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Mais pessoas estão falando sobre os novos aplicativos prontos para substituir o Twitter do que o próprio Twitter. Meta é o último jogador pronto para participar da ação. Isso apesar de já possuir três das maiores plataformas de mídia social: Instagram, Facebook e WhatsApp. Threads é a mais recente criação de Mark Zuckerberg e já está conquistando o mundo com mais de 100 milhões de downloads em apenas cinco dias. Mas o Threads pode ter sérias implicações para o futuro das mídias sociais. Especialmente com a história difícil da Meta de lidar com dados do usuário e sua abordagem única para este novo aplicativo. Então, o que é Threads e como você pode ficar seguro ao usá-lo?
O que é Threads?
Threads é a mais nova plataforma de mídia social da Meta que funciona de forma semelhante ao Twitter. Permite postagens de texto de até 500 caracteres, vídeos de até cinco minutos e opção de compartilhamento de links e fotos. Funciona de maneira muito semelhante ao Twitter, pois seu feed é selecionado para você e você pode curtir, comentar e repassar o que vê. Você também pode seguir facilmente novas pessoas e compartilhar postagens. Compartilhar seus Threads no Instagram é especialmente fácil, pois as duas plataformas estão profundamente conectadas, o que detalharemos mais adiante. Ele também suporta o modo escuro; sabemos o quanto isso é importante para alguns de vocês.
Como o Threads é diferente de outros rivais do Twitter?
Uma das maiores diferenças entre o Threads e outros rivais do Twitter é a capacidade absoluta de criar tal coisa e sair na frente. Por ser a maior empresa de mídia social do mundo, a Meta tinha acesso a largura de banda e servidores que algumas startups não tinham. Por exemplo, o Bluesky (com o qual compararemos frequentemente, já que é o vice-campeão para as alternativas mais qualificadas do Twitter) optou por ser apenas para convidados por um tempo, pois não queria que seu sistema desmoronar sob a pressão de herdar a grande base de usuários existente do Twitter. Meta estava preparada para aumentar e roubar os holofotes mais rápido do que outros poderiam expandir.
Outra diferença fundamental é que o Threads não é uma plataforma independente, mas uma extensão do Instagram. Ao criar sua conta, você pode levar seus seguidores do Instagram para o novo aplicativo, para não precisar começar de novo em uma plataforma totalmente nova. Seu nome de usuário será seu identificador original do Instagram com um “threads.net” adicionado ao lado para fazer a distinção. Atualmente é exclusivo para usuários do Instagram, o que cria uma demanda mútua para cada plataforma. A desvantagem: você terá que excluir seu instagram conta para excluir sua conta do Threads (mas você pode desativá-la a qualquer momento). A Meta está em uma posição ideal para lançar um novo aplicativo, pois pode se basear em uma base de usuários existente e fornecer a plataforma substituta que muitos buscam atualmente.
Homogeneizando as redes sociais
Vamos elaborar a abordagem da Meta para Threads. Outros rivais do Twitter, como o Mastodon, foram pioneiros na ideia de um plataforma social federada. Uma rede federada permite que os usuários tenham mais controle. Você pode ter a mesma conta e base de seguidores em diferentes plataformas com diferentes feeds e propósitos. Os rivais combinaram essa ideia com uma estrutura aberta, dando aos usuários mais poder para criar, selecionar e moderar seus feeds. Isso dilui a dependência de uma empresa central e permite que desenvolvedores independentes criem novas formas de compartilhar online. Mais importante, torna as plataformas menos suscetíveis a influências impostas por gigantes autocráticos da tecnologia.
No entanto, a Meta está experimentando federar suas plataformas sem nenhuma indicação de diminuir sua influência. Cria um jardim murado, dificultando o afastamento da influência da empresa. Semelhante a como o Google é difícil de evitar quando se trata de serviços da web, o Meta pode funcionar de maneira semelhante na esfera da mídia social. Isso pode ser menos do que ideal para mensagens sociais e abre uma possibilidade maior de ser influenciado pelos melhores interesses da Meta.
Já conhecido por ser um dos maiores acumuladores de dados do mundo (que mantêm oferecendo seus serviços gratuitamente), a Meta está adicionando uma plataforma totalmente nova ao seu repertório. Especificamente, para emular o ambiente de um concorrente popular. Isso pode aumentar seu sucesso por meio de insights que eles originalmente não conheciam. Além disso, sua conta do Instagram está diretamente conectada ao Threads, permitindo que eles rastreiem seu uso diferente e conectado plataformas e construir um perfil mais personalizado.
Entendendo sua privacidade no Threads: por que a Meta quer seus dados?
Um olhar mais atento sobre o Meta política geral de privacidade inspira a necessidade de maior segurança em um nível pessoal. Em geral, a Meta coleta:
- Tudo de sua atividade no aplicativo, incluindo curtidas, postagens, comentários, compras, hashtags e a quantidade de tempo que você gasta nela
- Seus amigos, conexões e o conteúdo de suas mensagens privadas (excluindo aquelas protegidas por criptografia de ponta a ponta, que não é habilitada por padrão em nenhuma plataforma Meta além do WhatsApp)
- Identificar informações sobre seu dispositivo, como seu endereço IP e métricas de uso granulares (onde você toca e como o mouse se move)
- Localização, câmera, fotos, Bluetooth, contatos, Wi-Fi e microfone (com permissão, embora alguns recursos fundamentais não estejam disponíveis sem ele)
Eles coletam esses dados de você diretamente de seu aplicativo e com o seu consentimento. No entanto, a Meta também utiliza dados recolhidos por terceiros. Isso significa que além do que é coletado no app, e dependendo das permissões que você deu a outros sites, o Meta também terá acesso a:
- Cookies do seu site (isso está intimamente relacionado ao seu histórico de pesquisa, pois os sites mais populares usam cookies de terceiros hoje em dia)
- Aplicativos e jogos que você baixa e como os usa
- As compras que você fez e as interações que teve com a publicidade de qualquer aplicativo Meta
- Informações demográficas pessoais, como idade, raça, sexo e nível educacional
- Suas interações com qualquer uma das ferramentas de negócios ou APIs da Meta que são usados fora do aplicativo
Com essa quantidade de informações, não há necessidade de o Meta espioná-lo secretamente por meio de sua câmera ou microfone. Eles tiveram que abordar e negar veementemente isso devido à hiperespecificidade inquietante de seus anúncios. Mas qual é o papel da Threads nisso tudo? Não surpreendentemente, a nova plataforma está definida para ajudar a Meta com essas práticas de negócios ainda mais para:
- Exiba o conteúdo que você postar (embora a Meta declare que eles mantêm o conteúdo “pelo tempo que precisarem”, mesmo após a exclusão, o que pode levar até 90 dias para processar totalmente)
- Compartilhe seus dados com terceiros por meio de um protocolo interoperável (ou seja, seus dados está armazenado em um formato padronizado para ser acessado por entidades não controladas pela Meta facilmente). Isso permite:
- Personalização de anúncios mais específica dentro e fora dos aplicativos Meta
- Maior percepção sobre dados demográficos e grupos de personalidade
- Criação de relatórios mais detalhados sobre os dados do usuário
Embora a Meta afirme que não vende seus dados e “nunca o fará”, eles não precisam. Esta política de privacidade permite que muitos dos terceiros mais populares trabalhem com Meta em um nível superior. Dessa forma, eles podem acessar informações de uma forma lucrativa que não exige que a Meta as venda. Isso não significa que seus dados não estão sendo negociados e processados, mas faz parecer que isso não é verdade. Tudo o que passamos hoje pode ser usado para alavancar seus hábitos de compra e até mesmo suas crenças para aumentar o tráfego a qualquer custo.
Preocupações regulatórias: “problemas” na UE
Veja só: o Threads nem está sendo lançado na UE pelos motivos exatos que mencionamos, por decisão cautelosa da Meta. Existem muitas preocupações regulatórias sobre como o compartilhamento de dados será gerenciado entre o Threads e o Instagram. Poderia ser usado para reduzir as oportunidades de sucesso dos concorrentes. Especificamente, sob o Lei dos Mercados Digitais da UEum novo conjunto de regras (vindo no outono) impedindo gigantes da tecnologia de abusar de seu poder para manter um monopólio. Qual é o plano da Threads? Isso ficará mais claro nos próximos meses e imploramos que você observe com atenção.
O fato de a Meta ter decidido lançar o Threads de qualquer maneira, apesar de cortar uma enorme segmentação de sua base de usuários, mostra sua confiança em seu sucesso. Mas, como a UE detém um grande público para a maioria das empresas de mídia social afetadas por este novo livro de regras, é um passo (há muito esperado) na direção certa. Esperamos ver um consentimento mais explícito para uso de dados em breve. E, adicionalmente, mais regulamentação sobre empresas singulares que dominam o universo online.
O que você pode fazer?
É surpreendente que a maioria das pessoas use cortinas para obscurecer a visão dentro de sua casa, mas não use medidas extras de segurança para obscurecer a visão do Meta em seu tráfego de internet. A Meta vale mais de US$ 750 bilhões e nunca cobrou dos consumidores por seus serviços. Quando você não consegue encontrar um agente lucrativo nas mídias sociais, provavelmente é você.
Uma rede privada virtual, ou VPN, é totalmente necessária ao usar um aplicativo como o Threads ou qualquer um dos aplicativos de mídia social da Meta. Ele ajuda a criptografar seu tráfego de Internet e o protege de bisbilhoteiros, terceiros, provedores de serviços de Internet e cibercriminosos. Uma VPN também oculta seu verdadeiro endereço IP, o que ajudará a fornecer maior anonimato ao usar o Threads. Isso significa que você não pode ser segmentado de forma tão eficaz pelos anunciantes. Lembre-se de que uma VPN não impedirá que Threads coletem dados de você; dados que você perde voluntariamente ao usar o aplicativo. No entanto, pode tornar o Threads geralmente mais seguro de usar e diminuir o impacto dos dados que o aplicativo coleta.
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