Você já viu um anúncio online e pensou: “isso é exatamente algo que eu compraria?” Se sim, você não está sozinho. Esse tipo de estratégia de marketing é conhecido como publicidade direcionada. Os anunciantes baseiam muitas de suas decisões em dados que coletam de consultas de pesquisa para segmentar determinados dados demográficos. Isso pode incluir clientes em potencial em regiões específicas ou mesmo aqueles em determinadas faixas etárias. Mas como os anunciantes obtêm esses dados e como eles restringem seu marketing? Hoje, ajudaremos você a responder à pergunta: “O que é publicidade direcionada?”
O que é publicidade direcionada?
Muitas técnicas modernas de marketing exigem anunciantes para coletar dados sobre clientes atuais e potenciais. A publicidade direcionada é um desses métodos. Em última análise, a publicidade direcionada refere-se a anúncios online que se concentram em indivíduos com base em determinadas características. Dependendo do produto, a publicidade direcionada pode se concentrar na localização, nos interesses de uma pessoa, se ela tem animais de estimação e muito mais. Quer saber como esses anunciantes conseguem obter essas informações? Nós vamos explicamos.
Como funciona a publicidade direcionada?
Existe diferença entre ver um anúncio em um outdoor e ver um nas redes sociais? Embora ambas sejam formas de marketing, a resposta é “sim”. A principal separação entre essas duas plataformas é que os anúncios online são direcionados diretamente a você com base em sua atividade na Internet. Os anunciantes obtêm dados de produtos que você compra on-line, os sites que você visita e seus hábitos de navegação para personalizar o marketing deles. Ao estudar a atividade online de sua clientela, as empresas podem direcionar melhor seus produtos para o público certo.
Os dados que você insere nas mídias sociais também são valiosos para as empresas e seus profissionais de marketing. Se você está no Instagram e segue principalmente atletas, o Instagram sabe mostrar postagens semelhantes. Da mesma forma, você pode receber anúncios direcionados que envolvam mercadorias ou recordações de equipes que você segue. No entanto, se o algoritmo de uma plataforma social perceber que você também está em outro grupo demográfico, eles poderão personalizar ainda mais seus anúncios. Se o Instagram souber que você gosta de esportes e é pai ou mãe, talvez veja anúncios de roupas infantis com logotipos de times.
Quais são os tipos de publicidade direcionada?
Há muitas maneiras de anunciantes e profissionais de marketing colocarem seus produtos na frente do público certo. Essas técnicas ajudam a aumentar a conscientização de um serviço ou item à venda. A precisão de alguns anúncios direcionados pode ser assustadora e suspeita, levando os clientes a suspeitar de práticas de vigilância invasivas. Em última análise, os tempos em que esses métodos foram abusados pelas empresas são poucos e distantes entre si. No entanto, é importante entender os vários tipos de anúncios direcionados para obter mais informações sobre o processo.
Segmentação comportamental: esforços de marketing que se concentram em encontrar novos usuários por meio de seu comportamento online. Por exemplo, se você pesquisar on-line por um colchão novo, poderá receber anúncios sobre travesseiros, cobertores e roupas de cama.
Segmentação contextual: anúncios relevantes para o conteúdo de um site, por exemplo, anúncios de tênis e garrafas de água em um site de fitness.
Segmentação geográfica: Marketing que usa informações de localização para segmentar produtos por região, por exemplo, trajes de banho na Flórida ou pneus de neve no Colorado.
Retargeting: os esforços de retargeting envolvem empresas que buscam clientes que já demonstraram interesse neles por meio de compras, inscrições em boletins informativos e muito mais.
Segmentação de mídia social: marketing que se concentra na atividade de mídia social, incluindo o que você pesquisa e o que você compartilha. Se você vir uma postagem patrocinada em seu feed do Instagram de uma conta que não conhece, essa é uma forma de segmentação de mídia social.
Anunciantes e empresas estão constantemente desenvolvendo novas maneiras de analisar os dados do usuário. No entanto, é importante saber que tipo de dados eles usam e como os obtiveram.
Quais dados a publicidade direcionada usa?
Quando se trata de publicidade direcionada, as empresas precisam de uma grande quantidade de dados para obter as informações que desejam. Dependendo dos hábitos de navegação de sua clientela, existem alguns insights que podem informar seus padrões gerais de marketing e até mesmo o próprio produto. Em muitos casos, os profissionais de marketing começam com sites que coletam dados como:
Localização
Hábitos de navegação
Atividade do site
Tipo de dispositivos
Preferências de idioma
Esses dados geralmente vêm de cookies que os desenvolvedores adicionam a determinados sites. Os cookies rastreiam sua atividade de navegação em um site, que é enviado para gerenciamento ou vendido para fontes de terceiros. Os anunciantes também usam informações de mecanismos de pesquisa populares e tópicos de tendências para encontrar novas maneiras de segmentar clientes em potencial.
Como reduzir a publicidade direcionada
As preocupações com a privacidade em torno da publicidade direcionada são válidas, especialmente porque muitas pessoas não sabem que você pode desativá-las. Plataformas como o Twitter perguntarão se você deseja receber anúncios direcionados a você com base em sua atividade e interesses.
Dependendo de como você se sente em relação à sua privacidade on-line, convém ajustar suas preferências de anúncio. No entanto, ainda existem outras maneiras de os anunciantes obterem seus dados e usá-los para segmentar você. Se você quiser evitar esses anúncios direcionados, precisará começar aumentando sua privacidade online. Dê uma olhada nos métodos a seguir para reduzir a segmentação de anúncios on-line.
Instale o software de bloqueio de anúncios.
Mantenha seus perfis de mídia social privados.
Saia da sua conta do Google quando não estiver em uso.
Ajuste suas preferências de anúncios nas mídias sociais.
Nunca dê seu e-mail pessoal para sites.
Use uma VPN para proteger suas informações pessoais.
Usando esses métodos, você pode efetivamente evitar anúncios ininterruptos em várias plataformas. Muitas dessas opções, especialmente usando uma VPN , podem ajudá-lo a aumentar sua privacidade e sua segurança geral. Proteger suas informações pessoais online nunca foi tão importante, então comece a controlar sua privacidade na Internet hoje mesmo.
