.
Strong The One: As coisas mudaram em termos de demanda do segmento, seja para pessoas comprando em casa ou escritórios comprando a granel? O que mudou e o que está surgindo?
Akshay Kamath: Nos últimos 2-3 anos da pandemia, obviamente os notebooks foram os vencedores. Muitas pessoas estavam comprando notebooks porque precisavam trabalhar em casa, mas agora este ano estamos vendo um ressurgimento dos desktops. Eu diria que os notebooks estão cada vez mais finos e leves, então isso veio para ficar. Uma tendência de premiumização também é notada na Índia. As pessoas estão se conscientizando de que tipo de desempenho obtêm e a que preço quando compram um laptop ou um desktop. Há, penso eu, uma consciência crescente sobre trade-offs ou concessões. E, obviamente, eu diria que os jogos continuam a ser um dos segmentos em crescimento na Índia e alimentarão o crescimento dos notebooks para jogos.
Strong The One: Qual é a divisão atual da demanda entre, digamos, CPUs desbloqueadas da série K, modelos comuns de desktop e laptop e até mesmo os antigos Celerons e Pentiums?
Akshay Kamath: Não temos uma resposta em termos de análise da demanda de PCs na Índia em todos os segmentos, mas posso dizer que estamos vendo uma boa demanda em jogos. Por exemplo, vimos provavelmente a rampa mais rápida de K SKUs globalmente quando lançamos a 12ª geração e, no final de 2021, tínhamos enviado um milhão de K SKUs. Acho que com a 13ª Geração estamos a caminho de superar isso. Portanto, vemos as CPUs K em uma trajetória saudável. Obviamente, temos muitos parceiros que estão lançando placas-mãe baseadas nos chipsets da série 700. Esperamos que o impulso da demanda também seja muito bom em nossas CPUs de 13ª geração K na Índia.
Strong The One: Como a Intel está alcançando as comunidades de entusiastas, jogos e overclocking na Índia? Em comparação com outros países, eles ainda são nichos minúsculos aqui, com apenas alguns fornecedores de PCs para jogos e pequenos grupos online. Mesmo aqueles que desejam um desktop para jogos podem não estar confiantes em construir um ou comprar as peças. Existe uma lacuna em chegar a eles e a Intel está fazendo alguma coisa para aumentar esse mercado na Índia?
Akshay Kamath: A conscientização sobre jogos para PC em geral está definitivamente aumentando na Índia. Acho que o motivo pelo qual você percebeu que está demorando muito mais em relação ao resto do mundo é que somos um enorme mercado de jogos para smartphones. A grande maioria dos jogadores na Índia hoje ainda são jogadores móveis; é de onde eles começam. Mas à medida que esses caras amadurecem e começam a buscar experiências melhores, eles definitivamente estão considerando os PCs, seja um notebook para jogos básico ou construindo seu próprio desktop. Estamos fazendo a nossa parte para promover isso. E, obviamente, também temos extensos relacionamentos com a indústria, então muitos jogos como Call of Duty, etc, se beneficiam dos aprimoramentos de desempenho que fizemos com a 13ª Geração.
Tomemos, por exemplo, as mídias sociais. Existem muito mais criadores de conteúdo e YouTubers por aí que estão divulgando conteúdo, certo? E há crescimento nos esports. Muitas pessoas na Índia hoje seguem os esportes eletrônicos e é daí que vem o crescimento dos jogos para PC. Eu diria que está chegando lá. Definitivamente está indo na direção certa, mas levará algum tempo para amadurecer.
Acho que temos uma comunidade DIY saudável na Índia; só que está fragmentado. Ao contrário de alguns outros mercados, não temos grandes nomes de butiques na Índia, mas a comunidade DIY e a comunidade de canais que vemos são bastante saudáveis e robustas. Trabalhamos com distribuidores e subdistribuidores em termos de venda de nossas CPUs, então temos muito envolvimento com eles e continuaremos com a 13ª geração também.
Fazemos muito marketing e temos participado de eventos por todo o país. Fizemos AMAs. Estamos empenhados em falar e mostrar nossos produtos. Você pode esperar que façamos mais nesse sentido também. Queremos manter a comunidade envolvida em tudo o que estamos fazendo e trazendo em termos da 13ª geração e do futuro. Acho que a conscientização está aumentando e, obviamente, leva tempo, mas a Índia está na trajetória certa em termos de conscientização crescente sobre jogos para PC.
Strong The One: Existem planos para enfatizar uma combinação de GPUs Intel Arc com CPUs Core? Os compradores de varejo DIY poderão tirar proveito de uma combinação de peças?
Akshay Kamath: o [Intel Arc] os produtos que lançamos funcionam em computadores e dispositivos móveis. Existem certos benefícios que mostramos e o fato de que as CPUs Intel e todas as GPUs realmente funcionam bem juntas. Algumas tecnologias como Intel Adaptix [tuning tools for OEMs] e compartilhamento inteligente de energia entre CPU e GPU, trouxemos para a mesa para garantir que nossas GPUs Arc funcionem bem com plataformas Intel. Mas, isso é o que divulgamos até agora. Sobre planos futuros, nada mais.
Strong The One: O que você vê como os fatores que estão realmente levando as pessoas agora a atualizar e o que está reduzindo o ciclo de atualização e fazendo as pessoas comprarem novos PCs mais cedo do que antes?
Temos ótimos novos recursos; novas tecnologias que começaram a surgir. Com a 12ª geração no ano passado, tivemos a arquitetura híbrida de desempenho que trouxe um salto revolucionário no desempenho. Portanto, se você era um jogador naquele momento e viu a 12ª geração realmente me ajudando a melhorar meu jogo e me dando uma melhoria nos quadros por segundo, o que é crítico em competições de e-sports, havia um motivo convincente. E é o mesmo para coisas que introduzimos, como DDR5, PCIe Gen 5 e assim por diante. Melhoramos significativamente as ferramentas de overclock. Estamos aprimorando o Extreme Tuning Utility há muito tempo; é grátis. Qualquer pessoa pode baixá-lo e usá-lo em seu sistema. Isso fica ainda melhor com a 13ª geração com a interface de ajuste por núcleo e otimizador de velocidade com um clique. Portanto, se você é um novato e deseja fazer overclock, mas está com medo, adivinhe? Você compra um PC de 12ª ou 13ª geração e pode fazer isso facilmente. Portanto, esses recursos de tecnologia também estão ajudando a tomar a decisão de atualizar o PC.
Por outro lado, os notebooks estão se tornando mais poderosos – não apenas para jogos, mas também para notebooks finos e leves. Portanto, apresentamos nossa plataforma da série P no ano passado com a 12ª geração. Apresentamos nossa plataforma Evo, onde não se trata apenas do desempenho da CPU, mas trabalhamos com todos esses parceiros do ecossistema, seja um fornecedor de exibição, o OEM ou ISV e assim por diante, para oferecer uma experiência holística ao usuário final. Evo foi, eu diria, revolucionário. Você já viu muitos designs elegantes e isso realmente importa para muitos empreendedores móveis; esses jovens profissionais que querem que o sistema pareça legal. É leve, além de rápido. É para cima quando você abre a tampa. É instantâneo; eles não querem esperar por nada.
Em geral, eu diria que o ecossistema também se recuperou. A maioria dos laptops que você vê é mais fina, leve e elegante do que, digamos, cinco anos atrás. E o engajamento com os PCs e laptops aumentou dramaticamente nos últimos anos. Muitas pessoas agora também estão na criação de conteúdo, então muitos criadores de conteúdo solo ou amadores estão editando seus próprios vídeos. Agora, se você quiser fazer isso, você precisa de desempenho.
Os casos de uso estão evoluindo, o engajamento aumentou e, acima de tudo, a tecnologia disponível no ecossistema também está oferecendo motivos para que eles comprem e atualizem.
Strong The One: IA e aprendizado de máquina foram concebidos como os próximos grandes chavões e impulsionadores do crescimento, mas agora as pessoas usam recursos sem necessariamente saber que são construídos em torno da IA, como aumento de escala de imagem ou cancelamento de ruído de fundo. Existe alguma tração para esses recursos e a abordagem da Intel para impulsionar a IA mudou, considerando a remoção do AVX512 da 12ª geração em diante?
Akshay Kamath: A IA agora está incorporada a muita tecnologia; a plataforma e os aplicativos. Tanto que é quase invisível para o usuário final. Com o Evo, usamos IA para cancelamento de ruído dinâmico, e isso começou como um recurso da especificação da terceira edição. Esse é um recurso para usuários finais. Eles provavelmente não vão estar procurando [specifically AI-powered features]. Esse público-alvo está procurando uma solução simples para um caso de uso. Como faço uma chamada em conferência em um café barulhento sem sacrificar a duração da bateria e para que o chamador do outro lado tenha uma boa videoconferência? E eles descobrem que [a particular laptop] dá a eles cancelamento de ruído dinâmico, então eles estão encontrando um caso de uso que importa.
Isso está usando IA incorporada na especificação Evo, no processador. Oferecemos instruções de IA desde a 10ª Geração (Ice Lake). Com a 12ª e a 13ª geração, tomamos a decisão de focar mais no lado do data center. Os núcleos E na 12ª geração e na 13ª geração não suportam AVX512, mas se você observar as cargas de trabalho do cliente, AVX2 e VNNI são mais do que suficientes. Para casos de uso realmente sofisticados, o AVX512 é necessário e ainda oferecemos isso em nossos produtos de data center.
Então eu diria que a IA agora está em toda parte. Faz parte dos casos de uso que atendemos e também parte das melhorias com a 13ª Geração. Usamos técnicas de ML para melhorias de cache e Thread Director, implementamos um novo algoritmo de pré-busca dinâmica para o cache L2 usando técnicas de ML com telemetria em tempo real durante as operações normais. Os usuários finais se importarão com o caso de uso. Estamos entregando isso com a IA que incorporamos ao sistema.
Algumas respostas foram condensadas e ligeiramente editadas para maior clareza.
Divulgação: A Intel patrocinou os voos dos correspondentes para o evento em Nova Delhi.
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